2024年1月18日，国内首款3D女性向恋爱手游《恋与深空》横空出世，发布首日即登顶美国和中国港澳台地区等多个市场的iOS手游下载榜，引起广泛热议。
而公开数据显示，截至2024年4月18日，《恋与深空》在海外多个iOS端加上Android端的总流水已超过5亿元，成就惊人。
近年来，女性向游戏在游戏市场的份额逐渐扩大。然而，能做到像《恋与深空》这样“火遍全球”的女性向恋爱手游却没有几个。收获如此热度，《恋与深空》究竟做对了哪几步？
01
打破2D乙游困境，实现技术创新
经统计，如今的乙女游戏市场多以2D和live 2D游戏为主，如国内市场的《未定事件簿》、《光与夜之恋》等，它们均辅以文风优美、有代入感的文案和对话，塑造主角人物形象的同时带玩家进入游戏世界，并与主角产生感情和羁绊。
然而，2D和live 2D游戏仍存在着一个不足：由于技术限制，角色们在画面上是“扁平”的。就像真人电视剧与平面漫画的表达方式之区别一样，2D游戏和live 2D游戏尽管能在美术风格和文案上表现得很优秀，却始终无法给玩家带来更进一步的沉浸感。但3D游戏却可以做到这一点。
作为国内首款女性向3D恋爱手游，《恋与深空》通过第一视角演出、3D互动卡面和多感官复合玩法等方式共同打造高沉浸式的模拟现实陪伴体验。在二次元画风的基础和3D技术的加持下，那些往往词不达意的场景，如角色的一颦一笑这些微表情和小动作等，都在游戏里被实体化和具象化，让玩家直呼“真实”。同时，游戏还针对3D建模的优势设计出了独特的互动玩法，如在游戏主界面里点击男主角的不同部位就会触发不同的反应等等，进一步加深了真实感和体验感。而这些由细节堆砌起来的真实感是2D游戏办不到的。
02
突破传统恋爱模式，融入战斗玩法
在游戏玩法上，《恋与深空》突破了传统乙女游戏的恋爱模式，将3D战斗玩法融入其中。
数据显示，《恋与深空》在上线首月，就实现了预估全球收入超6亿元人民币的成绩，而日本已经成为其最大的海外营收市场，发行商收入环比激增246%，跃居中国手游发行商全球收入TOP30榜单。
作为乙女游戏的发源地，日本如今主流的女性向手游以养成类游戏为主，如《偶像梦幻祭！！Music》这类的偶像养成类音游，以及《刀剑乱舞ONLINE》这类的拟人养成类游戏。而《恋与深空》的出现则让乙女游戏多了一种玩法上的可能。
在游戏里，玩家扮演深空猎人，与男主角并肩作战，在主线剧情和副本中击败不同的怪物以获取不同的奖励。同时，《恋与深空》还为不同的男主角制定了不同的战斗套装、专属武器及加成属性，还有精美的专属技能动画。
图源：网络
相较于传统的乙女游戏中单纯的抽卡和养成玩法，《恋与深空》将恋爱与战斗相融合，提高了游戏整体的自由度、可操作性以及娱乐性，不仅吸引了原本对传统乙女游戏不了解或不感兴趣的玩家下载游戏，而且在玩家留存率这方面取得了巨大的优势。
03
联动优秀国风文化，俘获老外芳心
作为如今海外热度最高的国产女性向手游，《恋与深空》背靠中国博大精深的美术与文化宝库，通过将传统美术风格融入进卡面设计、联动多地美术馆或非遗文化开展活动等方式，以游戏为平台，持续向海外输出优秀的国风文化，俘获海外用户的芳心。
端午期间，《恋与深空》推出国风主题版本“山隐灵踪”，以中国典籍《楚辞》为灵感，将男主角之一的黎深设定为通阴阳、掌寿夭的“九黎司命”，并为之设定了专属的美术风格和剧情故事，将古风元素和“楚文字”融入到角色的服装设计和战斗画面之中，以数字化形式传承中国文化基因，向海内外玩家献上一场国风盛宴。
图源：《恋与深空》官网微博
此版本一经推出，就受到了海外用户的广泛热议。来自世界各地的游戏玩家在X等平台上讨论着蕴含在美术画面和剧情中的中国元素，更有热心的中国玩家向国外的玩家解释这些元素的由来，话题由游戏活动升华至文化传播，让中国文化走出国门，为更多人所知。
图源：网络
除此之外，《恋与深空》上线十个月来，相继推出与如潍坊风筝、纸雕灯、白瓷等非遗文化进行联名活动，通过活动不断向外输出中国非遗文化，吸引玩家了解中国文化，爱上中国文化。
图源：《恋与深空》官方X账号
04
有效借助社媒传播，持续提高游戏话题度
以《恋与深空》最大的海外市场——日本市场为例，《恋与深空》官方有效借助X等海外社交媒体平台，通过多样的联动和合作不断为游戏造势，持续提高其话题度。
例如游戏上线之初，《恋与深空》就与日本知名女性杂志《ANAN》开启联动合作，以杂志形式再现男主角的卡面内容，并以特别访谈的形式，邀请三位男主角为玩家带来他们对于“爱”的理解。
图源：《恋与深空》官方X账号
《恋与深空》还与日本知名乙女游戏厂商Otomate开启对谈采访，以《恋与深空》为切入点，探讨乙女游戏的创作与发展；同时邀请日版配音演员小林裕介、佐藤拓也和立花慎之介开启直播，不断扩大着游戏知名度。
图源：4Gamer官方X账号
除此之外，《恋与深空》还会通过线下布置看板广告的方式为游戏和游戏活动做宣传，并鼓励用户打卡拍照，利用UGC模式为游戏造势。如，游戏发布之初，官方相继在日本东京各大地铁站（池袋站、新宿站、秋叶原站等）布置大幅海报看板，吸引行人驻足。在男主角生日的时候，官方也会用相似的形式为生日活动做宣传，鼓励玩家到线下与看板广告合影。不少日本玩家拍照打卡并将照片分享到X、Instagram甚至小红书等社交平台，吸引更多的玩家打卡，不断提高游戏热度。
图源：网络
随着社会意识进步，女性向游戏逐渐进入大众视野。从默默无名到一款又一款面对女性玩家开发的游戏爆火，越来越多“讨好”女性消费者的游戏出现，女生在游戏市场上的话语权也逐步提高。
未来，如何针对女性玩家研发出更符合其需求的、更优秀的游戏作品，以此服务女性玩家，对各大游戏厂商都提出了更高的要求。
而作为一款已经在海外市场已经具有相当基础的国产乙女游戏，《恋与深空》未来又将如何进行版本优化，如何策划出让消费者和市场都更满意的活动，并在文化差异、消费者偏好等背景下向海内外持续输出游戏的理念内核和文化，都是极具挑战性的问题。
数据来源：36氪出海、七麦数据、点点数据
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