《Raid Rush》通过MAX平台的混合ROAS广告活动迅速实现全球拓量！

在平衡用户增长与收入最大化方面，移动开发者始终面临挑战。作为土耳其领先的移动游戏开发者之一，Panteon团队通过其新作《Raid Rush》，直面这一难题。他们通过调整增长策略，不仅实现了全球扩张，还大幅提升了收入潜力。以下是他们的成功经验。

Panteon：土耳其移动游戏市场的领导者

Panteon是土耳其最资深且富有创造力的游戏工作室之一，拥有丰富的休闲与中度核心游戏产品组合，吸引了全球数百万用户。尽管成功显著，Panteon同样面临拓展全球市场时的盈利挑战。在新作《Raid Rush》中，他们希望通过高效扩张策略，兼顾用户获取（UA）和收入增长（ROAS）。

《Raid Rush》的混合变现模式

为了优化《Raid Rush》的收入结构，Panteon采用了混合变现模式，结合了应用内购（IAP）和广告收益（ad revenue）。最初，他们通过AppDiscovery开展IAP ROAS广告活动，以获取高质量用户。这一策略快速推动了收入增长，但Panteon还设定了更高的目标，包括：

吸引更多活跃度高的用户

-通过IAP和广告收入增加整体LTV

-进入更多区域市场，实现更大规模覆盖

-转向MAX聚合与混合ROAS策略

Panteon意识到，想要突破现有增长瓶颈，需要对获客策略进行优化。虽然IAP广告活动取得了初步成功，但团队进一步扩展了目标，将触达广告互动型用户列为关键目标。2024年6月，Panteon选择采用MAX平台以优化变现策略。

借助MAX，他们能够开展混合ROAS广告活动，这些活动整合了IAP收入与广告互动，将受众覆盖范围扩大至更多用户群体。这样的策略快速见效，不仅带来了显著的收入增长，同时并未影响现有IAP活动的表现。

短短两个月，混合ROAS活动的广告支出就超越了IAP ROAS活动，成为获客的主力策略。通过吸引既能达成广告目标、又能带来优质变现的新用户群体，Panteon成功提升了每日活跃用户平均收入（ARPDAU）。

多维度的互补活动支持长期增长

这一策略的关键在于Panteon能够同时运行多种互补型用户获取活动。IAP ROAS活动继续吸引高价值用户，而混合ROAS活动则高效覆盖注重广告互动的用户群体。这种双管齐下的策略，使Panteon得以在确保盈利能力的基础上实现用户增长。

IAP ROAS广告活动：专注于高价值用户，这些用户通过购买行为带来更高的LTV。

混合ROAS广告活动：针对广告互动型用户，降低获取成本，同时挖掘广告收入潜力。

两者的结合为Panteon构建了一个稳健的增长引擎，让他们既能扩展规模，又能优化用户质量和ROI（投资回报率），从而实现ARPDAU和整体收入的双重提升。

通过精准获客实现全球扩量

除了优化收入，Panteon还成功进入了过去难以覆盖的市场区域。初期，他们重点投放于IAP活动表现优异的一级市场。然而，混合ROAS活动的成功让他们能够顺利扩展至二级和三级市场。

通过逐步将新市场纳入投放计划，《Raid Rush》在曾经难以扩展的区域实现了显著增长。这一全球化战略进一步开拓了广告互动潜力较高的市场，同时降低了对IAP收入的依赖。

借助MAX实现显著成果

Panteon通过切换到MAX平台并实施混合ROAS活动，取得了以下成果：

Day 0与Day 7 ROAS提升15%

总投放支出增加220%

所有市场的ARPDAU显著增长，尤其是在二级市场

通过吸引更多符合活动目标的优质用户，Panteon实现了投资回报的双倍增长。特别是在此前未能触达的地区，成功验证了多样化用户获取和变现策略的价值。

开发者与用户获取从业者的启示

Panteon在《Raid Rush》中的成功表明，通过平衡IAP用户与广告变现用户的多维策略，开发者能够实现全面增长。借助MAX平台的混合ROAS活动，开发者不仅能挖掘用户与地区的新增长潜力，还能在保证收入增长的同时快速达成关键KPI。

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