内购收入超1.88亿美元下载量超7166万次?印尼增长潜力明显?本土平台开始崛起玩家纷纷差异化突围
2025年5月，海外短剧应用市场迎来新气象——印尼市场下载量崛起，印度本土短剧平台崭露头角。
本次短剧自习室统计了226款短剧应用，累计产生超7166万次下载，相较于上月下降5.85%。此外，应用内购收入超1.88亿美元，较上一月份增长了1.17%。
区域市场方面，美国表现依然突出，以47.67%的占比稳居内购收入榜首，与日本（7.25%）形成断层差距。印尼以13.92%的占比位列下载榜榜首，展现出优秀的IAA商业潜力。
应用层面，ReelShort夺取双榜TOP1，并且相比上月增长超468万美元，成为内购收入金额增长量最大的应用。名次上升最明显的应用是印度本土短剧平台Kuku TV，展现出本土新兴平台的增长潜力。
5月，成熟市场与新兴市场呈现差异化发展路径。头部平台通过内容深耕巩固优势，而新兴市场则给本土玩家和差异化模式提供了突围机会。
月度内购收入超1.88亿美元
据Appfigures数据，2025年5月，226款海外短剧应用产生超7166万次下载，应用内购收入超1.88亿美元（折合人民币约13.51亿元）。2025年5月，海外短剧APP下载量超7166万次，相较于4月的7611万次，下降5.85%。226款APP中，192款存在应用内购收入数据。2025年5月，应用内购收入超1.88亿美元（折合人民币约13.51亿元），相较于2025年4月的1.86亿美元，上涨1.17%。2025年5月，全球有100+个国家/地区产生出海短剧APP的收入及下载数据，遍布欧洲、美洲、亚洲、非洲、大洋洲。2025年5月，海外短剧应用下载量TOP10的核心地区市场依次为印尼、巴西、美国、墨西哥、菲律宾、泰国、印度、哥伦比亚、日本、秘鲁。与2025年4月相比，TOP10席位稳固，印尼超越巴西，成为下载榜首。2025年5月，海外短剧应用内购收入TOP10的核心地区市场依次为美国、日本、泰国、英国、巴西、韩国、澳大利亚、印尼、德国、加拿大。TOP10席位入选国家不变，排名浮动不大。美国依然稳占首位，比例高达47.67%。
TOP1市场分析：内购收入看美国、下载量看印尼
2025年5月数据显示，内购收入表现最为突出的市场是美国，总值为8960.7万美元，环比增长率为0.63%，内购收入市场占比高达47.67%。下载量表现最为突出的市场是印尼，总下载量为997.4万次，环比增长率为5.34%，下载量市场占比为13.92%，与第二名巴西拉开2.77%的差距。2025年5月美国市场短剧APP下载量为704.1万次，与2025年4月的788.5万次相比，下跌10.71%。2025年5月内购收入为8960.7万美元，与2025年4月的8904.8万美元相比，内购收入增长0.63%。近两个月，美国地区下载量和应用内购收入前二强是ReelShort、DramaBox。ReelShort相比其他APP，市场份额领先较多。2025年5月印尼市场创造超997.4万次下载，与2025年4月的946.8万次相比，增长5.34%。2025年5月，印尼市场内购收入为469.3万美元，与4月的486.3万美元相比，内购收入下跌3.48%。高下载量伴随相对偏低的内购收入，预示印尼是IAA变现的重点市场。2025年5月，免费应用Melolo在印尼短剧市场占据明显优势，与同为免费应用的RapidTV拉开9.79%的占比差距。
海外短剧APP增降榜藏着什么信息？
当前海外短剧市场呈现出显著的梯队分化格局。ReelShort作为头部平台表现突出，下载量和应用内购收入TOP1都是ReelShort。
内购收入方面。ReelShort、DramaBox、GoodShort、NetShort、Dramawave、ShortMax月度内购收入均达到千万美元级别。其中，ReelShort与Dramawave相比上月增长超300万美元，增幅亮眼。下载量方面。ReelShort继续保持领先优势，成为当月唯一下载量突破1000万次的应用平台。与此同时，RapidTV表现亮眼，以266万次的单月最高下载增长量强势攀升至下载榜第三位。
Kuku TV和Drama Go首次进入下载量TOP20榜单。值得关注的是，名次上升最大的Kuku TV是印度本土短剧平台，展现出本土新兴平台的增长潜力。
与上月对比，2025年5月下载量和应用内购收入两个维度的APP增降榜如下：
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