作为休闲游戏的一个重要品类，模拟类手游一直具有稳定的机制和受众。而近年来模拟类手游在商业模型上发生的转变，让市场再次看到这个成熟品类实现高收入和延长生命周期的机遇。
根据汇量科技数据研究中心监测，目前出海的模拟类手游对于加入内购付费点的倾向性会更高。
·从全球在投模拟类手游的变现情况来看，广告变现依然是普遍会采用的商业模型，有50%的产品包含IAA，而有31%的产品包含IAP（注：产品可同时包含IAA及IAP两种变现方式）；
·但就出海在投产品而言，涉及IAP的比例会更高，达到47%；
·另外，2023年10月新投放的出海产品中，包含IAP的比例超过了IAA，达到54%。
出海的模拟类手游中，正在投放的产品，特别是最近新投的产品，加强了游戏内的付费设计，这也充分体现出海开发者对自身游戏品质有着充分的信心，希望能借此进一步挖掘模拟游戏玩家潜在的消费潜力。
汇量科技数据研究中心从模拟类手游的大盘数据出发，结合海外市场下载量、收入、投放量等指标，进一步聚焦日韩市场的素材投放特征，得到核心发现如下：
·模拟类游戏原型成熟，受众广泛，子品类模拟经营最能吸金
·模拟类手游出海买量空间巨大，日韩市场投放力度及收入仅次美国
·日韩买量大盘：复用热门视频素材，坚持长线运营，精品化策略凸显
·日韩素材特征：本地IP、物资堆砌、分值飙升，一切都为激发视觉爽感
1 原型成熟，受众广泛
子品类模拟经营最能吸金
模拟类游戏之所以发展成熟，其中一个原因是：绝大多数开发者只需基于“模板化”的数值机制，通过替换故事、题材、风格、包装方式和资源表现形式等等，产生新的游戏，因此模拟类手游的产出门槛相对较低，也容易取得成功。
通过模拟不同的场景和主题，模拟类游戏可实现极为多元化的游戏形态，因此也收获了广泛的受众群体。从第三方监测的品类下载表现来看，2023年10月模拟类手游的全球下载量在各大类型中排行第三，仅次于街机和解谜，达到4.16亿次，用户需求规模非常可观。
进一步观察收入表现数据，在2023年10月模拟类手游各个子品类的收入排行中，模拟经营类游戏排行第一，其次为沙盒。相比于模拟类游戏这个大类，模拟经营类游戏更加突出的是“经营”，比如作为农场的主人，或企业的老板，对自己的资源进行运作。国外对模拟经营类游戏的翻译是“Tycoon”（意为“大亨”），形象地反映了这类游戏的本质。
资源循环系统是模拟经营类游戏资源分配机制下的一个重要组成部分，得益于资源的生产、分配、升级所构成的有机循环，内购付费点的巧妙加入，可进一步加速系统资源的流动和玩家收益的提高。
利用博弈理论设计的内购付费模型，有效地刺激了全球不同地区玩家对风险收益的追求，也就是用户愿意牺牲一定的成本，通过付费抽卡/买道具来博得获取更多资源的可能性，这种博弈机制在日韩和欧美地区的接受度较高，用户对这种博弈玩法表现出浓厚的兴趣。
2 出海买量空间巨大
日韩市场投放力度及收入仅次美国
移动游戏出海的赛道众多，模拟类在海外的表现及地位愈发亮眼。根据中国音数协游戏工委的相关数据，中国自主研发移动游戏海外市场收入类型排行中，模拟经营类在2022年排名第六，占比为4.47%，而此前一年的2021年，模拟经营类还未能进入前十，可见品类在海外市场增长速度之快，具备巨大的吸金潜力。
然而值得注意的是，中国出海的模拟类手游在全球市场的在投数量较低，离目前全球模拟类手游的买量规模仍有较远距离。就2023年10月数据而言，无论是包括存量产品在内的全部在投产品还是仅新投产品，出海产品在全球产品中所占的比例均不到10%，出海买量蕴藏着巨大的空间尚待挖掘。
聚焦不同国家市场，模拟类手游在日韩市场的收入取得不俗表现，根据2023年10月的数据，日本的收入在全球的占比为8.7%，排行第二，韩国占比为3.9%，排行第六，日韩市场的收入份额在全球市场合计占比为12.6%，仅次于第一大营收市场美国。
对比模拟类手游在不同国家的买量曝光规模，情况也是对应类似，美国的素材展现量占比为8.2%，排行第一；日本和韩国分别进入前十，当两者合计时占全球素材展现量的6.2%，是投放力度仅次于美国的区域市场。
3 日韩大盘：复用热门视频素材
坚持长线运营，精品化策略凸显
为进一步洞察模拟类手游在日韩市场的买量情况，汇量科技数据研究中心对日韩大盘的关键数据指标展开分析。
对比全部在投产品及新增投放产品在日韩市场的投放情况，发现新投产品进入日韩市场的比例（23%）低于全部在投产品数量在日韩市场的比例（41%），或许这与日韩市场用户对模拟类游戏有着较高的忠诚度有关，游戏生命周期较长，厂商可持续投入获客成本，为存量产品进行广告投放。
相比起其他品类，模拟类手游以长线运营为主，素材迭代更替较慢，不依赖于大量的素材量和展现量快速推高曝光。汇量科技数据研究中心在日韩市场监测到的品类素材量排行数据显示，模拟类手游在日韩市场的投放素材量处于全部品类的中游位置。
从月度素材量走势来看：日韩市场模拟类手游的素材量整体是上涨的，2023年10月共有3.4万条素材；但新增素材量并没有随之上行，反而呈下跌趋势，导致新增素材占比也随之下滑，2023年10月已跌至三成左右。这表明目前模拟类手游在日韩市场正大量复用已投放过的存量素材，新素材的使用或制作进程有所放缓。
进一步剖析素材的类型构成，发现素材量的增长是由视频素材的加大投放所带来的。汇量科技数据研究中心数据显示，2023年10月视频素材的占比高达93%，而同比一年前的2022年10月，这个比例为56%；从素材量的绝对数值变化来看，是图片素材量锐减、视频素材量的剧增，共同导致了类型占比的波动。
分别对比不同类型素材的新增占比情况，视频素材的新增占比在过去一年从77%暴跌至30%，从另一角度印证了视频素材的大量投放也来源于存量素材。在一定程度上，大量存量素材的复用，说明素材的质量高且效果好，选取热门素材持续投放，也是践行素材精品化策略的体现。
最后观察日本及韩国市场的模拟类手游素材展现量榜单，两个国家的头部买量产品会有一定的重叠。在日本市场，上榜的重点投放产品主要为商业题材，比如企业、餐厅和影院的经营，商业题材的《おねがい社長！》同时霸榜安卓端和iOS端榜单第一，该游戏为益世界旗下游戏《商道高手》的日文版，在日本市场长期保持优异表现。
韩国市场非商业题材的占比会更多，安卓端和iOS端素材展现量第一名分别是伐木题材的《Idle Lumber Empire》和消防题材的《EMERGENCY HQ:firefighter game》。
4 日韩素材：本地IP、物资堆砌
分值飙升，只为激发视觉爽感
联动本地明星/IP加强号召力
真人素材引起视觉冲击
作为日本市场模拟类手游的标杆产品，《おねがい社長！》在素材本地化方面极具特色及借鉴意义。
在与本地明星联动方面，素材巧妙地运用了日本当地二人音乐组合“最终未来少女”的形象，通过青春靓丽的真人美少女吸睛，也借助女生可爱的呼喊来号召观众下载；另外游戏邀请了日本实力派男神山田孝之作为代言人和广告导演，素材中露出男神的形象和惊讶的表情，引起观众的好奇。
在IP联动方面，游戏与国民漫画《头文字D》达成合作，素材中展示了高桥凉介等知名的漫画角色，有助于在当地获取更广泛用户的关注。
多种任务盘点
一眼get玩法丰富性和挑战性
经营一个农场，或一个企业，在游戏中往往有多种长线或副线任务需要完成，从而获取资源或者货币的升级。素材中通过盘点这些任务，让用户快速感知玩法的丰富性，并引起用户的挑战欲。
手指特效成视线焦点
引导操作过程
素材里的游戏画面加上手指特效，模拟玩家的实际操作过程，比如移动食物、收割作物等，一来通过手指元素保持观众注意力的集中，将视线留在画面内；二来也可以阐释游戏的操作过程，让用户了解此类游戏容易上手。
物资堆叠、分值爆表
顾客满意传达爽感
经营物资的不断堆叠、收入/分值不断飙升，最终收获顾客连连比赞，这些都是素材中刺激用户满足感和爽感的重要元素，为观众营造了一种游戏效果良好的氛围。
突出具有日韩特色的元素
拉近与观众距离
在餐厅题材的模拟经营游戏中，在日韩市场投放的素材会选取具有当地特色的食物画面，比如拉面、便当等。这些元素有助于拉近与本地用户的距离，通过他们熟悉的元素吸睛。
结语
内购变现模式的融合，让我们看到模拟类手游巨大的吸金潜力，目前品类在海外市场买量蕴藏着一定的增长空间，如何率先突围成为模拟类游戏出海的一个重要命题。大量复用热门视频素材起量，也许是渐趋理性的买量环境下，控制成本的有效策略，坚持产出精品素材，仍是实现“品效合一”的不二法则。
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