谷歌和Meta优势不再?广告主需要关注以下2个广告平台

来源:HiNA海纳营销
作者:HiNA海纳营销
时间:2023-05-15
1512
自2014年起,谷歌和Meta广告的市场份额合计从未低于50%,然而近年,这两家公司首次跌破50%,不再占据美国数字广告收入的大部分份额。根据研究公司Insider Intelligence的最新预计,这个数值在2023年末将会跌至44.9%。

自2014年起,谷歌和Meta广告的市场份额合计从未低于50%,然而近年,这两家公司首次跌破50%,不再占据美国数字广告收入的大部分份额。根据研究公司Insider Intelligence的最新预计,这个数值在2023年末将会跌至44.9%。

640 (1).jpg

市场份额下降,传统广告巨头谷歌和Meta优势不再明显的主要原因是:

1.随着2021年苹果iOS14的系统升级,用户可以自由选择是否接受APP的数据追踪,Meta和其他平台在投放定向广告方面受到了一定程度的冲击,投放所需成本大幅增加。值得关注的是,谷歌因为其通过用户搜索词来分析用户意图,在这次升级中并没有受到影响。

2.因人们获取资讯和娱乐的平台越来越多,TikTok、Amazon等的市场地位逐渐提升,人们的注意力被瓜分,不再将大量时间仅集中在浏览如谷歌和Meta等网站上,而是会将休闲时间分散在TikTok这类短、平、快的视频平台上进行“轻娱乐”以放松心情。

TikTok

作为广受年轻人喜爱的App,TikTok初露锋芒。

2022年TikTok自身的数字广告市场份额占有率翻了两倍以上,并在美国拥有将近一亿的月活跃用户,其强势的市场份额涨势已经吸引大量广告主的注意。

肠道健康产品制作商Supergut的首席执行官,就计划将原定投放到Meta的广告预算挪出一半投放至TikTok平台。

虽然TikTok目前在美国的数字广告支出占有的份额并不大,仅是整体的2%,但这也从另一方面展现了其未来无法估量的增长空间和发展前景。

Amazon

同一年间,亚马逊在通过目标客户的购买和浏览历史建立数字广告业务,抢占着数字广告市场份额。

Amazon去年占美国数字广告支出的11.7%,并有望在2023年增长至12.4%。

其他零售商纷纷效仿亚马逊,根据自身目标客户建立数字广告业务,搭建零售媒体网络。Insider表示,沃尔玛、eBay、Etsy还有Instacart都初有所成效,合计占去年美国数字营销广告支出的1.4%左右。

640 (2).jpg

当然,时局多变,科技行业中更是日新月异。传统广告巨头未必就此消沉,新兴广告平台也不一定长盛不衰。无论是传统广告巨头还是新兴广告平台,广告主们都需要予以关注与重视,充分认识到广告多元化的重要性。

而想要凌驾于林林总总的广告投放平台、让人眼花缭乱的投放形式,还有功能繁复的投放工具之上,将是广告主面临的重大挑战和难得机遇。

海纳互动深耕企业海外营销服务,拥有成熟完整的数据分析模型,熟悉TikTok和Amazon平台广告投放玩法,除此之外,还于Google、Facebook、Bing、Linkedin、Twitter、Pinterest、Reddit等媒体平台以及多个程序化广告购买平台。

原文链接:点击前往 >
文章来源:HiNA海纳营销
版权说明:本文内容来自于HiNA海纳营销,本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。文章内容系作者个人观点,不代表快出海对观点赞同或支持。如有侵权,请联系管理员(zzx@kchuhai.com)删除!
个人VIP
小程序
快出海小程序
公众号
快出海公众号
商务合作
商务合作
投稿采访
投稿采访
出海管家
出海管家