疫情之下，2020年4月全球移动应用eCPM继续下降

作为每年Q2的第一个月份，4月往往是eCPM重新爬升的开始。但是由于众所周知的原因，今年的情况与往年不太一样。新冠疫情带来的种种不确定性对各个企业的广告支出预算都有很大影响。通过对appodeal围绕激励视频广告、全屏广告和Bannaer三种广告形式提供的4月全球移动应用eCPM相关数据的整理，我们发现，2020年4月，eCPM非但没有像往年一样在Q1的下降后重新攀升，反而出现了部分下滑。

01  激励视频

iOS

安卓

与全屏广告和Banner等广告形式相比，2020年4月激励视频广告的平均eCPM相对稳定。在iOS端，美国市场的平均eCPM甚至还有所增加，从3月份的15美金增加达到了17.32美金；此外，中、英、法等其他主要市场的eCPM与3月份基本持平。日本、俄罗斯等国家/地区的eCPM则分别从14.38美金和3.33美金，下降至12.03美金和2.89美金。

在安卓端，许多国家/地区的激励视频广告eCPM都有下降。美国市场为10.12美金，维持了和3月相同的水平。其他受到疫情影响的主要市场，包括俄罗斯、法国、西班牙、土耳其、德国、英国等，其eCPM基本都降低了0.5美金左右。

02  全屏广告

iOS

安卓

2020年4月，全屏广告的eCPM在iOS和安卓两端均出现下降现象。iOS端，俄罗斯、法国、英国、加拿大、日本、中国和澳大利亚等市场的下降幅度在9%-19%之间，美国则从9.17美金小幅下降至9.06美金；安卓端的降幅普遍略高于iOS，包括俄、法、德、英、西班牙等市场在内，降幅约在9%-22%之间。

03  Banners

iOS

安卓

与激励视频广告和全屏广告相比，Banner广告的eCPM下降更加严重。在iOS端，中国、美国、俄罗斯、日本、法国、巴西和英国等市场的eCPM在4月出现了20%-34%的下降，不过在加拿大、西班牙和意大利等国家，其降幅仅为几美分；安卓端的下降趋势相同，但数字上的表现更加明显。