东南亚音视频社交市场观察

有句话是这么说的，“不去东南亚，等于失去了全球市场的半边天”。东南亚是目前全球经济增速最快的地区之一，人口结构年轻且互联网用户增长迅速，互联网普及率也较高，达到75.6%，其中37.5%的互联网用户每日在线时长超3小时，21.5%的用户每日在线时长超5小时。

图片取自《2023音视频社交出海白皮书》

音视频社交类应用占据东南亚地区应用市场主流，TikTok、Facebook份额领先，国内出海应用如Hago、Mobile Legends、SHAREit等均受到本地市场追捧，表现不俗。此外，东南亚地区内容合规要求日趋加强，出海者要注意内容审核及监管。据观察，东南亚地区近年来用户对于社交电商的接受程度较高，45%的东南亚用户愿意使用社交媒体进行购物，而全球的平均数值仅为35%。

图片取自《2023音视频社交出海白皮书》

根据声网音视频大数据分析，从移动设备来看，来自中国的手机品牌占据了东南亚超过47%的机型市场；而东南亚地区5G使用量排在全球各地区第三位，仅次于中国大陆和北美地区；从应用场景来看，秀场直播和电商直播场景最受用户欢迎，多人在线K歌及在线教育等场景正在快速发展。

图片取自《2023音视频社交出海白皮书》