YouTube是世界上访问量第三大的网站，仅次于谷歌和Facebook。它拥有超过十亿用户——几乎占互联网用户的三分之一——在任何互联网用户的日常活动中都占有重要地位。人们每天在YouTube上观看数亿小时并产生数十亿的观看次数。
YouTube场景中有两个主要实体。广播公司（视频博主和品牌）和观众（观众）。独立名人视频博主（为成千上万的订阅者拍摄他们的想法和观察的“视频博主”）越来越受欢迎，已经为营销和广告树立了一种全新的形态。
然而，许多营销人员对于通过YouTube影响者进行营销的想法仍然陌生，并且不清楚如何利用YouTube上的植入式广告来成功推广自己的品牌。以下是在Youtube上增加产品植入机会并有效推广业务的3种最流行的方法。
为什么YouTube上的产品植入有效？
YouTube上的产品植入比传统的电视/电影植入或名人代言更有效，因为它渗透着将Youtuber与其观众联系起来的牢固个人纽带。名人视频博主比任何电视制作人都更了解他们的受众群体——事实上，他们就是他们的受众群体。视频博主和观众之间的关系介于电视明星和朋友之间。这些更“有关联”的明星具有更强的影响力，因为他们毫不费力的真诚、自发和真实比在随机电视广告中扮演医生角色的无名绅士更可信。真实性让一切变得不同。更重要的是，著名的Youtube视频博主还提供了一种真正有创意的方法来与品牌互动。然而，这只是两刃剑的一方面。
植入式广告也是一种在道德上有争议的促销形式，有时它被认为具有欺骗性（媒体内容的促销动机对于观众来说不一定显而易见）。对于某些人口群体，它甚至可能会对您的品牌声誉产生负面影响。我们认为，鉴于这些风险和机遇，绝对有必要了解YouTube上3种最流行的产品植入形式。他们来了。
1.简单的产品放置
品牌可以像在电视上那样在YouTube视频中插入产品展示位置。这是一个简单的植入式广告。这是最微妙的Youtube展示位置类型，具有精致的“顺便说一句”效果。YouTube名人介绍一种特定的产品或服务，但不会太烦人，就好像“顺便”介绍他或她在电影中真正展示的内容一样。这种类型的植入式广告在化妆品和生活用品中特别受欢迎。Youtuber通常会展示产品，但不会真正详细地描述它，通常会更仔细地放大它并讲述精心设计的故事。化妆视频博主Brittney Lee Saunders会测试产品，并经常在她的YouTube频道上列出她使用的品牌（有时还会链接到购买地点）。如果您想给受众留下一种他们正在亲自测试产品的印象，那么这种产品植入就值得考虑。一切都不会太咄咄逼人或咄咄逼人。
2.积极的产品植入
如果您的目标受众年龄在30岁以下，那么这种方法可能会达到目的。主动植入式广告是一种比简单的植入式广告更高级的Youtube推广形式。它涉及Youtuber额外提供产品功能的详细描述。这种方法通常需要直接与视频博主合作，并围绕您的品牌共同创建内容。如果视频博主真正相信您的产品和品牌，他们的观众也会如此。如果您的营销策略侧重于提供信息丰富的内容并突出产品或服务的独特卖点，那么这种类型的促销可能会很有用。然而，在某些情况下，积极的植入式广告可能会让您的品牌面临风险。例如，如果您的目标人群超过30岁，基于广告的策略可能更相关。下面，您可以看到英国最知名的视频博主之一Zoella正在宣传一些流行的口红品牌。
3.赞助YouTube电影
赞助的YouTube电影是100%致力于特定品牌的电影。在这种情况下，品牌名称将出现在电影标题和/或电影开头的简短公告中。赞助电影有多种目的，可以服务于品牌推广。首先，它们旨在为受众提供相对广泛的产品信息。其次，它们是为了产生情感。同样，这里提供的信息就好像“顺便”介绍了电影的主要目的。这使得植入式广告不那么烦人，也不那么直接。通常，这种类型的植入式广告是品牌向视频博主提出的“挑战”，他或她需要用巨大的创造力和勇气来应对。赞助的YouTube电影介于娱乐和广告之间。它内容丰富，但包含引人入胜的内容，并通过视频博主的真实性得到放大。这一切都使它非常令人愉悦且易于食用。同样，在考虑此产品植入选项时，您的目标人口年龄可能是一个关键因素。
最后的结论
虽然名人代言仍然是大多数营销策略的焦点，但一些品牌已经成功地与视频博主建立在线合作伙伴关系，享受其更便宜和更可衡量的效果。然而，在品牌和视频博主的个人资料之间找到合适的契合可能是成功的关键因素。
此外，目标人群的年龄可能是一个决定性因素。仅次于透明度和真实性。如果视频博主同意宣传与他们的频道或个性不一致的东西，它肯定会被发现，并且可能会对您的布拉德的声誉产生负面影响。一些著名的视频博主确实比名人吸引了更多、参与度更高的观众，但是，与视频博主合作并不是一种一刀切的解决方案。您绝对应该首先对其进行测试，以了解是否以及哪种产品植入方法更适合您的品牌。回报似乎值得付出努力。
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