父亲节营销难出心意?点击看看这份广告指南

来源:MediaGoGoGo
作者:MediaGoGoGo
时间:2022-06-02
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2022年父亲节(6月19日)即将到来,3.32亿Snapchatter已经开始计划给爸爸购买礼物,传达爱意。为了让出海品牌把握节日红利,我们整理了父亲节的商机洞察和最佳投放秘诀。

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2022年父亲节(6月19日)即将到来,3.32亿Snapchatter已经开始计划给爸爸购买礼物,传达爱意。为了让出海品牌把握节日红利,我们整理了父亲节的商机洞察和最佳投放秘诀。

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01 平台洞察:

购买礼物的不只是孩子,还有配偶!

Snapchat是用户分享购物成果和购物喜悦的首选平台;

45%的Snapchatter会在Snapchat上庆祝父亲节,他们通过聊天、选礼物、以及玩节日AR滤镜的方式传达祝福;

70%的Snapchatter会在父亲节期间为爸爸购买礼物。

02 消费者洞察:

Z世代Snapchatter购买力不可小觑!

在Snapchat上,40%的父母表示他们的孩子用自己的零花钱买礼物;

相比25-34岁的Snapchatter,86%的Z世代用户更有可能在Story Ads中上滑;

03 营销洞察:

不同的Snap广告形式,同样的营销超能力!

在父亲节期间,DPA动态广告及Collection ads ROAS比其他广告形式更优秀;

除DPA以外,Story ads广告最高效,CPM低于其他所有广告形式;

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01 广告投放策略:

预热期(5.27-5.31)

上传素材,提前完成审核;

准备父亲节相关文案;

提前确定三件事:投放框架、相关选品、及广告形式;

稳定期(6.1-6.7)

可先用小量预算开启投放,预留3天来进行数据稳定;

投放开始后第三天,可根据核心优化目标的效果,小范围调整素材;

爆发期(6.8-6.14)

逐步加快放量节奏,让选购礼物的用户都能看到投放的广告;

效果达标的情况下,可以上调预算;如效果不太理想,可下调出价,并适当关停无转化素材;

长尾期(6.15-6.18)

可单独开启再营销广告活动,提醒还没选购礼物的用户,制造紧迫感;

由于用户大多提前购买礼物,父亲节当天可自行选择是否投放广告。

02 广告素材策略:

中东地区:

追求广告回收:DPA和Story ads均能带来不错的回收,其次考虑Collection ads;

追求节前大量曝光:建议主要使用Story ads和Snap ads;

美国地区:

追求广告回收:DPA和Collection ads均能带来不错的回收,其次考虑Story ads;

追求节前大量曝光:建议主要使用Story ads和Snap ads。

03 广告出价策略:

中东地区:

提高ROAS,使用Target cost出价方式;

降低CPM,使用Max bid出价方式;

提高点击率,使用Auto-bid出价方式;

美国地区:

提高ROAS,使用Auto-bid或者Target cost出价方式;

降低CPM,使用Target cost出价方式;

提高点击率,使用Target cost出价方式;

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中东地区

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美国地区

(2021中东/美国父亲节日期:2021/06/20,左图为2021年该地区父亲节前14天到后3天所有包含“父亲节”相关信息Campaign CPM趋势,右图为分广告形式的“父亲节”相关的回收情况。)

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01 父亲节爆款素材参考:

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02 素材建议:

突出爸爸与家人(女儿/儿子)的欢乐氛围;

文案集中在给爸爸表达感恩,送他们喜欢的礼物;

品牌可以考虑突出重点商品并通过文案引导突出“最好的礼物”;

03 文案参考:

Hurry up,Father’s Day sale is here!

Father’s Day gifts are on sale

The perfect gift for every Dad

A new shade of style in this Father’s Day

Gift they actually want!

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01 父亲节畅销爆款纵览:

中东地区:

生活方式:家庭聚会装饰品、礼品卡、胸针、户外聚会装饰品

服饰搭配:单肩包、男士凉鞋、T恤、靴子、太阳镜、钱包

家具生活:墙壁装饰物、地毯、窗帘、餐具、镶木地板、墙纸

美国地区:

服饰搭配:潮牌T恤、框架眼镜、大牌板鞋、运动鞋、潮牌低帮板鞋、卫衣

生活方式:礼品卡、防晒霜、乳清蛋白营养品、花束、运动手套、便携Pad支架

家具生活:床架&床垫、客厅折扣家具组合、客厅沙发、手持吸尘器、户外野餐餐桌

娱乐休闲:贺卡、吉他、手工卡纸、家庭聚会装饰品、桌游

宠物周边:宠物干粮、狗窝、水族箱砂石、小狗罐头、宠物必需品、宠物笼

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