2023H1全球手游广告变现报告
点击下载
2023H1全球手游广告变现报告
报告简介: 报告的《全球篇》和《中国篇》针对全球83个地区,通过对2023年1至6月全球手游广告变现数据进行汇总分析,深度剖析了T1、T2、T3地区手游市场的广告变现的现状、变化并提供未来发展趋势的洞察,以期帮助全球手游开发者了解手游广告变现的最新动态。
报告来源:
TopOn
上传时间: 2023-08-01
点击下载 ! 未经报告方授权严禁转载
3685
分享:
打开微信“扫一扫” 进入报告详情页 点击右上角“···”分享
打开微信“扫一扫” 进入报告详情页 点击右上角“···”分享
报告预览

全球篇

一、全球市场各游戏类型eCPM小幅下跌,iOS端中重度游戏受影响更明显

整体来看,中重度游戏eCPM表现优于休闲游戏。从广告样式看,激励视频优势最为明显,激励视频>插屏>开屏>原生>Banner。对比2022年表现,Android端的休闲游戏激励视频和插屏游戏eCPM均有小幅下跌,跌幅约$1。中重度游戏的iOS端下跌较为明显,下跌了约$3-$4,比例为25%左右。

640.png

二、休闲游戏愈发依赖插屏广告提升收益,更多中重度游戏加入激励视频

2023上半年休闲游戏各广告样式收益贡献:插屏>激励视频>原生>Banner>开屏。中重度游戏各广告样式收益贡献:激励视频>插屏>原生>Banner>开屏。

640 (1).png

同比2022年,插屏收益占比增加了13%,说明休闲游戏开发者选择增加更多插屏广告展示,提升整体广告收益。而中重度游戏激励视频提升了约9个点,至93.14%,侧面展现出激励视频在增加用户和游戏场景内容的互动性,更加提升用户的游戏粘性方面的潜力。

三、T2地区休闲游戏部分广告样式表现亮眼,更多开发者和广告主掘金东南亚、拉美等新兴地区

休闲游戏在日韩美等T1地区表现不俗,均有较高的eCPM。其中,T1地区Android端的激励视频和插屏的eCPM都高于以俄罗斯为代表的T2地区,而以巴西、墨西哥、两印为主的T3地区的激励视频表现优秀,足以媲美T2地区,这也进一步体现近年来更多的开发者和广告主着眼于T3地区的流量发展潜力,更多在新兴市场如东南亚、拉美等地区寻找变现机会。

640 (2).png

iOS端休闲游戏各地区的广告样式表现优于Andriod端。T1地区iOS休闲游戏激励视频、插屏、开屏均表现优秀,开发者在进行iOS休闲游戏开发时,可以合理选择设置激励视频和插屏的时机,并且适当增加开屏样式。

640 (3).png

2023年上半年,休闲游戏及中度游戏双端的eCPM、LTV数据均呈现出不同程度的下跌,主要与年初海外各广告主预算更新,部分广告主减少投放,出价暂时下跌有关。

四、海外广告平台表现呈现“一超多强”格局,竞争愈发激烈

根据TopOn后台开发者状况来看,Android端收益广告平台排行:Admob>AppLovin>Mintegral>Meta>其他。iOS端收益广告平台排行:Admob>Mintegral>Unity Ads>Applovin>Ironsource。值得注意的是,Android端以Unity Ads、Huawei Ads、IronSource、Vungle、Fyber为代表的一些广告平台合计占据了44%的收益占比,这些广告平台的变现实力亦不容小觑。

640 (4).png

请填写相关信息
公司:
行业:
姓名:
职位:
电话:
微信:
邮箱:
*报告须知:下载本报告表示您了解并同意您所填写的上述信息将同步给平台方, 详见用户隐私政策
个人VIP
小程序
快出海小程序
公众号
快出海公众号
商务合作
商务合作
投稿采访
投稿采访
出海管家
出海管家