全球篇

一、全球市场各游戏类型eCPM小幅下跌，iOS端中重度游戏受影响更明显

整体来看，中重度游戏eCPM表现优于休闲游戏。从广告样式看，激励视频优势最为明显，激励视频＞插屏＞开屏＞原生＞Banner。对比2022年表现，Android端的休闲游戏激励视频和插屏游戏eCPM均有小幅下跌，跌幅约$1。中重度游戏的iOS端下跌较为明显，下跌了约$3-$4，比例为25%左右。

二、休闲游戏愈发依赖插屏广告提升收益，更多中重度游戏加入激励视频

2023上半年休闲游戏各广告样式收益贡献：插屏>激励视频>原生>Banner>开屏。中重度游戏各广告样式收益贡献：激励视频>插屏>原生>Banner>开屏。

同比2022年，插屏收益占比增加了13%，说明休闲游戏开发者选择增加更多插屏广告展示，提升整体广告收益。而中重度游戏激励视频提升了约9个点，至93.14%，侧面展现出激励视频在增加用户和游戏场景内容的互动性，更加提升用户的游戏粘性方面的潜力。

三、T2地区休闲游戏部分广告样式表现亮眼，更多开发者和广告主掘金东南亚、拉美等新兴地区

休闲游戏在日韩美等T1地区表现不俗，均有较高的eCPM。其中，T1地区Android端的激励视频和插屏的eCPM都高于以俄罗斯为代表的T2地区，而以巴西、墨西哥、两印为主的T3地区的激励视频表现优秀，足以媲美T2地区，这也进一步体现近年来更多的开发者和广告主着眼于T3地区的流量发展潜力，更多在新兴市场如东南亚、拉美等地区寻找变现机会。

iOS端休闲游戏各地区的广告样式表现优于Andriod端。T1地区iOS休闲游戏激励视频、插屏、开屏均表现优秀，开发者在进行iOS休闲游戏开发时，可以合理选择设置激励视频和插屏的时机，并且适当增加开屏样式。

2023年上半年，休闲游戏及中度游戏双端的eCPM、LTV数据均呈现出不同程度的下跌，主要与年初海外各广告主预算更新，部分广告主减少投放，出价暂时下跌有关。

四、海外广告平台表现呈现“一超多强”格局，竞争愈发激烈

根据TopOn后台开发者状况来看，Android端收益广告平台排行：Admob>AppLovin>Mintegral>Meta>其他。iOS端收益广告平台排行：Admob>Mintegral>Unity Ads>Applovin>Ironsource。值得注意的是，Android端以Unity Ads、Huawei Ads、IronSource、Vungle、Fyber为代表的一些广告平台合计占据了44%的收益占比，这些广告平台的变现实力亦不容小觑。