2023H1全球移动应用市场与广告变现报告
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2023H1全球移动应用市场与广告变现报告
报告简介: 本次报告分为《全球篇》和《中国篇》两大部分,分析全球主流品类移动应用市场大盘下载量及收入数据,并从原生、Banner、插屏、开屏、激励视频等五种广告样式,分析展示不同移动应用品类在全球市场的广告变现表现,助力全球移动应用APP开发人员和营销人员把握市场,洞悉局势。
报告来源:
TopOn
&
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上传时间: 2023-08-01
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全球篇

根据移动应用APP的属性、使用场景及广告变现规模和区域的差异,《全球篇》主要讨论工具、社交、图文影音、教育这四类APP的市场数据和广告变现情况。

一、Google Play下载端表现优于App Store,但App Store用户购买能力高于Google Play

2023年上半年,海外市场工具类应用是下载量最高的应用类别,其中Google Play贡献了超过65.7%的下载量。社交类应用是预估收入最高的应用类别,其中App Store贡献了超过89.4%的预估收入。

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由于新兴地区移动用户的增长,使得Google Play在下载端占据了优势。而平台来源上来看,硬件水平上的差别使得App Store的用户购买能力高于Google Play,在全球经济增长缓慢的大背景下,这种购买能力上的差距则显得尤为突出。

二、除开屏广告外,各地区各广告样式eCPM相比2022年总体呈现下滑趋势

受23年Q1大盘总体预算减少的影响,上半年的eCPM被总体拉低。唯有开屏广告的eCPM相差不大,主要原因是22年下半年以来支持开屏的广告平台增多,开屏预算更加充足,充分的竞价促进了开屏广告eCPM的提升。

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三、Admob是全球主流广告变现平台,平台竞争特别是在安卓端愈发激烈

Admob平台的收益占比在双端均排名最高,依然是全球应用类开发者出海平台的首选。iOS端海外移动应用Top5广告平台中,Admob以72.97%的收益占比位居第一,Mintegral、Applovin、TopOn ADX、Unity Ads分别占据2~5位。相比2022年,2023上半年各平台收益占比差距进一步缩小,尤其是在安卓端。

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