全球篇

根据移动应用APP的属性、使用场景及广告变现规模和区域的差异，《全球篇》主要讨论工具、社交、图文影音、教育这四类APP的市场数据和广告变现情况。

一、Google Play下载端表现优于App Store，但App Store用户购买能力高于Google Play

2023年上半年，海外市场工具类应用是下载量最高的应用类别，其中Google Play贡献了超过65.7%的下载量。社交类应用是预估收入最高的应用类别，其中App Store贡献了超过89.4%的预估收入。

由于新兴地区移动用户的增长，使得Google Play在下载端占据了优势。而平台来源上来看，硬件水平上的差别使得App Store的用户购买能力高于Google Play，在全球经济增长缓慢的大背景下，这种购买能力上的差距则显得尤为突出。

二、除开屏广告外，各地区各广告样式eCPM相比2022年总体呈现下滑趋势

受23年Q1大盘总体预算减少的影响，上半年的eCPM被总体拉低。唯有开屏广告的eCPM相差不大，主要原因是22年下半年以来支持开屏的广告平台增多，开屏预算更加充足，充分的竞价促进了开屏广告eCPM的提升。

三、Admob是全球主流广告变现平台，平台竞争特别是在安卓端愈发激烈

Admob平台的收益占比在双端均排名最高，依然是全球应用类开发者出海平台的首选。iOS端海外移动应用Top5广告平台中，Admob以72.97%的收益占比位居第一，Mintegral、Applovin、TopOn ADX、Unity Ads分别占据2~5位。相比2022年，2023上半年各平台收益占比差距进一步缩小，尤其是在安卓端。