2022 是不断变革挑战升级的一年，政治、经济、政策全面变化带来了市场的动荡，但挑战之下机遇和希望仍然在增多。2023 年的走向将有什么新的变化？游戏开发者在广告变现上该如何应对？

部分报告亮点:

游戏走精品化和精细化的路线是必然趋势

随着市场进入成熟阶段，单一的商业模式已经不能足以支撑业务增长。在 ROI 压力逐渐增加的情况下，内购和广告变现结合的商业模式将是必然的发展趋势。对广告变现的精细化运营也会成为主旋律。头部游戏开发者 31 Games 和河马游戏针对当下趋势分享了各自的看法和应对策略。

超休闲游戏领跑广告变现收入

超休闲游戏凭借其大量的 DAU 和高比例的广告分布成为变现收入领军者。虽然由于品类特性原因，留存较其他品类较低，iOS 端7日留存为11%，90天 LTV 为 $0.125，但是 iOS 端激励视频 eCPM 达到 $21.41，相较其他品类有较好的表现。

消除及益智游戏在广告变现收入层面也有不错的表现。模拟游戏虽然有较大的用户活跃度，但其广告占比较小且增加速度相对有限，所以变现收入相对较低。

新兴市场变现收入增速较快未来将持续提速

东南亚市场收入增长趋势强劲，除了季节性波动外一路上扬，这也得益于近来涌现出的众多开发者。但是新兴市场仍然以活跃的用户量来驱动收益提升，东南亚 iOS 端的激励视频 eCPM 为$7.78，与北美日韩等成熟市场相差仍然较大。但新兴市场潜力巨大，随着用户的不断成熟，对收入也会产生逐步的正面作用。

北美和日韩 eCPM 不相上下，iOS 端的激励视频 eCPM 达到 $38.45 左右，为全球最高。收入上虽然增速不及新兴市场，但对比 2021 年整体依然保持平稳上涨的趋势。