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2022H1移动应用(非游戏)全球营销白皮书

报告简介: 出海成为国内企业主旋律,在竞争愈发激烈的国际市场上,如何让你的应用脱颖而出? 本次白皮书的数据覆盖了全球近70个国家地区,国内外累计70+移动营销渠道,累计移动营销素材超12亿,及App Store & Google Play两大全球热门商店的下载、收入信息,帮助各位洞察全球,助力产品成功出海。
报告来源:
广大大
上传时间: 2022-07-12
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欧美衰弱,亚太崛起;应用总素材量同比下降近30%

2022年上半年总计移动应用(非游戏)投放素材量超4百万,同比下降超27%,广告主数量超13万,同比增长6.24%,值得注意的是2022年Q2季度应用广告主和素材量都有着明显的提升趋势。从地区维度来看,欧美地区和中国大陆地区应用广告主数量下降明显。从地区维度来看,欧美地区和中国大陆地区应用广告主数量下降明显。其中中国大陆同比下降44%,大洋洲同比下降38%,欧洲同比下降15%,北美洲同比下降22%。与其相对应的则是亚太地区(除去中国大陆)应用广告主数量增幅明显,其中中国港澳台地区广告主同比增长近40%,其增长潜力最高的地区。

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2022年上半年购物类应用是广告主数量和素材量最多的应用类型,其中购物广告主占比12.55%,购物素材占比17.19%。随着NFT等相关金融概念在上半年的爆火,整个移动金融行业也获得了极大的增长机遇。

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阅读应用月均投放800条素材,量级是社交应用的2倍

2022年上半年的移动应用(非游戏)月均广告主超6.4万,广告主月均素材量为176条。其中月均广告主数量最高的是购物类应用,其次为商务办公和生活时尚类应用广告主。阅读类应用是投放需求最大的应用类型,平均每月每个阅读广告主投放808条素材,这一数据要比第二名社交类应用高出一倍之多。阅读应用的素材常用其平台主推的网文小说,通过小说中戏剧冲突最强的情节来吸引用户下载应用。

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