点击下载
快出海  >  数据报告  >  2022上半年全球手游广告变现报告

2022上半年全球手游广告变现报告

报告简介: 为帮助全球移动游戏从业者更好的观察移动游戏广告变现效果情况,全球移动广告聚合工具平台,TopOn基于旗下合作移动游戏2022年1至6月累计广告变现数据进行汇总分析,针对原生、Banner、插屏、开屏、激励视频五种广告样式,进行同比、环比分析比较,进一步细化展示不同游戏类型在不同区域市场下的广告变现表现,为全球游戏开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息,更好地观察全球增速放缓、国内环境向好形势下的广告变现效果。
报告来源:
TopOn
上传时间: 2022-07-07
阅读完整版报告内容,请下载(未经报告方授权严禁转载)
请填写相关信息
*公司:
*行业:
*姓名:
*职位:
*电话:
*微信:
*邮箱:
请您确保信息的真实性,否则账号将被禁止下载!
提交下载
收起
报告预览

全球篇针对美国、中国港澳台、日本、韩国、英国、德国、俄罗斯、印度、印尼、巴西市场手游广告变现表现进行同比环比分析,不含中国内地市场数据表现。

各游戏类型eCPM整体稳定,双端激励视频、插屏各有涨跌

整体表现上,除激励视频外,各游戏类型的各广告样式eCPM相较2021年的变动≤$1。Android端的休闲游戏激励视频eCPM小幅下跌,而中度游戏则表现变好,激励视频小幅上涨。休闲游戏插屏上涨$0.7,中度游戏插屏下跌$0.3。iOS的休闲游戏和中度游戏激励视频的eCPM均上涨较为明显,主要原因是T1地区的用户量级增长。

微信图片_20220707100652.png

从整体eCPM表现上看,日韩美等T1地区>港澳台英德>俄罗斯拉美两印等地区。iOS端日韩美的峰值eCPM表现对比2021年分别略有$1左右的小幅下跌。俄罗斯受俄乌战争影响较大,eCPM下滑明显。

另外,报告显示,东南亚和拉美地区的广告发展引人注意,印尼、巴西市场在双端eCPM的表现总体呈上升趋势,而根据data.ai的数据,2022年印尼、越南和菲律宾是中国游戏出海东南亚地区的主要市场,Q1的超休闲游戏下载量同比增加 40%。可见在T1地区竞争日益激烈的大环境下,不少开发者选择到这些新兴地区掘金。

微信图片_20220707100701.png

中国篇主要针对中国内地市场手游广告变现表现进行同比环比分析,不含中国港澳台市场数据表现。

国内手游广告变现收益整体下跌,但5、6月有回升趋势

2022上半年,受限于版号、疫情等相关因素,国内手游广告变现收益整体下跌。新品无法如期上线,用户方面,据伽马数据统计,2022年3月和4月,国内游戏用户规模同比出现了下降,并达到了近一年来的最低水平。加之疫情反复,国内广告主预算缩减,多部门的合规整改影响仍在持续,导致整体获益表现不佳。但随着环境向好,5、6月的激励视频和插屏广告的eCPM走势较4月已开始回升。


微信图片_20220707101959.png

双端各游戏类型的eCPM均下跌,开屏跌幅尤其明显

各游戏类型广告样式eCPM对比2021年下跌将近一半,主要受游戏行业各类政策利空以及广告主预算下滑影响。而开屏表现相比2021年的双端均有¥20以上下跌,跌幅明显,原因主要是受到开屏限点等广告合规政策的推行影响。

微信图片_20220707102005.png

报告仅供学习交流使用,请勿用作商业用途

小程序
公众号
商务合作
投稿采访
出海管家