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2022H1移动游戏营销白皮书

报告简介: 大厂持续内卷,小厂稳步前进,2022过去的半年里移动游戏行业又发生了哪些变化?为此,广大大数据研究院发布《2022H1移动游戏营销白皮书》,帮助各位洞察全球,助力产品成功出海。本次白皮书的数据覆盖了全球近70个国家地区,国内外累计70+移动营销渠道,累计移动营销素材超12亿,及App Store & Google Play两大全球热门商店的下载、收入信息。
报告来源:
广大大
上传时间: 2022-07-04
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随着新冠疫情带来的“宅经济”效果减弱,再加上日趋复杂的全球形势,全球移动应用的整体营销都受到了影响,在今年1月份,全球移动应用广告主数量到达最低点,全球总计广告主为83.4K,移动游戏广告主占比约为22.65%。

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总素材量下降近3成,但T2、T3市场广告主数提升明显

2022年上半年总计移动游戏投放素材量共15.8M组,同比下降近30%,而从广告主数量来看,数量跟去年同期相比变化并不大,约为45.1K名。从地区维度来看,除大洋洲和欧洲呈现下降趋势外,其他地区的广告主数量均出现了不同程度的提升,其中T2、T3市场广告主数量提升明显

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重度手游占比下降明显,轻量手游需求再升

根据广大大后台抓取数据整理后我们发现,2022年上半年休闲类手游的广告主占比情况显著提升,占总广告主的26.03%,对比去年同期占比提升了4.7%。随着疫情逐渐得到控制,重度手游的占比多数呈现下降状态,其中角色扮演广告主占比下降明显,该类型游戏在去年同期数量占比第三,今年被模拟和动作类手游赶超,排名第五。

从均量来看,2022年上半年的移动游戏月均广告主为20.4K个,广告主月均素材量为308条。其中月均广告主数量最高的依然是休闲类手游,广大大平均每月抓取超6300名休闲广告主,其次为益智解谜和模拟类广告主。

在广告主月均素材量上拿下冠军的是策略类手游,平均每月投放555条素材,最主要的原因是策略类产品的细分类型SLG游戏对于投放的较大需求。

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