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2022移动应用出海趋势洞察白皮书

报告简介: 国内移动应用行业存量时代特征愈加突出,用户增量明显放缓,多个类别的应用渗透率趋于饱和。同时,政策对出海的支持力度再次升级,越来越多的中国企业选择走出去,数字经济企业出海成为重要趋势。
报告来源:
艾瑞咨询
&
华为开发者联盟
上传时间: 2022-05-27
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核心摘要:

海外市场仍具备强引力,但筑高了移动应用规范性的门槛

国内环境国内移动应用行业存量时代特征愈加突出,用户增量明显放缓,多个类别的应用渗透率趋于饱和。同时,政策对出海的支持力度再次升级,越来越多的中国企业选择走出去,数字经济企业出海成为重要趋势。


海外环境:在硬件基础上,2021年海外网民规模扩大6亿,中东、拉美等互联网渗透率增长较快。此外,海外政府层、平台层加强隐私安全的举措较为普遍,数据保护政策趋严,未来可能大范围监管,彰显了合规应用的优势。


海外多地区、多品类呈现“增量”“创收”潜力

区域趋势:

  1. 主要由于印度的APP封禁举措,南亚下载量下跌22.2%,东南亚取代南亚成为应用出海下载量最多的区域。

  2. 北美市场为出海应用贡献的收入占比从32.5%扩大到35.9%,中东也初显势头,收入占比从5.5%上升至6.9%。


品类趋势:

  1. 游戏类占出海下载量比例逐年提升,收入增速也强劲,2021年达27.7%,角色扮演、策略等游戏品类贡献收入最多,消除类收入涨幅达121.9%成为中轻度黑马。

  2. 社交类出海呈现三大趋势:元宇宙化、本土精细化、功能复合化。

  3. 娱乐类应用出海收入井喷,增长204.0%,其中,中东地区增速达387.0%。

  4. 购物类随着疫情的缓和,下载量回升12.1%。


出海痛点存在于市场认知、政策合规、本地化等各个环节,出海伙伴重要性凸显

出海挑战:

  1. 出海的主要挑战源于对海外市场的陌生感——需求、习惯、文化的不了解。

  2. 出海的挑战之二:本地信息不足、较难快速搜集信息成为本地化的两大难题。

  3. 出海的挑战之三:获量推广方面,渠道合作资源少,本地推广资源有限。

  4. 出海的挑战之四:海外政策不熟悉、一站式伙伴缺乏也成为痛点。

报告仅供学习交流使用,请勿用作商业用途

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