2022移动应用出海趋势洞察白皮书

核心摘要：

海外市场仍具备强引力，但筑高了移动应用规范性的门槛

海外环境：在硬件基础上，2021年海外网民规模扩大6亿，中东、拉美等互联网渗透率增长较快。此外，海外政府层、平台层加强隐私安全的举措较为普遍，数据保护政策趋严，未来可能大范围监管，彰显了合规应用的优势。

海外多地区、多品类呈现“增量”“创收”潜力

区域趋势：

1. 主要由于印度的APP封禁举措，南亚下载量下跌22.2%，东南亚取代南亚成为应用出海下载量最多的区域。

2. 北美市场为出海应用贡献的收入占比从32.5%扩大到35.9%，中东也初显势头，收入占比从5.5%上升至6.9%。

品类趋势：

1. 游戏类占出海下载量比例逐年提升，收入增速也强劲，2021年达27.7%，角色扮演、策略等游戏品类贡献收入最多，消除类收入涨幅达121.9%成为中轻度黑马。

2. 社交类出海呈现三大趋势：元宇宙化、本土精细化、功能复合化。

3. 娱乐类应用出海收入井喷，增长204.0%，其中，中东地区增速达387.0%。

4. 购物类随着疫情的缓和，下载量回升12.1%。

出海痛点存在于市场认知、政策合规、本地化等各个环节，出海伙伴重要性凸显

出海挑战：

1. 出海的主要挑战源于对海外市场的陌生感——需求、习惯、文化的不了解。

2. 出海的挑战之二：本地信息不足、较难快速搜集信息成为本地化的两大难题。

3. 出海的挑战之三：获量推广方面，渠道合作资源少，本地推广资源有限。

4. 出海的挑战之四：海外政策不熟悉、一站式伙伴缺乏也成为痛点。