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面向Facebook广告客户的终极洞察指南

来源:全球赢
作者:全球赢
时间:2020-08-10

目前,Facebook拥有着数十亿的活跃用户,是营销人员公认的有效获客渠道。通过在Facebook频道上投放付费广告,我们可以以相对较低的每次点击覆盖目标受众,我们的广告也可以载气新闻源、消息和侧边栏中直接投放给潜在客户。

在海外社媒推广中,营销人员是比较偏好于Facebook的,绝大多数的B2C营销人员和89%的B2B营销人员都选择Facebook。从备受追捧的亚马逊产品到很多的B2B产品,都能在Facebook中找到身影。究其原因在于,Facebook上广告的有效性以及较低的一个获客成本。尽管Facebook的广告费用多年来一直在上涨,但它仍然是一种有价值、就有成本效益的方式。

Facebook的平均每次点击费用(CPC)在2019年为0.50美元,我们还可以根据行业的不同适当的降低这个数字。

进行网络推广,我们都知道不如不经常的激进型广告系列的评估,就不会知道什么样的内容是对我们的品牌有效的。Facebook可以在Facebook业务管理器的Facebook Insights仪表板中,为我们提供做出明智的广告活动决策所需要的数据。接下来,让我们一起来看看:

首先,点击Facebook页面导航栏顶部的“更多”标签。出现下拉菜单后,将提供一个选项来选择“Insights”并打开以查看所有可用数据。

“数据分析”标签的主屏幕上显示了“页面摘要”,即页面性能数据的快照。我们可以在今天、昨天、前7天和前28天这三个数据中切换。

请务必注意,此数据反映了我们的企业Facebook页面中的数据。付费广告效果数据可在Facebook Ad Manager中找到。两者是不同的两种数据类型,今天我们主要集中在Facebook Insights上来讲解。

摘要中捕获的一些顶级数据包括页面上的操作、视图、预览、喜欢、帖子/故事覆盖率、推荐、帖子参与度、响应度、视频、关注者和订单。这可以很好的帮助我们来看我们的Facebook最近的表现。

我们可以在页面左侧的侧栏导航面板上看到相同的指标。每个人在“见解”标签中都有自己的页面,其中包含大量有用的数据,供营销人员从中汲取有用的东西。只需访问此选项卡并四处浏览,就可以开始对可用的见解类型建立基本的了解。

利用Facebook Insights我们可以对我们的粉丝进行研究,比如粉丝的年龄、性别、地理数据,以及一些用户的在线行为习惯、兴趣爱好等,了解了这些,对于我们今后发帖和广告投放很有作用。

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