最近，海外短剧圈出了件挺有意思的事。
一部叫《亿万奈拉新娘》的短剧，上线一周播放量冲破了4000万，目前已经攒了6000多万的播放。
这片子什么来头？
香港团队拍的，背景在尼日利亚，讲的是亿万富翁继承人和灰姑娘签契约婚姻那点事儿。
豪门之间的恩怨、先结婚后相爱的情节，骨子里还是大家熟悉的那种爽剧套路，只不过换了个非洲的背景，照样把国际观众拿捏得死死的。
这剧背后站着的平台叫PineDrama，是字节跳动在海外推的独立短剧应用，打法就四个字：完全免费，前期连广告都不挂，纯靠“白嫖”把用户拉进来，等量起来了再慢慢加广告变现。
PineDrama下载量现在已经突破1个亿，日活大概700万，月下载超1700万，成了海外短剧赛道里唯一一款以黑马姿态跑出来的新品。
这招熟不熟？跟国内游戏买量的逻辑几乎是一回事，先亏钱换用户，等盘子够大了再谈赚钱。
而且字节这套东西不是临时起意的，PineDrama的交互逻辑基本是照着国内红果短剧搬过去的：TikTok账号一键登录，上下滑动全屏刷剧，右侧点赞评论收藏一应俱全，典型的“国内走通了的模型直接复制到海外”，和不少手游出海的途径如出一辙。
但光有平台还不够，内容才是真正的胜负手，《亿万奈拉新娘》之所以能爆，核心在于它做到了本地化，不是简单地把中国剧本翻成英文，而是把故事直接种在尼日利亚的土壤里。
剧中说到的家庭关系、财富观念、社会阶层，都是非洲观众每天碰到的现实，法国国际广播电台之前就报道过，非洲年轻人对中国微短剧已经“欲罢不能”了，视频软件在肯尼亚、尼日利亚、喀麦隆等多个国家登顶下载榜。
而和这波短剧出海同步发生的，是游戏公司在非洲的渗透，有个细节挺能说明问题：一位中国文旅企业负责人去肯尼亚考察，内罗毕酒店的服务生用带着口音的汉语冲他说了两个词，“悟空”、“吃鸡”。
中国游戏在非洲年轻人里的渗透力，比很多人想象的要深得多。
数据也在佐证这一点，2024年非洲游戏市场整体规模大概是18亿美元，预计到2026年能涨到22.9亿美元，看起来不算大对吧？
但非洲是全球手游增长比最快的区域之一，增速接近全球平均水平的两倍，增量市场从来不是看现在的盘子有多大，看的是曲线的斜率。
非洲游戏产业奖最具影响力的手机游戏：《Aurion：Kajuta Gems Fighter》- Kiro'o Games
更关键的是，游戏公司和短剧之间的那堵墙，正在被拆掉。
吉比特旗下的雷霆游戏，在2023年就开始布局海外短剧，成立了深圳云梦影视，还注资300万，随后就推出了短剧应用DramaLet。
今年3月，雷霆又注册了一家叫可引科技的新公司，法人李欣逾正是出海短剧的总负责人。
同时，昆仑万维的短剧平台DramaWave上线仅100多天，就多次冲进了海外短剧APP素材投放榜前三，海外短剧平台StoReel也拿到了海外知名游戏公司的数百万美元战略融资。
那游戏公司为什么盯上短剧？
简单来说，这两个生意的底层能力高度重叠，对海外市场做深度的本地化，这是两者都需要的，靠买量和投素材来获取用户，这也是两者都需要的，考验内容调动情绪的能力，同样是两者都需要的。
短剧一集几分钟，游戏一局几分钟，争夺的是同一块碎片化时间，Sensor Tower去年发过一篇分析，标题就叫《短剧正在重新定义移动娱乐，并且挑战游戏》，这话放到非洲市场来看，格外的应景。
当然，现在就说游戏和短剧在非洲要“合体”还太早，非洲的网络基础设施、支付习惯、内容审核环境都跟国内有巨大差异，但谁先摸清了非洲用户的口味，谁就能在这片蓝海里占到先手，这个道理，做短剧的懂了，做游戏的也该懂了
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