2026年海外电商正在发生什么？

——从Amazon、Shopee、Zalando、Mercado Libre、Jumia等平台财报，

看全球消费与中国卖家机会

2026年上半年，全球电商市场依然保持增长，但不同区域正在出现明显分化。

北美仍然是最大消费市场，东南亚保持高速增长，欧洲进入“高质量增长”，拉美正在成为跨境电商的新增长极，而非洲虽然规模较小，却出现了中国卖家快速进入的信号。

更值得关注的是：全球电商增长正在从“低价流量”逐渐转向“本地履约、品牌、供应链和跨境能力”的竞争。

???? 北美：市场最大，竞争也最激烈

Amazon 2026年Q2北美业务销售额达到1162亿美元，同比增长16%；国际业务销售额422亿美元，同比增长15%。

eBay Q2 GMV达到224亿美元，同比增长15%，全球活跃买家达到1.36亿。(eBay Inc.)

美国依然是全球最重要的电商市场，但对于中国卖家而言，美国已经不是简单的“铺货市场”。

机会：消费电子、家居、汽车用品、户外、AI硬件、品牌产品。

???? 欧洲：增长重新加速

Zalando Q2 GMV达到49亿欧元，同比增长20.7%，活跃客户达到6250万，同比增长18.3%；体育和美妆成为重要增长品类。(Zalando)

另一个值得关注的平台是波兰电商巨头Allegro。

2026年上半年，Allegro波兰业务GMV约350亿波兰兹罗提，同比增长11.8%；国际业务GMV约18.6亿波兰兹罗提，同比增长64.8%。Q2国际业务更增长82.4%。(MarketScreener)

欧洲真正值得关注的，不只是德国、法国、英国，中东欧正在成为新的跨境增长区域。

东南亚：Shopee仍然强势，越南进入双平台时代

Shopee 2026年Q2 GMV达到383亿美元，同比增长28.4%，季度订单达到42亿，同比增长27.5%。

越南市场更加明显。

2026年上半年，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四个平台GMV约264.8万亿越南盾。

其中：

Shopee：144.3万亿越南盾，+15%TikTok Shop：115万亿越南盾，+27%

两家合计已经占据越南主流平台约98%的GMV。(Cimigo)

同时，越南消费者正在向更高价值商品迁移，Mall店销售增长明显。

这意味着东南亚电商已经进入下一阶段：

从“低价卖货”转向“品牌+内容+本地履约”。

???? 拉美：2026年最值得关注的跨境市场之一

Mercado Libre 2026年Q2 GMV达到219亿美元，同比增长44%，季度活跃买家达到约8900万。

其中：

???? 巴西：GMV +39%???? 墨西哥：+26%???? 阿根廷：+38%

更加值得注意的是：

跨境GMV同比增长60%

同时，Mercado Libre中国履约中心的业务量在Q2环比增长170%，目前已经有数千名卖家通过中国履约中心销售。

这意味着一个非常明确的趋势：

中国供应链正在通过平台物流体系直接进入拉美市场。

非洲：市场小，但中国卖家正在加速进入

Jumia 2026年Q2 GMV达到2.163亿美元，同比增长20%；订单同比增长28%，活跃客户增长24%。

其中尼日利亚GMV增长36%。

最值得关注的是：

国际卖家商品数量增长96%

Jumia明确表示，这一增长受到中国卖家规模扩大的推动。与此同时，公司宣布获得5000万美元融资，投资方包括世界银行集团旗下国际金融公司。

非洲目前还不是全球最大的电商市场，但它可能是未来几年中国供应链增量最大的市场之一。

???? 中东：消费能力强，但数据透明度较低

中东最大的特点是：

消费能力强、年轻人口多、电商增长快，但主要本土平台没有像Amazon、eBay、Mercado Libre一样公开完整的季度GMV数据。

因此目前不建议为了做一张“全球市场表”而人为估算Noon等平台的GMV。

对于中国卖家而言，可以重点观察：

沙特 → 阿联酋 → 科威特 → 卡塔尔

尤其是汽车用品、消费电子、家居、户外、运动、AI硬件等品类。

2026 H1全球电商最值得关注的5个信号

第一，拉美正在成为中国跨境卖家的新增长极。

Mercado Libre跨境GMV +60%，中国履约中心业务量 +170% ，这是非常明确的信号。

第二，东南亚仍然高速增长，但市场正在集中。

越南已经基本形成Shopee + TikTok Shop双平台格局。(Cimigo)

第三，欧洲的机会正在向中东欧扩散。

Allegro国际业务H1增长64.8%，远高于其波兰本土业务。(MarketScreener)

第四，非洲正在出现中国卖家加速进入的迹象。

Jumia国际卖家商品数量增长96%，中国卖家成为重要推动力量。

第五，全球电商竞争正在从“价格”转向“供应链效率”。

谁能够解决本地仓储、配送、退货、支付、品牌和合规，谁才更容易获得长期增长。

2026 H1，中国卖家值得重点关注

第一梯队：

???? 美国 —— 市场最大???? 越南 —— 增长快???? 巴西 —— 跨境增长强

第二梯队：

???? 波兰/中东欧 —— 国际业务高速增长???? 沙特 —— 消费能力强、市场仍在扩张

潜力市场：

非洲 —— 中国卖家进入速度快

一句话总结：

2026年，全球电商最大的机会已经不只是“把中国商品卖出去”，而是把中国供应链真正本地化。

数据来源：Amazon、eBay、Sea/Shopee、Zalando、Allegro、Mercado Libre、Jumia及越南电商市场公开数据。