前几天刷到锐评各游戏明星代言从夯到拉，这日子还真不是跟谁过都一样。
一句“好久不见，各位彦祖”让网友们记了两年，三角洲公测代言的威力恐怖如斯。平常改改自己游戏 ID “ XX 吴彦祖”就算了，随橙想，官方真的把吴彦祖本尊请过来了……
来源：《三角洲行动》
原以为代言喊喊名字就算了，居然还联动上了「吴彦祖之镜」和飞虎皮肤？
玩家：我，帅的要命。
这代言联动放在三角洲游戏乃至整个游戏圈，都是夯爆了的存在。
来源：《从夯到拉排名三角洲所有明星代言!看看哪位是你心中的真神!》、《锐评各游戏的明星代言》
反思反思，什么叫代言。
同样是明星代言，为什么有的两年后玩家还反复提及，有的却连一个月的热度都撑不过？
可能我们一直都问错问题了。
以前总喜欢讨论代言的明星火不火，也正常，火代表着有流量保底。但这两年不一定行得通了，代言明星是否正当红，现在的玩家根本没那么在乎，真正关心的是：这个明星是不是“自己人”？
也即，代言明星能否接住玩家群体的文化。
吴彦祖-人人都是吴彦祖
倪大红-摸大红
刘涛-送六套
联动逻辑这块，三角洲确实是用心在理解玩家。
同样的，现在的算法不仅知道吴彦祖很帅，甚至能观察到他联动的素材能让玩家在评论区开始玩梗、自发改 ID、二创传播、分析讨论。
于是，它会不断把这条内容推荐给同样会接这个梗的人。也是此次代言时隔两年，依然被玩家反复提及的原因。
换个思路想，游戏请明星代言，前期要做好预判——
明星自带的内容资产与游戏的匹配程度。
过去，这些判断更多依赖经验和时间。一个创意团队，可能要反复研究友商代言、开无数次选题会，才能总结出最近什么内容开始起量、什么套路已经跑不动了。
现在，这件事可以交给 AI。
AI 不只是看一条素材，而是一次性读完某款游戏近半年的上千条广告，从中梳理出内容是如何一步步演变的：哪个 Hook 被保留了下来？哪个剧情逐渐消失？哪个表达突然开始大量出现？
甚至把视角再放大一些，还能把整个市场当作一个样本。
同一种题材，哪些内容正在被越来越多游戏验证？哪些创意已经开始同质化？又有哪些新的表达，才刚刚冒头，还没有被行业卷烂？
这些过去需要团队花几周时间调研、归纳才能得到的答案，如今 AI 可以在几分钟内完成。
而当它理解了市场，也理解了你的游戏之后，后面的事情就顺理成章了。
我们将《永恒的蔚蓝星球》周杰伦代言素材，与《长安幻想》张若昀代言素材给到 AppGrowing-Agclaw 进行对比分析，时间范围从 2025 年 12 月到 2026 年 6 月，涵盖整个代言过程，让 AI 回答三个问题：
1. 两款游戏如何使用代言明星资产？
2. 哪个代言相对更深度，判断依据是什么？
3. 有哪些经验可以迁移？
Agclaw 发现，两款游戏的明星代言用法完全不是一个思路。《长安幻想》的打法明显更深度，不是指素材更多，而是张若昀一直在“演不同的人”。
来源：Agclaw 分析报告节选
半年的素材里，Agclaw 一共识别出了「六种角色定位」。
他既是带玩家进入长安世界的江湖引路人；
又是负责发福利的福利发放官；
也是教玩家搭配阵容的策略导师，甚至还有门派引荐人、同款玩家、节日大使等不同身份。
这些角色，不是单纯为了拍出不同的视频素材，而是分别对应了世界观建立、福利转化、玩法教学、门派选择、春节活动等不同传播任务。
来源：Agclaw 分析报告节选
素材没有停留在“古装就是国风”这种判断，轮番调用张若昀出演过的人物扮相，反复捶打人设定位，范闲、徐凤年、古装侠客……玩家看到的不只是张若昀，还有他曾经塑造过的角色。
来源：《长安幻想》游戏素材
《永恒的蔚蓝星球》更多是在调用周杰伦本人，比如他的名字、他的口播、他的篮球形象、“哎哟不错哦”等个人符号，再结合福利、活动、轻松塔防等卖点。
来源：《永恒的蔚蓝星球》游戏素材
两者不是谁更好，是明星资产被调用的深度不同。
《永恒的蔚蓝星球》前期更多是在使用「周杰伦」这个名字本身。真人出镜和角色化表达相对较少，更多承担的是国民认知和品牌背书的作用。
而张若昀几乎从第一轮素材开始，就已经进入了游戏世界。不单单有站着介绍游戏的口播素材，也有把范闲的“智谋”、“侠客”等角色记忆嵌进游戏世界观，让玩家感觉，范闲真的走进了长安城。
这种形式更能弱化广告感，而更像是他来到了这款游戏。
来源：Agclaw 分析报告节选
虽说已经结合得很深度，但 Agclaw 觉得，张若昀的代言还能更进一步。
来源：Agclaw 分析报告节选
《长安幻想》目前大量调用的是《庆余年》的范闲资产，但范闲的智谋破局的人设还能继续挖掘，比如把回合制战斗包装成「朝堂博弈」，让策略玩法借用角色记忆自然表达。
来源：Agclaw 分析报告节选
还有另一条更大胆的建议。
张若昀在《明星大侦探》里的推理形象几乎没有被使用过，那如果把“妖灵捕捉、门派选择”等玩法，包装成一个“侦探破案”式剧情的副玩法，也是可以考虑的方向。
来源：Agclaw 分析报告节选
当然剩下的建议还有很多详细内容，文章篇幅限制就不过多展示了。
以前做明星复盘更多是在总结，哪条视频表现好。现在 AI 已经可以帮我们回答另一个问题：
这位明星身上，还有哪些与游戏匹配的内容资产没有被用过。
这也是我们觉得最有价值的一点。它拆解的已经不是一支广告，而是一位明星还能持续产出哪些内容。
来源： AppGrowing - AI 策略分析
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