20世纪80年代，一部名叫《女奴》的巴西电视剧，曾在中国掀起收视热潮。
它属于拉丁美洲特有的一种电视剧类型——Telenovela（电视小说剧），情节高潮迭起、充满抓马与浪漫色彩。
女主角扮演者卢塞莉亚·桑托斯甚至凭借该剧，成为金鹰奖有史以来第一位、也是唯一外籍“视后”。
1985年，桑托斯获得金鹰奖最佳外国女主角奖
几十年后，中国内容又沿着另一条路径进入拉美——这一次，变化发生在手机屏幕上，主角换成了短剧。
Adjust与Sensor Tower发布的《Short Drama Apps Report 2026》显示，2026年Q1，拉美短剧App下载量同比增长913%，远高于全球238%的增速。
巴西、墨西哥已经形成超过4400万短剧用户规模，ReelShort、DramaBox、字节、快手等玩家纷纷加码，本土电视集团也开始成立自己的微短剧业务。
一边是拉美人几十年的Telenovela传统，一边是中国已经跑通的短剧工业化。
两种内容传统碰到一起，某种程度上意味着东方影视和拉美影视之间共享着同一套情绪密码，而且这正在把拉美变成短剧出海的新战场。
但当短剧已经跑起来，新的问题也随之出现：谁能留住这些用户？中国玩家能否继续占据先发优势？AI又会不会成为下一轮竞争的变量？
01. 913%增长背后
如果只看下载增速，很容易把拉美的短剧热理解成一场突然发生的风口。
实际上，用户基础已经在此前逐渐形成。
Omdia数据显示，2025年巴西微短剧MAU约2400万，墨西哥约2000万，两国合计达到4400万，是中国之外最大的两个单国市场。
与此同时，Adjust与Sensor Tower数据显示，2026年Q1拉美短剧App的D1留存达到20%、D30达到4%，均高于全球15%和2%的平均水平，拉美用户对于短剧产品的粘性可见一斑。
中国出海平台已经是这轮增长最直接的受益者。2025年，ReelShort在拉美获得约7700万次下载，DramaBox约7400万次，二者长期位居当地短剧应用头部。
DramaBox正在加紧走向本地制作。今年6月，公司公布计划，2026年剩余时间将在墨西哥、哥伦比亚、巴西制作超过20部本土化竖屏微短剧，目前已有多个项目进入开发或前期制作阶段。
ReelShort则已经尝试了另一种本地化路径：爆款短剧IP翻拍。
这条路线已经跑出了成绩。2024年12月上线的《La doble vida de mi esposo multimillonario》（《我的富豪老公有两副面孔》）是第一个标志性案例，这部翻拍自ReelShort古早大爆款《我亿万富翁丈夫的双面人生》的本地化版本，播放量接近4亿。
英文原版和西班牙语改编版本
这套模式后来又被“哥伦比亚版湖南卫视”Caracol TV看中，与ReelShort合作制作《Sí a primera vista》，截至2025年11月，该剧在ReelShort上的观看量已经超过5亿。
另一部在巴西制作的《A Vida Secreta do Meu Marido Bilionário》（《我丈夫的秘密》），上线仅3天就突破1亿观看，目前ReelShort页面显示观看量已经超过5.5亿。
故事也并不复杂：契约婚姻、豪门复仇、身份反转，这些中国短剧里熟悉的元素，在拉美同样有效。
今年1月，TikTok上线独立短剧App PineDrama，试水阶段只选了两个市场——美国和巴西。将巴西列为和美国并列的首批试水市场，足见TikTok对拉美的预期不低。
打法上，PineDrama延续了TikTok最熟悉的一套：免费、无广告、不设付费墙，靠账号一键登录和成熟的算法投流迅速起量，再针对葡语用户做内容匹配。
相比之下，快手早在2022年，就在巴西推出了短剧品牌TeleKwai，比ReelShort、DramaBox进场都早。
除了内容平台，手机厂商也在拉美悄悄卡住了一层更基础的入口。小米、摩托罗拉、荣耀三家中国背景的智能手机品牌，合计拿下拉美智能手机出货量41%的份额，也构成DramaBox、ReelShort等短剧App分发的重要渠道。
换句话说，当中国短剧产品在拉美攻城略地时，它们脚下踩着的分发底座，本身也是中国厂商的硬件和系统——从手机出货、应用商店到短剧内容，一条链路都由中国公司串了起来，这在拉美移动互联网生态里已经不是巧合，而是正在成型的一整套供给体系。
问题也就随之而来：为什么是拉美？
02. 在拉美，人人都爱看短剧？
要理解短剧为何能在拉美如此顺利地扎根，还是要回到Telenovela本身。
这是一种源自拉丁美洲的长篇情节剧，与欧美肥皂剧最大的不同在于它有明确的结局，通常几十集到上百集不等，主打禁忌之恋、家族秘密、复仇与谋杀等极度戏剧化的情节。
在拉美的网络流行语里，“Telenovela Drama”甚至已经成了形容现实生活狗血闹剧的代名词——这足以说明这种叙事逻辑已经渗透进当地人的日常语言体系。
这种集体记忆式的观剧习惯，规模远超想象。在巴西，超过2.13亿人口中约三成家庭每周会准时收看某部热门Telenovela，单周观众规模能达到6000万，是巴西院线周客流量的十几倍。
也正因如此，一部热门Telenovela翻拍版仅广告收入就能达到2亿雷亚尔，约合3800万美元，是一部奥斯卡提名影片全球票房的四倍。品牌方愿意为这种“老套路”砸下重金，原因只有一个：它的触达能力远超其他内容形式。
这种触达能力，其实很早就传导到了短剧身上。2023至2024年间，Endemol Shine Brasil与快手旗下短剧品牌TeleKwai合作制作了十余部迷你剧，可口可乐、本田、Skol等九个国际化大品牌参与其中。
彼时拉美短剧市场还处于萌芽期，国际大品牌就已经愿意为这种竖屏迷你剧投放广告，某种程度上正是Telenovela几十年积累下来的品牌信任被直接平移了过来。
TeleKwai这个名字本身也颇能说明问题：tele取自Telenovela，Kwai则是快手在拉美深耕多年的短视频品牌，两个词拼在一起，几乎是把商业逻辑直接写进了产品名里。
当这种内容形态从客厅电视搬到手机屏幕，反而更贴合当地人原本的生活节奏。通勤地铁上刷几分钟、午休间隙看两集、睡前窝在被子里连看几十段——Telenovela本就是一种融入日常缝隙的追剧习惯，短剧不过是把这份浓烈的情绪压缩成了更短、更密的爆点合集。
这种叙事逻辑上的亲缘性，意味着短剧在拉美几乎不需要教育市场，它不是横空出世的新物种，而是Telenovela在移动互联网时代的自然进化。
这也解释了为什么ReelShort在拉美选择的是翻拍而不是原创。
前文提到的那几部作品，契约婚姻、身世反转、复仇、意外爱情，靠的本就是Telenovela几十年反复验证过的情绪配方——ReelShort要做的，只是把它从每周一集压缩成一分钟一集，而不是重新教会拉美观众一套新的叙事语言。
综上所述，当中国短剧成熟的工业化生产方式，遇上拉美已经存在几十年的Telenovela消费习惯，短剧才真正找到了自己的落脚点。
从这个角度看，913%的增长也许并不突然，它更像是一次迟到的相遇——一个早已习惯追连续剧的市场，终于等到了一种最适合手机观看的连续剧。
03. 下一场竞争会发生在哪里？
拉美用户的付费能力，决定了这个市场的商业逻辑和欧美、亚太并不完全一样。
据Adjust今年一季度数据，拉美短剧用户月均贡献收入约0.68美元，低于北美的1.29美元和亚太的1.45美元，但获客成本据业内测算可低至0.34美元/用户。
低ARPU对应的，是相对更低的获客成本。
这也是为什么TikTok在拉美推出PineDrama时，选择完全免费、无广告、不设付费墙，依靠算法推荐和无限下滑沉淀用户，而不是像DramaBox、ReelShort那样采用更接近“短剧版Netflix”的付费解锁模式。
而中国平台跑通消费需求之后，本土玩家也开始入场。
哥伦比亚创业者Gabriela Tafur(曾是哥伦比亚小姐、电视主持人)创办的短剧平台Idilio，今年6月完成500万美元种子轮融资，投资方包括硅谷风投之王a16z（曾投资过SpaceX、爱彼迎、OpenAI等）和知名好莱坞制片人等。
据福布斯报道，上线约8个月后，Idilio已获得150万次下载，覆盖120个国家，在93个市场实现变现，用户日均使用时长约45分钟。它靠数据反馈决定后续开发方向，并已经开始尝试用AI生产内容。
今年2月上线的《Somos cuatro》共24集，视觉制作全部由AI完成，讲述一场爱情背叛在四个人视角下的不同版本，据PRODU报道是目前拉美本土AI短剧里最具标志性的案例。
传统电视集团和流媒体也在跟进。据Dataxis梳理，2025年至2026年间，拉美已经至少出现10个垂直/微短剧项目，包括GloboPop、ViX MicrO、MegaShorts、Shorta、Vyco、Idilio等。
玩家越来越多，但这门生意怎么赚钱，仍在摸索。目前当地项目普遍采用“免费增值+小额支付”，用户按章节解锁，也通过广告、邀请好友等方式获得虚拟币。ReelShort拉美市场总制片人曾透露，高达70%的用户会选择其中一种方式参与付费或获取虚拟币。
当用户和商业模式逐渐跑通，竞争也开始向供给端延伸，AI正在成为新的变量。
目前相关动作仍较零散。TikTok上的AI短剧《水果爱情岛》（Fruit Love Island）曾在全球范围内走红，也进入了拉美用户的内容视野，但目前还没有出现一部明确针对拉美市场、并跑出规模化成绩的AI短剧爆款。
Idilio已经用AI完成《Somos cuatro》的视觉制作，ViX等内容集团开始尝试AI生产，Orasi Media、1-Multimedia等则从工具和制作服务端切入。
但截至目前，公开资料里还找不到一个能与中国AI短剧爆款相提并论的拉美本土案例。AI已经进入生产端，却还没有在拉美真正跑出属于自己的现象级作品。
拉美的短剧消费市场已经跑通，中国团队的生产能力和本地化经验也已被验证，唯独AI短剧的第一个爆款还没有出现。
中国的AI短剧生产能力，和已经被验证的拉美短剧消费市场，会不会最终碰到一起？
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