配置Rich Link预览以提高智能链接转化率

来源：KOCHAVA

作者：Jeff Richardson

时间：2026-08-12

通过Open Graph元数据个性化您的Kochava SmartLinks

摘要

Kochava SmartLinks现已支持Open Graph(OG)元数据，使应用营销人员能够配置自定义链接预览（也称为Rich Link富媒体预览）。这样，当 SmartLink通过短信/iMessage分享或在Instagram、Facebook、Messenger、WhatsApp和X等社交平台上转发时，即可显示完整的品牌标题、描述和图片。您的受众现在看到的不再是普通的URL或通用缩略图，而是视觉效果丰富且符合品牌形象的卡片，从而提高他们注意到、信任并点击链接的几率。您可以将配置设置为整个应用组的默认值，然后在营销人员需要更个性化、更针对特定链接的外观时，在单个SmartLink级别进行覆盖。

Kochava SmartLinks? 现在支持Open Graph (OG)元数据。用于短信营销活动、深度链接推广或自然社交分享的SmartLinks现在可以呈现为丰富的预览图——带有自定义标题、描述和图像的完整品牌视觉卡片——而不是简单的URL或通用缩略图。

分享链接本身就是一种视觉冲击，无论是在聊天记录还是社交媒体动态中。可自定义的丰富预览图能让链接在对话中脱颖而出，激发用户的好奇心和参与度。品牌化的预览图还能增强用户对链接官方性和安全性的信任，从而带来高达 30% 的点击率提升和更佳的转化效果。

如果您的团队依赖SmartLinks进行重定向或社交分享，那么此次更新正是为您量身打造的。无论是在iMessage内还是在社交媒体上，它都能以更个性化、更具品牌特色的体验，帮助您轻松提升用户参与度。

工作原理：通过Open Graph元数据实现丰富的链接预览

SmartLinks链接预览的底层技术基于Open Graph元数据，这是一个开放标准，用于规范链接在社交和消息生态系统中的呈现方式。iOS、iPadOS和 macOS中的iMessage会自动为用户通过短信发送的链接生成内嵌预览。默认情况下，这些预览以简单的灰色气泡形式呈现，显示页面标题、域名和一个小图标。通过应用Open Graph元数据，这些预览可以显示自定义图像、标题和描述，从而变得更加引人注目。

在Kochava中，您可以配置链接预览字段，包括标题、描述和图片URL。图片尺寸需至少为300×200像素，且小于300KB。如果您未提供自定义图片，系统将默认显示缩略图徽标，因此不会出现预览错误。

链接预览可以在两个不同的层级进行管理：

利用Rich Link富链接预览：两个用例

1. 品牌短信/iMessage营销活动

您正在开展一项短信营销活动，其中包含指向应用内促销活动的深度链接。

您可以为SmartLink配置链接预览。任何已授权通过iMessage接收消息的用户都会在消息对话中收到包含全尺寸品牌图片、自定义标题和描述的丰富链接预览。点击增强版链接预览的用户将被直接引导至您的应用，促销活动已应用并可直接结账。

2. 自然社交转发

您在社交媒体帖子中分享智能链接给您的关注者。当他们将该链接进一步分享到任何支持Open Graph元数据的社交平台时，下游用户看到的链接预览都与您在应用组或智能链接级别配置的完全品牌化、个性化的预览一致。iOS用户在被重定向之前会看到一个应用预览页面，其中包含您的应用名称、图标和元数据增强的预览。这意味着，即使在您的原始帖子被多次分享之后，在所有支持Open Graph的社交平台上，链接的品牌形象依然保持一致。

富链接预览入门

Kochava用户现在可以使用 SmartLinks的链接预览功能。登录您的 Kochava控制台；前往您的应用组或SmartLink设置；添加标题、描述和图片，即可将共享链接转换为品牌化的可视化卡片。

有关分步设置说明，请访问支持文档：为应用程序组和智能链接设置自定义链接预览。

富链接预览常见问题解答

使用此功能是否需要我进行任何开发工作？

使用自定义链接预览无需更新SDK。但您的移动应用需要安装Kochava Mobile SDK，并且链接上需要配置延迟深度链接，以确保应用安装后深度链接的连续性。

什么是Open Graph元数据？

Open Graph元数据，也称为Open Graph标签或OG标签，是一组特殊的 HTML元标签，放置在网页的头部，用于控制网页在Facebook、LinkedIn 等社交平台上分享时的显示方式。实际上，OG标签会告诉平台在链接预览中显示哪个标题、描述和图片，而不是让平台自行猜测。

为什么链接预览会因分享平台不同而看起来不一样？

每个支持Open Graph元数据的平台，无论是Facebook、iMessage、X、LinkedIn还是其他消息应用，在生成预览时都会应用各自的渲染规则、字符限制和缓存机制。特别是Facebook，它会缓存现有链接的预览和路由信息，因此更新可能需要长达30天才能显示，并且在缓存清除之前，预览可能会暂时显示错误。这就是为什么同一个链接在不同平台上看起来略有不同的原因。