快出海第一届AIXC全球AI出海开发者生态大会上，我们分享了一份2026上半年出海全景复盘。
数据背后，三条赛道的走向正在变得清晰。
01.游戏出海——最确定的增长引擎
上半年，中国自研游戏海外收入达到123.72亿美元，同比增长30.22%。这个增速是国内游戏市场的近2.5倍。
6月，38家中国厂商入围全球TOP100，合计吸金20.6亿美元，占全球TOP100总收入的41.6%。
《Gossip Harbor》是上半年最具代表性的案例。这款合成休闲游戏2025年收入达到5.4-5.5亿美元，超越《崩坏》《原神》等头部产品，连续5个月稳居出海收入榜首。
它的成功印证了一个趋势：用户买的不是玩法，是情绪。
华龙证券在研报中将“情绪消费”列为游戏行业增长第一驱动力。
海外市场的拓展也在加速。东南亚、拉美等新兴市场的用户渗透率持续提升，中国厂商在欧美成熟市场的份额也在稳步增长。
出海已成为国内游戏厂商的核心战略选择。
02.短剧出海——增长仍在，但逻辑变了
短剧出海依然在增长，但信号已经变了。
Q2整体收入环比增长仅3%，增速断崖式下跌。流量红利见顶的信号非常明确。更值得关注的是留存数据——全球短剧应用D30留存率仅2%，北美地区也只有3%。用户“来了就走”，付费转化链路断裂，“收割即走”的模式已经走到尽头。
但分化也在加速。Q2收入榜TOP20中，8款短剧应用入围（据Sensor Tower数据）。
NetShort Q2海外收入超过9100万美元，环比增长31%。PineDrama下载量环比增长460%。
头部和中腰部玩家依然有机会，但门槛已经大幅提高。
AI短剧正在成为变量。据DataEye研究院数据，AI短剧投放ROI稳定在1.1到1.3之间，市场规模预计2026年达到6.5亿美元，实现6倍增长。
AI技术将短剧制作从数月周期压缩至数天，行业调研显示制作成本从每分钟1.5万元降至千元级。
300余款App在赛，全年预计50亿美元规模，但赛道已经极度拥挤——粗放增长的时代结束了。
03.AI大模型出海——Token成为新通货
AI可能是上半年最值得关注的结构性变化。
据OpenRouter数据，中国模型Token消耗量占全球54.1%，全面超越美国模型的41.5%。
平台前十中，中国独占61%，前三名全来自中国。Bernstein估算，中国AI实验室可触达全球AI市场约3200-3500亿美元。
成本优势正在改写全球AI模型格局。
中国模型的调用量从2024年初的日均约1000亿Token，到2026年3月已突破140万亿，增长超1400倍。
Token出海正在成为新风口——将国内算力通过大模型转化为可跨境交易的数字服务。
与此同时，据Sensor Tower数据，全球AI应用的使用时长也在翻倍增长。
2026年上半年，全球生成式AI应用总使用时长预计达到360亿小时，较2025年上半年的172亿小时实现翻倍增长。
AI正在从一个独立产品演变为贯穿互联网的行为习惯。
04.广告与买量——AI重新分配预算
买量市场也在经历一场由AI驱动的效率革命。
头部厂商每季度制作的素材版本已达2400-2600个，同比增长25%-30%，直接推动全球广告展示量增长20%。据行业机构统计，2026年Q1全球AI广告素材投入已超过10亿美元。
AI投放正在取代人工优化——效率差距越拉越大，人工优化的空间所剩无几。
更值得关注的是流量入口的变化。
据公开报道，ChatGPT广告展示量在5月较3月增长了7倍，AI正在成为新的流量入口。用户获取信息的入口正在从搜索引擎转向AI。
亚马逊Rufus的AI推荐流量使电脑与消费电子品类的购买转化率提升了2倍。
AI正在成为用户决策的新入口，品牌获客逻辑正在被重塑。
05.两个核心判断
判断一：情绪消费是第一驱动力
当AI降低了创作门槛，决定用户是否留下的，不再是技术壁垒，而是情感连接。
技术决定了你能做多少，情绪决定了用户留多久。
创作门槛趋近于零后，竞争维度从“能不能做”转向“能不能打动人”。
情绪连接正在取代功能壁垒，成为出海产品的核心护城河。《Gossip Harbor》的玩家买的不是合成玩法，是“单亲妈妈重启人生”的情绪共鸣。
据36氪报道，NoonWake.AI完成了近千万元融资，切入“泛心理+情绪消费”赛道。
据游戏媒体公开报道，《恋恋终序》在几乎零预热的情况下拿到了73%的次日留存——用户需要的不是更强大的AI，是更懂自己的AI。
判断二：AI Builder时代已经到来
腾讯“代号Craft”在5月发布，输入文字指令即可搭建2D与3D游戏雏形。
Aippy让“人人都能做游戏”，数分钟生成可交互游戏。AI短剧和应用创业成本从数万元/分钟降至千元级。
这三个案例分别代表了大厂基础设施（代号Craft）、创业公司产品化（Aippy）、内容创作者工业化（AI短剧）三个不同层级——AI Builder正在渗透到出海产业的每一个环节。
当工具和技术不再是壁垒，创意和审美才是真正的竞争力。
AI正在把创作从少数人的特权变成每个人的可能性。技术平权让每个人都能成为创作者。
06.写在最后
情绪消费已成为游戏出海第一驱动力。AI正在从独立产品演变为贯穿互联网的行为习惯与商业底层架构。
AI不是选择题，是生存题。
服务商与需求方之间存在严重的信息不对称，AI能力与出海场景之间缺乏高效匹配渠道。
让AI能力找到应用场景，让出海需求找到技术方案——这是AIXC的使命，也是2026年出海企业的共同命题。
本文数据来源：中国音数协游戏工委、Sensor Tower、OpenRouter、Bernstein、华龙证券、DataEye研究院、Appmagic、Appfigures、36氪等公开报告。
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