拉美短剧下载暴涨913%，收入第一的DramaBox押注在巴西、墨西哥和哥伦比亚

今年6月，据外媒报道，点众旗下 DramaBox 宣布，计划在2026年于巴西、墨西哥和哥伦比亚推出超过20部本地化竖屏微短剧。按其当时披露的进度，巴西已有5部、哥伦比亚和墨西哥各有3部进入拍摄或前期筹备；更多市场、包括阿根廷，也在后续规划中。

对一个已经靠买量、翻译和成熟剧本改编跑出规模的短剧平台来说，为什么下一个重点是巴西、墨西哥和哥伦比亚？

PART01.拉美短剧的爆发时刻

先看大盘。

Adjust 在《Short Drama Apps Report 2026》中统计，2026年一季度在全球范围内，拉美短剧应用安装量增长强劲，同比增长913%；其次，中东和北非地区的下载增长也颇为亮眼，同比增长323%。

同期，拉美短剧用户的次日留存为20%、30日留存为4%，高于全球15%和2%的平均水平。短剧应用的用户通常在安装后很快流失，但拉美的留存表现说明，至少有一部分用户已经把短剧当成了稳定的日常娱乐。

Sensor Tower 的数据给出了另一个切面。2026年一季度，全球短剧应用下载量超过8.5亿次，同比增长140%；其中东南亚占32%，拉美占23%，印度占22%。三个新兴市场合计贡献了全球四分之三以上的下载。

今年2月，Sensor Tower 副总裁 Seema Shah 在接受CNBC采访时表示，拉美排名前 20 的短剧应用程序的下载量在 2025 年同比增长约 402%，而 2024 年的同比增长率已达 4300%。

这些数据都意味着，拉美不再只是中国短剧平台出海时顺手覆盖的区域，而是全球短剧用户增长的主战场之一。

短剧平台并不是拉美市场红利下唯一的获益方，这片区域同样是 Netflix 这类头部流媒体企业重要的增长引擎。Netflix 2025年第四季度财报数据显示收入为 120.51亿美元；按固定汇率计算，拉美收入同比增长20%，为四大区域中最高。

（来自Netflix 2025 年第四季度致股东信）

但拉美的故事并不只有高增长。

2026年一季度，拉美短剧应用每月活跃用户收入约为0.68美元，略低于2025年的0.71美元，也明显低于北美的1.29美元和亚太的1.45美元。

换句话说，人进得来也留得住，但单个用户能贡献的收入仍然有限。

这是短剧平台在拉美共同面对的商业命题，流量足够大，广告素材也足够好投，但要把用户从免费试看、广告解锁，推到连续付费、订阅或高频购币，还需要更强的内容说服力。

PART02.三个国家，不是三份复制粘贴的市场计划

DramaBox 把首批项目放在巴西、墨西哥和哥伦比亚，背后不是简单的区域覆盖，而是三种不同的市场角色。

墨西哥｜西语内容的样板间

墨西哥最直接的价值是规模。

DataReportal《Digital 2026: Mexico》显示，截至2025年末，墨西哥有1.1亿互联网用户，9900万社交媒体用户，占全国总人口的74.9%，TikTok 的18岁以上广告受众也达到9900万。

短剧平台在这里既能获得大规模移动用户，也能在 TikTok、Facebook、Instagram 等成熟渠道上快速测试广告素材和剧情钩子。

但墨西哥的价值不只是用户规模，它是西语内容的样板间。

对短剧平台而言，一套在墨西哥跑通的西语配音、字幕、剧情节奏与投放创意，不会止步于墨西哥本身，还可继续服务哥伦比亚、智利、秘鲁、阿根廷等西语市场。

墨西哥同时是使用时长与情感共鸣的代表。Omdia数据显示，DramaBox在墨西哥的日均使用时长曾超过Amazon Prime Video与Disney+。用户偏好黑帮、背叛、情感冲突等题材，与传统telenovela（类似电视台黄金档）高度重合。

西语核心地位加上成熟的制作基础设施，墨西哥适合先做可复制的西语改编，虽然不是所有西语国家都完全相同，但它确实是观察短剧类型剧能否跨西语市场规模化的一个重要窗口。

巴西｜不能被塞进拉美西语模版

巴西则是拉美的另一道题。

作为拉美唯一以葡萄牙语为主的国家，拥有超过2.1亿人口，约占拉美人口的三分之一，并贡献了该地区约四成的经济总量。

截至2025年末，巴西有1.85亿互联网用户，社交媒体账号数量达 1.5 亿，相当于该国总人口的 70.4%。其中，Instagram 广告受众约1.47亿，TikTok 的18岁以上广告受众约1.31亿。

DramaBox 在首批计划中给巴西配置了5部项目，数量多于墨西哥和哥伦比亚，这一安排本身已经说明，平台没有把巴西当成西语内容翻译后顺带覆盖的市场。

巴西用户对社交与短视频接受度极高，但付费率长期偏低。所以，巴西的难点不只在于把西语换成葡语，而在于叙事节奏、情绪表达、演员气质和语言口吻是否真正贴近当地观众。

同时，本地微短剧制作公司（如Bewings、Berry）正在快速崛起，为本土原创提供了土壤。DramaBox选择在这里启动原创，正是看中流量底座与制作能力的结合。

哥伦比亚｜先落地的制作与验证节点

哥伦比亚的市场体量较小，但位置并不边缘。

DataReportal 显示，截至2025年末，哥伦比亚有4170万互联网用户，互联网渗透率为77.8%，TikTok 18岁以上广告受众约3200万。

更重要的是，DramaBox 的首部拉美本地竖屏剧《His Love Was a Lie》就在哥伦比亚拍摄，该项目由当地 Albereda Films 制作，使用当地演员和制作团队。

这让哥伦比亚不仅是一个西语发行市场，也成为 DramaBox 的首个本地生产样本。平台可以在这里验证，本地团队对成熟剧本的改编效率如何、演员与语言是否提升代入感、内容在西语用户中的付费和留存表现能否优于简单译制版本。

我们不能仅凭一部剧得出“哥伦比亚将成为拉美短剧制作中心”的结论，但它至少说明，DramaBox 已经把哥伦比亚纳入第一批制作网络，而非只当作内容分发地。

这三个国家，共性是移动互联网渗透率高，同时情感驱动消费；差异则要求内容与投放策略必须本地化，巴西需要解决付费转化，墨西哥强化情感密度，哥伦比亚借力制作生态。

PART03.下载第四、收入第一，DramaBox为什么还要加码？

Sensor Tower 数据显示，2026年一季度，DramaBox 与 ReelShort 仍是全球收入最高的两款短剧应用，二者季度内购收入均接近1.4亿美元。

在 Adjust 与 Sensor Tower 联合呈现的榜单里，DramaBox 的全球下载排名第四，收入排名第一。

“下载第四、收入第一”是一个颇有意味的组合。它说明DramaBox 并非没有用户，但如何把既有的商业效率延续到增长更快、但用户价值更低的新市场，这是一个难题。

规模是第一层逻辑。巴西+墨西哥+哥伦比亚基本覆盖了拉美西语与葡语的核心人口与下载量。拉美已是当前增长最快区域，早期翻译剧积累的用户基础，需要本地内容来提升留存与ARPU。

文化匹配是第二层。短剧的高情感、快节奏爽感与传统telenovela接近，本地改编能显著降低文化折扣。

DramaBox相关负责人Marcela Kartaszewicz在PRODU采访中已经披露他们的策略，初期以已验证剧本本地改编为主，使用各地原生语言、本土团队和本国演员，后续再评估来自拉美的原创故事。

变现与壁垒是第三层。目前的数据显示，拉美下载量高但变现效率低于北美。本地制作不仅能提高付费意愿，也能形成内容护城河，应对越来越多的竞争者。

（来自点点数据）

PART04.本地化是否成为拉美破局关键？

短剧出海已从翻译剧快速铺量进入精细化运营阶段。拉美的高增长证明了市场潜力，但也暴露了单纯流量思维的局限。

DramaBox押注巴西、墨西哥、哥伦比亚，本质是用本地内容换取更高的用户价值与竞争壁垒。

如果首批20余部本地剧能验证“改编+原创”的效率与付费转化，拉美有望从下载引擎升级为更可持续的收入贡献区。

对其他出海玩家而言，这既是参考也是提醒，在增长最快的市场，真正的护城河往往不在于投放预算，而在是否愿意沉下去做本地故事。

数据会继续说话。2026年下半年的本地剧表现，将是检验这一战略的关键窗口。