短剧出海，钱在“蒸发”

短剧出海的钱还在进来，但“怎么赚”的逻辑正在被重写。

Sensor Tower最新发布的2026年第二季度中国非游戏移动应用出海排行榜，暴露了两个正在发生的结构性变化。

图源：Sensor Tower

短剧依然是出海吸金能力最强的垂直赛道。 收入榜Top 20中有8款短剧应用入围，占据近半壁江山。但整体收入环比增速已放缓至约3%，不同应用之间的变现表现正在明显分化。

AI应用正在跑出“隐形冠军”。 植物识别工具PictureThis收入环比增长237%，AI视频平台Kling AI首次入围收入榜。

它们都不是“风口上的明星”，但数据说明了一切。

01.短剧出海：“御三家”稳住，腰部在分化

短剧出海的大盘仍在增长。DataEye研究院数据显示，2025年海外微短剧市场规模约40亿美元，2026年预计突破50亿美元，300余款中国短剧App已投入海外市场。

图源：DataEye研究院

Sensor Tower数据也显示，2026年第一季度全球短剧App下载量超过8.5亿次，同比增长140%；应用内购收入约7.5亿美元，同比增长20%。

图源：Sensor Tower 

但增长的另一面是放缓。2026年1-2月，App预估双端内购收入3.95亿美元，同比增长仅5%，其中2月环比下降13.6%。增速放缓的信号已经出现。

从Q2榜单来看，短剧赛道的竞争正在从“谁能更快抢用户”转向“谁能更稳留住用户”。

头部产品依然坚挺——昆仑万维2026年3月底短剧及AI短剧平台单月流水超4800万美元，ARR超5.7亿美元，FreeReels下载量居海外首位。

ReelShort、DramaBox、ShortMax“御三家”月流水合计已突破2.5亿美元。

图片由AI生成

但头部以下的分化正在加剧。Sensor Tower数据显示，Q2出海短剧市场整体收入环比增长仅约3%。在Top 20收入榜中，短剧应用占据了8个席位，但排名变动说明：谁在掉队、谁在上升，已经开始出现分野。

另一个值得关注的数据来自Adjust：2026年第一季度，全球短剧应用D30留存率仅2%，北美地区仅3%。这意味着，超过97%的用户在30天内流失。短剧行业本质上还在烧钱换增长，靠买量拉新、靠新用户维持流水，老用户留不住。

信息量最密的一组对比：短剧“御三家”月流水合计超2.5亿美元，但整个短剧赛道的月活用户可能比想象中少得多——结合留存率数据，这个反差说明行业正在用极高的买量成本，维持一个“来得快、走得也快”的用户池。

02.AI应用出海，两个“隐形冠军”的样本意义

• 样本一：PictureThis

这是一款发布近十年的植物识别应用，Q2收入环比增长237%。它的增长逻辑不是新风口，而是产品功能壁垒与特定市场周期的同频共振。

核心受众集中在美国、英国、德国等欧美发达市场，每年5至6月北半球园艺种植与户外活动进入旺季，下载量与收入都会迎来规律性季节波峰。

图源：PictureThis

更重要的是，它依托AI技术从单一识别工具拓展为提供疾病自动诊断、综合养护指南的“专属植物医生”。十年积累的技术壁垒、季节性需求爆发、AI功能升级，三者叠加。

4月以来，PictureThis全球月活用户稳定在1400万以上，展示了垂类工具的生命周期可以有多长。

• 样本二：Kling AI

首次入围收入榜，Q2海外收入突破1500万美元，环比增长38%。它的大多数时间位列美国iPhone绘图与设计类应用下载榜与畅销榜前三。

图源：可灵AI官网

美国市场占其Q2海外收入的32%，日本、韩国、英国及德国分列其后。AI内容生成领域全球收入实现环比增长约7%。

Kling AI的路径是：先在一个高付费意愿市场站稳，再向其他成熟市场渗透。从1.0到3.0到原生4K视频生成，功能迭代驱动用户增长和付费转化。

03.两条赛道的共同拐点

短剧出海和AI应用出海，正在经历同一件事：从“规模优先”转向“效率优先”。

图片由AI生成

短剧出海的大盘还在增长，但增速在放缓、留存率在低位、分化在加剧。

AI短剧正在以更低成本冲击市场——2025年海外AI漫剧市场规模约1亿美元，2026年预计达6.5亿美元。日耗方面，海外短剧整体大盘日耗约2000至3000万美元，AI短剧占大盘八成。

AI短剧月产能已达3至4万部。广州光盒动力首席营销官透露，今年出海AI短剧预计将同比增长50倍左右。

AI应用出海这边，PictureThis用近十年时间验证了“垂类工具+AI升级+季节周期”的商业模型。

Kling AI用一年半时间从上线到收入榜入围，验证了“AI视频生成+成熟市场渗透”的增长路径。

两条赛道正在形成同一个共识：风口上的钱越来越难赚，真正能留下来的产品，要么有技术壁垒，要么有用户粘性，要么有十年磨一剑的耐心。

04.写在最后

2026年Q2的榜单数据，放在一起看，信号很清楚：

短剧出海的钱还在进来，但“躺着赚钱”的阶段已经过去了。头部稳住、腰部洗牌、尾部消失——这是所有赛道走向成熟的必经之路。

AI应用出海这边，PictureThis和Kling AI的案例说明，不用追风口，把产品做深、把用户吃透、把技术壁垒建起来，市场自然会给你一个位置。

风口会换，但把产品做深这件事，永远不会过时。

7月30日，上海淳大万丽酒店第一届AIXC全球AI出海开发者生态大会。

现场设有B2B展区和产品对接会，如果你是AI工具服务商、出海企业决策者或开发者，这场会值得花半天时间！