2025年5月到7月，至少五家游戏公司集中发布了海外短剧APP。GOOD GAMES、17 Funs Game、Mee Game、H2 gaming——这些过去做RPG、MMO、卡牌的团队，在短短两个月里集体转向了一个他们并不熟悉的赛道。
这不是跨界玩票。背后是一个正在发生的结构性变化。
01.钱的流向变了
Sensor Tower《State of Mobile 2026》报告显示，2025年全球非游戏应用内购收入达到856亿美元，首次超过游戏的818亿美元。
非游戏应用IAP同比增长21%，规模已是五年前的近三倍。而游戏应用的年同比增长仅为1.3%。
生成式AI是最大的变量。2025年Q2到2026年Q1，生成式AI赛道以232%的同比增速贡献了超44亿美元的收入增量。ChatGPT一款应用就贡献了其中34亿美元。
用户的时间和付费意愿，正在从游戏流向AI应用和短剧内容。
短剧和生成式AI应用在2025年分别实现了278%和148%的同比下载增长。
对于游戏公司来说，这不是一个可以忽视的信号。
02.游戏公司带了什么入场
游戏公司做短剧，和原生短剧公司有一个根本区别：他们不是在做内容，是在经营流量产品。
游戏行业过去十年积累了三套核心能力，恰好能用在短剧赛道上。
第一，买量能力
短剧是一个极度依赖买量的生意——部分平台每天将近80%的收入要重新投入流量采购。游戏公司恰恰是买量领域经验最丰富的玩家。
从素材测试、用户画像到投放优化，这套方法论可以直接平移。
HuntMobi的投放数据显示，AI短剧在Meta上的男性用户占比从传统短剧的36%提升至48%，用户结构更年轻。这套用户画像，对常年经营游戏买量的团队来说再熟悉不过。
第二，工业化内容生产
游戏行业在AIGC美术、云渲染、游戏引擎、实时渲染等方向上积累的算力和工具链，与AI漫剧所需的角色一致性、场景生成、分镜调度高度相邻。
游戏引擎的实时渲染能力意味着漫剧可以更接近游戏过场动画的方式被快速产出和修改。部分游戏厂商内部研发端视频素材的AI生成占比已达80%。
第三，IP储备
三七互娱有《斗罗大陆》《斗破苍穹》，网易有《梦幻西游》《阴阳师》《逆水寒》，恺英网络有《蓝月传奇》《全民奇迹》，腾讯坐拥《王者荣耀》《和平精英》。
这些IP资产可以直接转化为AI短剧的内容素材，调用成本低，且不存在版权风险。
2026年春节档，3人团队用时5天制作的AI漫剧《气运三角洲，我凭操作吊打全球》，改编自游戏《三角洲行动》，上线29小时播放量破2亿。
游戏IP与AI短剧之间存在天然的内容转化桥梁。
03.成本门槛已经降到可以随手一试
过去一部真人短剧，单集成本5万到10万元，制作周期2到4周。演员片酬占比超过70%，一个数百人的剧组忙活数周才能完成拍摄与后期。
AI短剧把这个成本结构彻底打碎了。单部AI短剧成本降到5万至10万元，精品也就15万元。
传统动画微短剧每分钟制作成本高达1.5万元甚至数万元，AI介入后可降至每分钟1000至2500元。
对一家游戏公司来说，将内部成熟的AI美术生成管线、角色建模资产和实时引擎直接平移至漫剧制作，边际成本几乎可以忽略不计。
海外AI短剧目前整体投放ROI稳定在1.1到1.3之间，运营稳健的中部项目能够回本盈利。
虽然行业二八分化明显——头部和中部剧能回本，尾部大量剧集仍有提升空间——但单项目投入低意味着盈利项目的收益足以覆盖多数亏损项目，整体大盘依然可以维持正向循环。
04.窗口期确实有，但不会太长
海外AI短剧月产能已稳定达到3到4万部。对照国内发展节奏，海外整体市场大致处于国内三四月份的高速崛起期，尚未进入同质化内卷，正处于爆发式增长的关键前夜。
从区域来看，美国是AI仿真人剧基数最大、用户付费意愿最强的市场；其次是拉美（巴西、墨西哥）；第三梯队为东南亚，用户基数大但付费偏弱。韩国产业化速度更快，已规模化商业化；日本尚处早期验证。
但“窗口期”三个字本身就是双刃剑。随着大量厂商集中入场，流量竞价热度将持续攀升，投流成本快速上涨，行业整体回报率大概率将进入下行通道。
05.这到底意味着什么
游戏厂商集体入局AI短剧，表面上看是跨界扩张，深层来看是一场关于流量入口的争夺战。
当用户的注意力和付费意愿从游戏流向内容类应用，游戏公司选择用自己的核心能力——买量经验、IP资产、工业化生产——去抢一个正在快速增长的流量入口。
漫剧火了可以为同IP的游戏导流和召回老用户。游戏公司做的不是一部剧，而是一条连接IP资产与用户转化的内容管道。
这不是转型的慌乱，是防守的主动。
那些仍在观望的游戏公司可能很快会发现：自己不做短剧，但自己的用户已经在看别人做的短剧了。
当用户的时间和钱包从游戏流向AI短剧时，迟一步入局，付出的代价可能是倍数级的。
本文数据来源：Sensor Tower《State of Mobile 2026》报告、DataEye研究院、36氪、搜狐等公开报道。
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