短剧出海，或改写全球流媒体格局

2026年，全球文娱行业正迎来一场深刻的结构性洗牌。

无论是影院票房的变动、广告市场的万亿美元突破，还是流媒体平台的整合博弈、又或是中国微短剧在全球的出海……每一个细分赛道都站在关键的转折点上。用户的注意力正在重构，行业的增长逻辑也在被重塑。

此为系列预测二。奈飞宣布退出华纳兄弟探索集团竞购，成为流媒体整合的一个最新注脚。而另一个值得关注的现象是，以DramaBox和ReelShort 为代表的中国微短剧异军突起，其全球下载量已超越Netflix与Disney+等流媒体巨头，吸引好莱坞资本与巨头纷纷下场布局，从边缘赛道快速演变为全球性内容模式。我们梳理了全球流媒体市场的最新预测。

下为正文。

流媒体整合博弈加剧

派拉蒙豪赌，YouTube全面压制订阅流媒体平台

2026年最受关注的WBD收购案已迈入新的阶段：奈飞宣布放弃收购华纳兄弟探索集团的影视制作及流媒体资产,派拉蒙天舞加价成功可能成赢家。这亿好莱坞整合大戏同时也是流媒体整合战的最新一幕。

业界预期，如若派拉蒙收购成功，通过整合，它能将HBO Max的顶级内容与Paramount+合并，有望打造出一个能与奈飞、迪士尼抗衡的流媒体平台。

去年以来，全球OTT视频订阅用户仍在增长，但增速明显放缓，用户的平均付费水平也几乎停滞。这迫使平台必须在订阅之外寻找新收入来源。行业整合因此成为主旋律。

Netflix财报显示，2025年底其订阅用户规模已超过3.25亿，仅2025年就新增了2500万用户。Netflix一度想通过收购华纳兄弟探索集团整合HBO MAX。

而根据公开披露，Peacock在2025年底新增了300万用户，派拉蒙在第三季度新增了140万用户，而Disney+截至11月在美国和加拿大仅新增了150万用户。为了增加用户数，迪士尼正计划在2026年底前将Hulu完全整合到Disney+应用中，打造一个涵盖儿童内容到成人内容的统一平台。

海外市场，寻求内容资产和用户规模的协同效应是一方面，与此同时，体育赛事成为流媒体差异化竞争的关键筹码。NBA、UFC、F1、足球联赛等顶级赛事，被不同平台瓜分，用以吸引长期订阅用户。在内容同质化严重的背景下，体育直播成为少数仍能驱动新增订阅的内容类型。

不过，值得注意的是，流媒体的最大竞争对手，已经悄然变更。YouTube凭借免费+广告的模式，以及庞大的创作者生态，在观看时长和收入规模上全面压制传统订阅平台，成为“非典型但最强”的对手，预计到2025 年YouTube将创造超过 600 亿美元的收入（其中包括广告和订阅收入），这使得 YouTube 的规模远超订阅流媒体巨头Netflix，也超过了除迪士尼（2025 年收入为 957 亿美元）之外的任何其他娱乐公司。

短剧出海或改写全球流媒体市场格局

ReelShort、DramaBox2025年全球流媒体应用下载量超过Netflix

中国的微短剧正在海外掀起一股不可忽视的热潮：第三方报告显示，2025年全球下载量最高的应用程序中，DramaBox和ReelShort 位居视频类流媒体应用榜首，已超越Netflix、Prime Video、Disney+等一众传统好莱坞巨头。

第三方数据显示，考虑IAA收入、订阅模式收入，网页端等各类收入，2025年海外预估规模已达40亿美元，到了2026年这一规模将达到50亿美元。相较于全球短视频18亿的用户体量，当前海外微短剧月活跃用户规模约1亿，仍存在较大的增长空间。

面对市场爆炸性的增长，好莱坞已从观望态度转向全面进军。迪士尼通过旗下加速器战略投资DramaBox，并商讨IP改编协同；福克斯娱乐注资乌克兰平台Holywater，计划两年内推出超200部短剧；派拉蒙则选择与ReelShort合作推广新片。

与此同时，由前好莱坞高管创立的GammaTime、MicroCo等新晋本土玩家，以及推出独立短剧应用PineDrama的科技巨头TikTok也纷纷加入战局。

短剧在全球范围内，正成为一个被主流娱乐公司、VC和平台认真对待的内容类别，也或将进一步改写全球流媒体市场的格局。