日均收入翻番、90天下载暴涨百倍，这家欧洲泛娱乐公司靠什么拿下短剧、小说 TOP 10？

近年来，全球泛娱乐市场正呈现蓬勃发展之势。面对旺盛的市场需求，众多厂商纷纷入局掘金，其中短剧与小说赛道增长显著。据 Sensor Tower 数据显示，短剧应用全球内购收入在 2025 年 Q1 就呈现了爆发式增长，数字阅读赛道市场规模也在逐年递增，预测估计到 2030 年达 300亿 美元。

在买量竞争几近白热化的 T1（第一梯队）市场，单纯的“大力出奇迹”已难奏效。就在这样的背景下，来自乌克兰的泛娱乐新贵 Holywater 却在美区跑出了黑马姿态：旗下小说应用安装量 90 天内猛增 100 倍，短剧应用收入翻番。 

它是如何在红海中精准“钓”到高价值用户的？

合作背景：

 高价值市场的增长与盈利平衡难题

Holywater 是一家于 2020 年成立的欧洲娱乐开发商。它凭借"小说+短剧+AI 互动故事"的立体产品体系，已成长为全球娱乐赛道不容忽视的黑马。公司年经常性收入（ARR）高达 9000 万美金，旗下产品覆盖 190 多个国家，累计下载量突破 2000 万次。

旗下的两款产品——短剧流媒体应用  MyDrama 和数字小说应用 MyPassion 正在积极开拓全球市场。其中，MyDrama 的表现可圈可点，应用在2024 年 4 月上线后仅用 5 个月便斩获 300 万美金收入 与 100 万用户，并在当年 8 月海外短剧应用下载榜上一路冲至第 6 位。不仅如此，旗下产品 MyPassion 也累计拿下超过160万下载、超过1000万美元的应用内付费收入。

来源：Insightracker、Holywater官网

尽管在全球市场增长迅猛，但在开拓以美国为首的 T1 市场时，Holywater 遇到了所有出海开发者共同的痛点：

筛选难： T1 市场流量极贵，普通买量模式无法过滤掉“一轮游”玩家。

平衡难： 在保持获客规模的同时，必须确保后端的回收（ROI）效果。

为此，Holywater 选择与 Mintegral 达成合作，针对旗下两款产品特性及痛点，制定了可持续增长的方案。

核心破局：

Target CPE 精准锁量

为帮助 Holywater 解决在美国市场面临的成本与质量双重难题，Mintegral 采用 Target CPE 活动模型，同时制定全面的跨平台策略，帮助开发者构建了精准的增长策略：

01

精准锁定高互动用户

Target CPE 模型，可通过系统性的数据分析与建模预测，识别并捕捉那些下载后愿意与应用进行深度互动的用户，确保获取的用户不只是“一轮游”的低质量玩家，而是能产生持续活跃和内购潜力的深层活跃用户。

02

分产品策略

MyDrama：聚焦美区短剧趋势，吃透流量红利

针对美国市场对高反转、强冲突剧情的偏好，Mintegral 建议开发者实时紧跟短剧流行爆点，在广告素材中融入热门题材，实现快速破圈。

MyPassion：精准定向，精准收割“深阅读”老书虫

通过对阅读品类、兴趣偏好进行极细颗粒度的定向投放，帮助产品高效触达具有高频阅读习惯、高付费倾向的核心网文受众。

03

持续迭代机制

在为期数月的投放周期内，针对美国市场的流量波动，Mintegral 运营团队提供了高效的优化支持，根据实际情况在 iOS 与 Android 双平台进行投放优化。持续完善竞价策略，在增长高峰期通过动态调整出价权重，平衡获客规模与成本波动，确保在流量成本上涨期间依然维持稳定的投放表现。