回望刚刚过去的2025年，全球市场波动不断，但中国品牌的出海热度依旧高涨。
面对海外消费需求的多样化，我们不禁要问：哪些品类是大体量的基础款，哪些又是凭借创新力、用户认可度和海外曝光度迅速崛起的新赛道？
过去，我们常用“出口体量”来论英雄，但如今单一的数据维度已无法完整描绘一个品类的热度。
随着市场演变，所谓的“热门”，成为了一个更复合的概念：它不仅指卖得多、卖得快，还关乎头部品牌与新锐品牌的表现，更涉及用户关注和市场反应等等。
这些维度的交织，一起勾勒出2025年中国品牌在全球舞台上的活跃身影。而我们也试图通过更灵活的视角，来厘清2025年哪些品类正在稳步出海、持续放量，又有哪些赛道正在成为新一轮出海浪潮的引擎。
01、稳健出海品类
新能源汽车
2025年，当全球市场的波动考验着所有出海者的韧性，中国新能源汽车却以势不可挡的姿态，稳稳跻身最受瞩目的热门出海品类行列。
根据中国汽车工业协会最新数据，2025年1-11月，全国新能源汽车出口量达到231.5万辆，同比激增102.6%，成为拉动整体汽车出口增长的最核心引擎。
尤为关键的是，其出海的市场版图正从传统的欧洲强势区，快速向拉丁美洲、东南亚等新兴市场扩张，显示出从“区域性出口”向更广泛全球布局的趋势。
在头部品牌方面，比亚迪作为中国新能源汽车出海的“扛旗者”，表现尤为突出。据官方消息，2025年上半年，比亚迪海外销量突破47万辆，同比增长超过130%。
与此同时，奇瑞在海外市场的表现同样稳健。其2025年11月单月出口突破13.6万辆，同比增速超过30%，连续七个月单月出口稳定在10万辆以上，持续巩固着其在中国汽车出口领域的领先地位。
值得注意的是，新能源汽车的持续热度背后，是其从“产品出口”到“生态落地”的模式跃迁。
例如，比亚迪在巴西、印尼、土耳其等地建立工厂和业务中心，推动供应链、服务体系和品牌影响力同步出海，这使中国新能源汽车在全球市场具备更强的话语权和竞争力。
图源：比亚迪
小家电
海关数据显示，2025年1–10月中国家用电器出口额累计约5801.8亿元人民币，出口量约37.12亿台，虽同比略有下滑，但仍保持在亿级台数与千亿级规模的体量。
这一规模的形成，不仅依赖传统家电龙头的稳健输出，也得益于新锐品牌的快速崛起，彰显了中国制造在全球市场的供给能力与持续性。
在全球出海的大背景下，头部企业的海外表现为小家电出口提供了坚实支撑。
以海尔智家为例，2025年前三季度实现营收2340.5亿元，其中海外收入同比增长10.5%，占总收入比例已超过50%。在新兴市场，中东非增长高达60%，东南亚与南亚市场亦保持15%-25%的稳健增速。
与此同时，新锐品牌的快速崛起，也让小家电赛道充满想象力。
成立于2021年的Gaabor，凭借高性价比的厨房小家电迅速切入市场：成立一年销售额即突破2.3亿元，王牌产品空气炸锅销量迅速突破百万台，并在2025年强势跻身Shopee、TikTok Shop等平台东南亚小家电类目Top榜单。
整体来看，从出口体量的稳定、头部企业的海外营收成长，到新锐品牌在细分市场的突围，小家电出海既有规模基础，也体现出多层次、多路径的增长态势。
图源：Gaabor
02、持续放量品类
智能清洁机器人
2025年，智能清洁机器人已成为中国出海版图中增速最快的板块之一。
IDC数据显示，2025年上半年全球智能家居清洁机器人出货量同比暴涨33%，其热度不仅源于规模，更在于从室内到户外庭院的全场景技术革新。
以扫地机器人为基石，中国品牌已建立起绝对优势。2025年前三季度，全球市场近1742万台的出货量中，石头科技、科沃斯、追觅、小米、云鲸五家中国企业包揽了出货量前五，占据近七成市场份额。
此外，来自庭院、泳池等其他清洁场景的机器人也快速崛起。
图源：Yarbo
海关总署数据显示，2025年1-7月中国割草机出口额达到132亿元，同比增长约56.6%，按终端市场推算，中国品牌已占全球市场约三分之一。这说明中国企业在庭院清洁领域的技术和成本优势正被海外市场广泛认可。
泳池机器人同样表现突出，2025上半年，全球出货量约93.3万台，同比增长18.7%，国产品牌如Beatbot、元鼎智能、望圆科技等在海外快速建立市场声量。
至于扫雪机器人，目前尚缺乏公开、统一口径的出口统计数据。但以模块化庭院机器人品牌Yarbo为代表，其官方披露，2025年预计将实现数万台出货规模，达到连续三年10倍增速。
针对这一快速扩张的细分市场，品牌方舟同步发布了《方舟品类出海报告——庭院机器人篇》，系统梳理割草、泳池、扫雪等细分赛道的发展逻辑、技术路径与出海挑战，为相关品牌提供更具前瞻性的参考框架。
潮玩IP
如果说智能清洁机器人品类是靠技术撬动增量市场，那么潮玩IP的走红则是一场更纯粹的“情感消费”的全球化。
海关总署数据显示，2025年前三季度，我国“节日用品、玩偶、动物造型玩具”出口额超500亿元，销往200多个国家和地区。在这一数据背后，不是单纯的货物流动，而是中国原创IP与全球年轻消费者建立的情感共鸣。
这股浪潮的发动机，无疑是头部品牌的惊人增速。
最典型的代表是泡泡玛特，2025年上半年，其海外营收达到55.93亿元，同比大增439.60%，海外营收占比升至40.31%。2025年第三季度，整体营收同比增长245%-250%；其中海外市场收益同比激增365%-370%。
头部之外，行业第二梯队的集体爆发同样印证了赛道的热度。
布鲁可2025年上半年海外收入同比增长近900%。与此同时，正在冲刺IPO的TOP TOY，其海外收入占比从2024年的0.6%快速提升至2025年上半年的3.9%。
这一海外放量具有普遍性，多家券商报告指出，几乎所有潮玩公司都已将出海列为核心战略。
图源：泡泡玛特
新茶饮
新茶饮的出海，并非2025年才开始的故事。
早在2024年之前，多个中国新茶饮品牌就已陆续出海，并在东南亚市场形成相对稳定的落点。
进入2025年，新茶饮出海的重心开始发生明显变化。一方面，东南亚市场仍在持续扩张；另一方面，头部品牌开始主动将目光投向门槛更高、竞争更激烈的欧美市场。
这一趋势在头部品牌的动作中体现得尤为清晰。2025年，蜜雪冰城、霸王茶姬、茶百道、沪上阿姨等品牌，均将北美市场纳入出海计划，首店相继落地。
从经营数据来看，海外业务已成为部分品牌的真实增量来源。以霸王茶姬为例，2025年第三季度其总GMV达79.30亿元，净收入32.08亿元。其中，海外业务单季度GMV已超过3亿元，同比增长75.3%，并连续两个季度保持同比75%以上的高增长。
可见，2025年的新茶饮之“热”，并不在于是否出海，而在于出海方向与难度的同步升级。当头部品牌开始在更高门槛市场集中发力，新茶饮也由此成为中国消费品牌出海中最具代表性的赛道之一。
图源：霸王茶姬
03、未来潜力股
3D打印机
在一众硬件出海品类中，3D打印正成为增长确定性较高的细分赛道之一。
从海关数据看，3D打印设备仍保持高位增长。2025年1—11月，中国3D打印机出口数量约448万台，同比增长29.6%；出口金额约98.66亿元，同比增长31.9%。
无论是数量还是金额，均显著高于多数传统电子硬件品类，显示出海外市场对该类产品的持续需求。从全球市场结构来看，中国厂商的主导地位更加清晰。
市场机构CONTEXT报告显示，2025年第一季度，入门级3D打印机全球出货量超过100万台，同比增长15%，中国供应商占本季度全球入门级打印机出货量的95%。
更值得注意的是，资本与产业资源正在持续向3D打印赛道集中。2025年以来，行业融资活跃度明显升温，全年相关融资事件已超过100起，部分公司一年内完成多轮融资。
在头部企业层面，创想三维已向港交所递交上市申请，成为行业迈向资本化的重要节点。与此同时，产业巨头也开始跨界布局，大疆战略投资智能派科技，雷军通过顺为资本布局快造科技。
在出货规模持续放大、融资节奏明显加快的背景下，3D打印正从细分设备赛道，走向更具分量的出海硬件品类。
图源：创想三维
AI/AR眼镜
2025年被业界广泛视为“智能眼镜元年”，随着硬件轻量化和AI技术成熟，智能眼镜正从概念产品向更广阔的消费和专业市场快速渗透。
市场结构变化也为中国企业创出海外机会提供了基础。IDC数据预测显示，2025年全球智能眼镜出货量将达到约1451.8万台，同比增长约42.5%，其中中国市场表现尤为抢眼，预计出货量将达到约290.7万台，同比增长超过120%。
在赛道竞争格局上，中国厂商已在全球市场形成实质性领先。
以雷鸟创新为例，根据Counterpoint Research数据，2025年第二季度，雷鸟创新在全球AR眼镜市场以39%的市场份额位居销量第一，不仅超越多家海外品牌，也在包含VR头显在内的全球XR整体市场中跻身前三。
此外，在2025年第三季度全球智能眼镜出货量排名前五的品牌中，除Meta外，其余四席均由中国厂商包揽，包括小米、雷鸟、Xreal和Viture。
随着市场红利逐渐显现，资本也迅速跟进，为赛道发展注入动力。
2025年7月，影目科技（INMO）完成超1.5亿元B2轮融资，用于产品研发和海外市场拓展；11月，雷鸟创新完成C轮融资，创下2025年国内AI+AR智能眼镜领域单笔融资金额的最高纪录，充分显示了资本对中国智能眼镜企业出海潜力的认可。
图源：雷鸟创新
手游
国产游戏在海外市场的表现持续亮眼，正成为出海热门品类的重要板块。
以《黑神话：悟空》为例，2024年上线后迅速登顶Steam全球销量榜，在海外引发广泛关注，被视为中国游戏出海的新里程碑。
2025年，中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入继续保持稳定增长，据SensorTower数据显示，全年收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，连续第六年突破千亿人民币。
此外，2025年12月，全球手游发行商收入榜TOP100中，中国厂商占据33席，合计营收19.5亿美元，占总收入的35.8%，显示出在全球市场的强势地位。
头部企业的海外收入同样可观：三七互娱2025年上半年海外收入达27.24亿元，其代表作《Puzzles & Survival》累计流水突破百亿元，海外市场表现稳健。
与此同时，新晋作品也迅速崛起，掀起海外热潮。
2025年11月15日，由Everstone工作室开发的动作角色扮演游戏《燕云十六声》上线五大平台，仅40分钟玩家数突破50万，24小时内达到200万，Steam峰值超25万，并在20个国家畅销榜跻身前十。据官方消息，该作上线一个月全球玩家已突破1500万。
整体来看，中国手游在海外持续保持高速增长，不仅在营收上稳健放量，也在用户覆盖和品牌影响力上不断扩大。
图源：燕云十六声
2025年，中国品牌出海热度持续走高。头部企业稳步扩张，新锐品牌快速破圈，海外营收与用户关注度齐升。
从新能源汽车到智能硬件，从小家电到潮玩与手游，各品类的出海表现勾勒出中国品牌在全球舞台上的活跃身影。市场的变化不止于规模扩张，更体现为中国品牌出海正从单一产品输出，走向技术、品牌与文化并行的综合竞争。
闽公网安备 35010202001226号
