7月手游月报：预约榜新品集中发力港台市场，《新月同行》海外服营销策略分析

本期海外手游各类别投放 App 占比排名中，娱乐场、休闲和益智解谜类分列前三。娱乐场类新投放 App 占比进一步提升，达 45.27%，远超其他手游类别。休闲类紧随其后，新投放 App 占比接近 30%；另外街机类的新投放 App 占比达 26.26%。

广告量投放 TOP3 分别是休闲、益智解谜、角色扮演类。益智解谜类广告量少于休闲类，但两者的去重后创意素材数差距不大。

再看素材类型及视频时长的分布。本期海外手游的投放素材仍以视频类型为主，占比达 71.8%，而图片素材的占比为 28.02%。

视频时长分布方面，AppGrowing 国际版 现已新增 31~45s 的维度，以提供更细致的数据洞察。7 月投放占比最高的仍然是 16~30s 时长的视频素材，占比达 51.69%。

据 AppGrowing 国际版 数据监测，Oakever Games 蝉联开发者投放榜第一。TOP10 当中，除了 Playrix，其余厂商相较 6 月均呈现排名上升或保持不变。整体而言，上榜厂商仍以主推轻中度品类为主。

产品投放 TOP30 榜单上，《Braindom》稳居第一，不过广告量环比减少了 37.38%；TOP2 和 TOP3 分别是《Jigsawscapes?》和《Vita Mahjong》，两者广告量相较 6 月均有小幅度环比增长。整体而言，本期榜单大部分上榜产品的广告量呈现环比下降的情况。

本期产品投放榜出现多款新面孔，其中 5 款上榜产品广告量环比增长超 100%，分别是《Tiles Hop EDM Rush Music Game》《Annoying Uncle Punch Game》《Ride Master》《Merge Mutants-monster master》以及《Bakery Stack》，均为轻中度玩法类型。

本期预约榜中，上榜产品的预约中地区集中在东亚地区，主要为港澳台、东南亚、日韩等市场，仅有 3 款产品预约中地区为欧美市场。

具体来看，双端排名第一的为《戰靈異聞社》，是一款中式怪谈+赛博朋克题材的角色扮演类手游，据 AppGrowing 国际版“预约概览”功能，游戏已于 8 月 12 日正式上线港澳台以及新加坡、马来西亚市场。

拿下双端排名 TOP5 的是《Seal of Fate》(中文名《命运圣契》)，由极致互动研发、Ujoy Games 负责海外发行，预约中地区主要为北美和拉美市场。这款二次元手游已在今年 2 月上线港澳台市场，市场表现相当不错，据媒体报道繁中服上线首周吸金近 2000 万。

预约榜中值得关注的出海产品还有恺英网络的《超虾大作战》和 Garena 负责发行的《新月同行》。前者目前已正式上线，一度登顶港台免费榜，打入畅销榜 TOP30 行列。

3.热投厂商 &产品案例分析

由烛薪网络研发的超自然题材回合制二游《新月同行》，在去年 11 月上线国内市场，属于小团队中表现相对较好的“新品”。海外服则交由 Garena 负责发行，据 AppGrowing 国际版“预约概览”功能，游戏已在 8 月 7 日上线港澳台和日韩市场。

二游向来注重预注册营销。根据 AppGrowing 国际版“全球发行洞察”功能，可以看到 7 月份 Garena 在保持《Free Fire》等拳头产品的广告投放的同时，也将更多资源倾注在《新月同行》上，该游戏位列本期产品投入 TOP3。

再具体看《新月同行》的投放策略。AppGrowing 国际版 数据显示，游戏从 7 月 10 日开始加大广告投放量，单日广告量一度突破 800 组，配合预约福利、同人作品号召、知名声优推介等社媒营销内容放大声量。

广告素材创意方面，《新月同行》主要从美术和剧情角度出发，突出题材差异化和高质量的美术内容，部分还会强调玩法和养成的“减负”，并结合港台市场流行的梗文化增添趣味性。

比如这组素材，片头3秒镜头重点在于游戏女性角色，快速抓取用户注意力，并抛出“睡一觉就能变强的游戏你玩过没？”的询问；随后转到游戏的模拟经营玩法展示，并使用流行的猫 meme 表情包增添趣味性；最后再展示使用离线生产的材料升级角色的过程，并快速展现多位风格各异的游戏角色，进一步提升用户对游戏的兴趣。