关税冲击下，短剧近7亿美元市场如何继续增长

2025 年第一季度，全球短剧市场交出了一份令人瞩目的成绩单：应用内购收入逼近 7 亿美元，与 2024 年同期的 1.78 亿美元相比，增长近 4 倍；累计收入更是达到 23 亿美元。

下载量同样呈现指数级增长，Q1 全球下载量突破 3.7 亿次，同比激增 6.2 倍，累计下载量接近 9.5 亿次。

短剧“1 - 2 分钟一集、强冲突剧情”的特点，精准契合了当下用户快速获取娱乐和情感共鸣的需求。

在生活节奏不断加快的现代社会，人们的娱乐消费习惯愈发碎片化，短剧能让用户在短暂的闲暇时间里迅速沉浸其中，充分利用碎片时间放松身心。

这一特性使其在众多娱乐形式中脱颖而出，受到大众青睐。同时，技术进步为短剧发展添砖加瓦，AI 翻译工具、多语言字幕技术降低了内容本地化难度与成本，助力短剧全球化。

美国市场在全球短剧市场中占据着重要地位，以 3.5 亿美元的季度收入贡献了全球 49%的市场份额。

《ReelShort》通过“IP 矩阵化运营”，将短剧、网文、互动游戏相结合，有效巩固了用户黏性。而《DramaBox》则凭借高频买量和本土原创剧，如狼人、吸血鬼题材，紧咬市场份额。

但是，美国市场也存在着用户留存率普遍偏低的问题！以《ReelShort》为例，其 30 日留存率仅为 2.4%，这反映出在内容同质化的情况下，用户很容易产生疲劳。

在美国关税政策不断变化中，海外短剧产量出现相对减少。

2025 年一季度中国对美出口影视器材同比下降 43%，而墨西哥同类产品出口却增长 39%，这表明关税已经推动了供应链的转移。

硬件成本的上升将直接传导至内容制作环节。拍摄设备成本方面，一部短剧所需的摄影器材、灯光设备若需从亚洲进口，关税可能推高其采购成本 10% - 15%；后期制作成本也会上涨，东南亚等地的人工成本优势可能被关税抵消，若将剪辑、特效等环节转移至美国本土，单部短剧制作成本或增加 20%以上。

此外，短剧平台的运营成本也将承压。若美国对数字服务征收“对等关税”，服务器租赁、内容分发网络（CDN）等费用可能上涨，进一步压缩平台利润空间。

不过，美国关税政策也加速了短剧市场的全球化重构，东南亚、拉美等新兴市场成为了新的增长极。

在东南亚市场，2025 年一季度短剧应用下载量环比增长 61%。《DramaWave》通过本地化策略，如泰语配音、印尼语字幕，实现了下载量激增 21 倍，跻身区域下载榜第六。

美国关税政策持续加码，或许会将倒逼短剧产业加速升级。

尽管翻译剧仍占内容池 50%以上，但本土剧的热值占比已超 60%。

在内容方面，成本压力将淘汰粗制滥造的“快餐式”短剧，推动行业向《The reunion of Genius Baby》等高口碑作品靠拢，实现内容精品化。

在商业模式上，混合变现（订阅 + 广告 + IP 衍生）将成为主流，例如《FlickReels》通过短剧 IP 开发手游，单用户 LTV 提升 50%。在全球产能方面，短剧制作可能形成“美国剧本 + 东南亚拍摄 + 拉美发行”的跨区域协作模式，降低对单一市场的依赖。

当下，短剧出海的发展态势正从以往追求“赚快钱”的模式，迈向“长线运营”的新阶段；从“粗放式增长”的野蛮扩张，步入“精细化运营”的成熟路径。

面对关税风暴的挑战，唯有将“中国剧本工业化能力”与“本土文化洞察”深度结合，以本土化内容为矛、以技术创新为盾、以全球产能为基，才能在全球娱乐版图中占据一席之地。