Apple Search Ads 将于 4 月 10 日登陆 SKAN

AdAttributionKit 预计稍后采用

Apple Search Ads 于 4 月 10 日在SKAdNetwork （SKAN）舞台上首次亮相，加入了其他已注册与 Apple 隐私优先监测框架合作的广告发布商和广告渠道。

Apple 最近向 Apple Search Ads 客户发送了通知，告知他们这一变化：

2021 年 4 月，随着 iOS 14.5 的发布，苹果推出了应用跟踪透明度 （ATT）框架，将 IDFA 置于选择加入的壁垒之下，SKAN 的采用率大幅上升。现在，自 SKAN 发布以来，iOS 营销人员首次可以将其 Apple Search Ads 广告系列活动与通过 SKAN 开展的其他用户获取广告系列进行重复数据删除。

营销人员需要了解什么

1. ASA 在 SKAN 注册为广告渠道

自 4 月 10 日起，Apple Search Ads （ASA） 已在 SKAN 注册为广告渠道，并开始使用 SKAN 签名签署广告。

2.SKAN 版本支持限制

目前，Apple Search Ads 仅支持 SKAN 1.0、2.0 和 3.0 版本。ASA 在 SKAN 4.0 或AdAttributionKit （AAK）上的注册时间尚未公布。

3. 仅限点击归因

ASA 浏览型归因不适用于 SKAN。SKAN 仅报告点击次数。这意味着 SKAN 仅统计归因于点击/点击的安装次数或重新下载次数。

4. SKAN 广告系列 ID 映射

对于广告系列 ID 映射，Apple Search Ads 使用与不同展示位置类型对应的以下编号：

• 搜索结果：10
• 搜索标签：20
• 今日标签：30
• 产品页面：40

5. Kochava 中的 ASA 数据

ASA 报告功能将继续通过 AdServices 框架全面运行，为您的 ASA 广告系列提供精细的实时归因。数据可在分析控制面板中可视化，可通过 Kochava Query 访问，或从报告模块下载。（请参阅我们最近关于与 Kochava 合作推出 ASA 浏览型归因的博客，点击此处：https://www.kochava.com/zh/blog/apple-search-ads-view-through-attribution-mmp/ ）。

目前，Apple 不支持将 SKAN 安装验证回发转发给移动监测合作伙伴 （MMP），也不提供 API 供 MMP 提取 SKAN 转化数据。因此，ASA 广告系列数据将不会显示在 Kochava SKAN 报告或 Kochava 分析工具中的 SKAdNetwork Insights 信息中心中。如果您使用 SKAN 监测与其他合作伙伴合作的广告系列，您可能会发现报告的 SKAN 转化量出现波动，因为之前归因于其他 SKAN 注册广告网络的转化可能会被计入 ASA 的转化量。

要及时了解 SKAN 上 ASA 报告的未来更新，请订阅我们的客户时事通讯。

ASA 是否需要 SKAN 集成？

不，您无需将您的 iOS 应用与 SKAN 集成即可继续在 Apple Search Ads 上投放广告系列。AdServices 框架将继续运行，这意味着您可以在 SKAN 框架之外监测 ASA 广告系列。

在 ASA 和 SKAN 上为您提供支持

在您使用 Apple Search Ads 和 SKAdNetwork（或 AdAttributionKit）时，我们的团队将随时为您提供帮助。如果您对 ASA 广告系列、SKAdNetwork 配置或整体 iOS 应用营销策略有任何疑问，请联系您的客户成功经理或发送电子邮件至 support@kochava.com 。