海外精致Boy开始内卷，带来千亿美元商机

据了解，目前在TikTok上搜索#menskincare话题，能够发现男士护肤标签话题的曝光量已超过21亿，相关视频的数量也有5万多个，流量相当高，这些话题的火热便是男士个护赛道快速增长的印证。

男士护肤标签话题曝光巨大 图源：TikTok

从本质上来看，男颜经济的兴起并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。一方面，随着社会发展和生活水平的提高，男性对自身形象的关注度不断提升，也开始追求更精致的生活；另一方面，社交媒体的普及和网红、KOL的引领，使得男性美容、护肤的理念不再令人感到陌生，进而推动了这一变化的产生。

据相关数据显示，在TikTok美区上有许多男性相关美容产品销量暴涨，包括牙齿美白片、姜黄肥皂、爽肤水等，一些产品的日销量甚至能达到1000+。另外，像男士香水这种在外出时使用的产品，也得到了许多消费者的青睐，商品热度指数与人气指数持续攀升。

与此同时，这种情况也不仅仅发生在TikTok上，例如在亚马逊上搜索“男士美容”，也能发现有许多商品的销量都十分不错，举例其中一款男女通用的天然除臭剂，上个月的销售情况就十分亮眼，目前已经有超90000条评价，评分也有4.4分。

除臭剂销量亮眼 图源：亚马逊

2.抓住机会

相信很多人都听说过此前广为流传的“男性消费力不如狗”的说法，但现如今这种情况早已发生了变化，尤其是随着社交媒体、线上渠道的普及，很多男性的消费边界也在不断扩张。

据Sino Academy此前的数据显示，2021年，全球男性个人护理市场达到了308亿美元的规模，在2022年至2030年间的复合年增长率预计为9.1%。Grand View Research的数据则显示，美国男性个人护理市场的复合年增长率也将达到8.7%。 

美国男性个人护理市场持续增长 图源：Grand View Research

这还仅是一个细分市场，从美妆个护整个市场来说只会更多。从美容市场来看，韩国男性消费者就表现出十分快速的增长，他们对外貌以及护肤行为的关注程度也越来越高。

举例来说，去年8月韩国美容产品公司Olive Young在首尔开设了一个男士美容快闪店，短短十天就吸引了12000名访客，其中80%都是男性。 

韩国消费者涌向男士美容快闪店 图源：korea times

显然，男颜经济的兴起为跨境电商行业带来了新的机遇，是个不容忽视的机会，而这同样也带来了巨大的挑战。