出海业务持续扩张，UR将在美国开设首家旗舰店

UR进军美国市场

近日，快时尚品牌UR宣布将于本月28日在美国纽约SoHo开设首家旗舰店，该旗舰店占地3万平方英尺，将展示“城市复兴”的理念，消费者可享受店内折扣、独家礼品等，此举标志着UR正式进入美国零售市场。

UR在美国开设首家旗舰店 图源：fashion network

“我们的目标是在生机勃勃、充满活力的美国市场实现长期稳定的发展，同时赢得纽约和全美各地的粉丝”，UR首席执行官李明光表示。

值得一提的是，这并非UR首次迈进国际市场。在美国扩张之前，其已在亚洲建立了强大的实体店网络，并在欧洲和北美拥有广泛的在线销售网络。

比如说在去年，UR成功在新加坡、马来西亚、泰国、越南和菲律宾等东南亚市场开设了9家新店，使该品牌在该地区的门店总数达到近20家。截至目前，UR在中国和东南亚共拥有400多家门店。

UR吉隆坡门店 图源：UR

“不断开设新店不仅体现了我们的扩张速度，也体现了市场对UR的强大信心。我们在东南亚的表现超出预期，几家店开业后立即实现盈利”，李明光对此谈道。

市场高涨的反应让UR的扩张计划有了更多底气，今年除了在美国扩张外，UR还计划将门店拓展至伦敦、纽约、东京等更多城市。可以看到，UR的出海之路越走越宽敞。

UR出海其实是整个中国快时尚品牌发展现状的一个缩影，近些年中国快时尚品牌凭借着紧跟潮流、款式多样、价格亲民等优势，在海外市场迅速打开了局面，成为大热的红海赛道。

一份来自2024年上半年《中国跨境电商品牌影响力榜》指出，榜单前10中就有两个快时尚品牌上榜，其中SHEIN以第一名的成绩领跑，Halara则位居榜单第10。

SHEIN位居第一 图源：深圳易势科技

说到SHEIN，当属快时尚领域的元老了。Similarweb的数据指出，截至2024年第三季度，SHEIN已成为全球访问量最大的服装与时尚品牌。在年轻消费者眼中，SHEIN更是魅力无穷，来自DCDX的报告显示，SHEIN被评为2024年最受Z世代关注的25个品牌之一。

与SHEIN一样，快时尚品牌Halara也是这一红海赛道的佼佼者，该品牌市场定位为年轻女性消费群体，尤其是那些追求健康生活方式、注重运动休闲的消费者。目前Halara在TikTok美区开设了四家店铺，已成为品类头部玩家。

Halara美区店铺 图源：FastMoss

除了SHEIN和Halara之外，还有多个快时尚品牌在海外崭露头角，如专注大码女装细分赛道的BloomChic、主打男性内衣的David Arch，以及被誉为“下一个SHEIN”的Urbanic等。

越来越多出海品牌在快时尚领域闯出一片天，这一赛道的生存环境也变得更加复杂、与此同时，环保意识的崛起、消费者需求升级......卖家们还需紧跟市场需求变化，不断创新和突破，才能持续发光发热。