本报告结合 2021 年至 2024 年广告支出、获客和再营销等关键数据,深入探讨了亚洲游戏类与非游戏类应用中的表现差异、区域发展特点以及全球化趋势,旨在为移动营销人员、开发者提供有力支持,以便更好地应对瞬息万变的行业格局。
亚洲驱动全球应用激活增长 过去十年里,亚洲应用市场以前所未有的速度实现了腾飞。自 2017 年以来激活量飙升了 10 倍,增速超过全球平均水平的两倍。这种爆发式增长凸显了该地区快速的数字化转型,以及移动技术日益重要的作用。 时至今日,亚洲移动营销市场的增长势头丝毫未减。2024 年上半年,亚太地区付费安装量同比增长 22%,其中非游戏应用激增 31%,游戏类应用增长 8%。 亚洲应用出海引领全球 全球来看,排名前五位的应用出口国分别是中国、印度、日本、越南和印度尼西亚。中国处于领先地位,推动了大部分出口增长,其他国家也在积极扩展全球市场。 付费安装可分为三类:应用在本地市场、亚洲其他市场和亚洲以外地区的安装。从付费安装量来看,澳大利亚应用在非亚洲英语国家市场表现出色。越南、中国和韩国的应用出海范围十分广泛(尽管中国国内安装量未被统计),而日本、菲律宾、印度尼西亚和印度则更侧重于本土市场。 广告支出体现亚洲应用的全球化布局 亚洲应用的广告支出在全球广告支出总额中占据了超过 20% 的份额。数据显示,亚洲应用不仅专注于亚洲市场,还积极拓展价值更高的西方市场,以及拉丁美洲、非洲等发展中地区。 此外,广告支出的分配也体现出品类间的差异。非游戏类应用超一半的广告支出集中在亚洲,而游戏类应用的受众则更为广泛,遍布全球。 混合变现已成主流趋势 将应用内广告(IAA)和应用内购买(IAP)相结合几乎已成为大势所趋。游戏领域混合变现模式的占比从 36% 升至 43%,这一增长与全球走势保持一致。但需注意的是,亚洲非游戏类应用(实用工具类、娱乐类以及照片/视频)对 IAA 的依赖程度依然较高。 作弊风险上升,提高警惕是关键 亚洲最常见的欺诈类型依然是机器人攻击,点击撞库也仍是困扰广告主的常见作弊手段。此外,媒体造假这一新出现的作弊活动也在不断增加。 然而,不同类型的应用面临着不同程度的风险。不论是在亚洲还是全球范围内,游戏类应用都借助了先进且卓有成效的防护措施。非游戏类应用,尤其是金融领域的应用,则因较高的获客成本(CPA)和庞大的业务量成为作弊者的主要目标。亚洲应用市场的快速崛起和全球化扩张,展现了强大的创新能力和战略适应性。从再营销的普及到区域性与全球化策略的平衡,亚洲开发者不断突破传统边界,为行业带来深远影响。本报告通过深入的数据分析与市场洞察,总结了亚洲应用在不同领域的成功经验与未来挑战。