这两天小红书发疯了,最近打开小红书满眼都是老外的视频和作品,满屏都是英语博主。
原因是 TikTok(抖音海外版)面临在美国禁用下架的情况,1 月 19 号可能就有可能下架。美国网红靠 TikTok 赚钱,很焦虑并寻找出路。他们误以为小红书是抖音的中文版(依赖ASO操作),于是大量在小红书上面注册。现在小红书在在美国(同时也在其他50多个国家)苹果应用商店排行榜上的名次不断提升,一度跃升至免费 APP 榜首。
大量各国老外突然间就开始用小红书? TikTok 不让用了,理论上应该开始用抖音,可在 Apple Store 或者是在 Google 的 Play Store 上去搜索“抖音”这个 App 的时候,搜出来排第一个的是 rednote(小红书),这是赞助商广告,也就是说现在小红书针对这个搜索做了一个排名的优化,然后第二个才是 TikTok。这定向投放,获取了海量用户,直接使得小红书冲到几十个国家的下载榜单第一位。
波波手机切换至美国App Store搜索抖音结果
其他网友的搜索抖音结果
搜索相关性的提高,会进一步稳固小红书和抖音的关联,导致更多用户在榜单、搜索、相关应用、以及社会化分享的途径下载小红书国际版。
除了中文“抖音”以外,还有几个相关的关键词,如“tik tok china”通过ASO覆盖和优化,均排在了第一,承接了不少分不清楚的用户:
总的来说,提升关键词覆盖并非遥不可及,只要策略明智,每个人都能见证显著的增长。