双双增长！12月东南亚Lazada、Shopee等各大电商平台数据一览

7 日，数据分析网站 Similarweb 发布了 2024 年 12 月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，具体如下：

就总量来看，12 月份 Lazada/Shopee 各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为 6.812 亿，较上月的 6.593 亿增长 3.3%；与去年同期相比下降 8.4%。

其中，Lazada 各站点的网站总访问量为 1.172 亿，较上月上涨 0.9%；Shopee 各站点网站总访问量为 5.641 亿，较上月上涨 3.9%；

值得注意的是，本月，Shopee 的访问量数据在除越南站点之外的其他站点都实现了增长，扭转了上个月的下降态势，凸显了双十二生日大促的影响力。同时，Lazada 在上个月增长 2.3% 之后，本月继续增长 0.9%。

由此可见，双十一和双十二的年终大促对提升东南亚消费者的网购支出效力依旧存在。

不过，对比往年数据来看，Shopee、Lazada 的访问量数据均有下降，玩家越来越多，竞争压力依旧很大。

12 月份，各本土/国际电商平台的数据也有变化，值得关注。

印尼站点，本土电商平台 Tokopedia 访问量较 11 月份上涨 5.8%，从 11 月份的 6776 万涨至 12 月份的 7168 万；另一本土平台 Bukalapak 的访问量较 11 月份下降 5%，从 11 月份的 503 万降至 12 月份的 478 万；

越南站点，本土电商平台 Tiki 访问量较 11 月份下降 10.4%，从 11 月份的 559 万降至 12 月份的 501 万；另一本土平台 Sendo 访问量较 11 月份下降 9.1%，从 11 月份的 88 万降至 12 月份的 80 万；

新加坡站点，Qoo10 访问量较 11 月份下降 30.6%，从 11 月份的 49 万降至 12 月份的 34 万；Amazon 访问量较 11 月份上涨 3.7%，从 11 月份的 709 万涨至 12 月份的 735 万。

另外，Shopee 台湾站访问量从 11 月份的 6029 万降至 12 月份的 5946 万，降幅为 1.4%；Shopee 巴西站的访问量从 11 月份的 13670 万涨至 12 月份的 14130 万，涨幅为 3.4%。

03丨其他数据

各平台平均访问停留时间、每次访问的页面数、跳出率等数据如下：

马来西亚

新加坡

印尼