【台湾广告主注意】2025年1月投放Meta广告需遵守以下要求

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定位台湾受众的广告需提供额外信息

为遵守台湾《诈欺犯罪危害防制条例》，Meta推出了新的验证和透明度要求，这些要求适用于面向台湾受众投放的所有广告。该验证和透明度要求包含两个步骤。

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广告主必须在2025年1月遵守这些要求

1.验证广告的受益方和付费方：在面向台湾受众投放广告之前，广告主将需要验证广告受益方和付费方的信息。（注意：广告主如有现成的已验证业务资产组合，也许有资格跳过此步骤）。

2.选择要在广告资料库中披露的已验证信息：所有定位台湾受众的广告都要在广告资料库中展示相关信息，披露为该广告付费和/或从该广告中受益的个人/组织的姓名/名称。在通过广告管理工具（仅限桌面版）创建广告时，广告主可指定受益方和付费方。

需采取的行动：

1.当您有资格开始进行验证和透明度流程时，您将收到产品内和电子邮件通知。我们强烈建议您在收到这类通知后，尽快开始验证流程，并开始指定新广告的受益方和付费方。

2.您可在广告管理工具（仅限桌面版）的广告创建流程中开始验证流程，也可在公共主页设置（公共主页设置>公共主页设置>在台湾投放广告）中开始此流程。您可以参阅此广告主指南，详细了解如何完成验证。

3.验证了受益方和付费方后，请前往桌面版广告管理工具。添加台湾作为广告组所定位的地区后，在下拉菜单中选择来自业务资产组合的现有已验证信息，用于指定广告的受益方和付费方，以便在广告资料库中随该广告披露这些信息（注意：为了能看到来自业务资产组合的已验证信息，执行上述操作的人员必须是业务资产组合的管理员）。

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常见问题解答

1.广告“受益方”是谁？广告“受益方”与广告“付费方”有何区别？

我们在下面列出了一些一般性的指导信息，帮助广告主和广告代理商对于要验证的“受益方”和“付费方”信息达成一致的理解。广告主有责任决定要验证并在广告资料库中披露的信息。

a.“受益方”：为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告之法人、非法人团体或个人。

b.“付费方”：为广告付费的个人或组织。注意：在涉及官方代理商的情况下，“付费方”是指拥有用于投放相关广告组的业务资产组合的官方代理商的名称。

2.我是只需要为新广告指定受益方和付费方，还是也要为投放中的广告这么做？

从2025年1月开始，已验证的广告主必须为他们创建的新广告指定受益方和付费方，但是我们建议您立即开始为新广告指定这些信息。注意：如果到了2025年1月，广告主的公共主页管理员或商务管理平台管理员还没进行验证，则广告主将无法向台湾发布新广告，且其现有广告也可能会暂停投放。此外，在2025年1月或之后创建的新广告如果选择定位台湾受众，且没有指定受益方和付费方，将无法在台湾发布。

3.如何执行验证流程？

点此帮助中心文章详细了解验证流程，或联系猎豹的商务经理/客户经理。

4.谁有资格执行验证？

只有公共主页管理员才有资格验证作为广告受益方和付费方的个人或组织的信息。验证流程刚推出时，仅在Instagram投放广告的广告主需要创建一个Facebook公共主页才能完成该流程。

5.谁有资格在台湾发布广告？

如果在用于发布广告的公共主页上，用户拥有“创建广告”的权限，则在满足以下条件时，该用户可在台湾发布广告:

a.该公共主页的受益方和付费方已经过验证。

b.该用户指定了在Meta广告资料库中与其广告一同显示的已验证付费方和受益方信息。