导语
口碑和商业双丰收的模拟经营怎么做？
近期，一场“故宫初雪”成为了许多年轻人在社交媒体平台上分享的新鲜事。但是，此“故宫初雪”并非真实雪景，而是源自一款游戏《桃源深处有人家》（以下简称“《桃源》”）。
游戏外，“冬赏初雪”“围炉煮茶”早已成为年轻人冬日时尚。而伴随着和故宫的联动活动“宫烟故梦-绘雪桃源”，“萝萝山”适时披上了银装素裹的外衣。这次，《桃源》又凭借和玩家同频而联动出圈。
上线之初，《桃源》就斩获了模拟经营最高的评价——温馨治愈，真正做到了现实之外的“世外桃源”，因此随着紫禁联动活动开启，《桃源》冲进畅销榜第22，玩家日活也再创新高，不少玩家通过联动活动回坑。在TapTap及好游快爆上维持着7到8分的评分，稳居iOS模拟经营和休闲品类畅销榜前列，也是iOS游戏畅销榜TOP30的常客。
紫禁联动活动当天，《桃源》冲进畅销榜第22
如今，《桃源》的新内容一出，就能瞬间激起玩家二创欲望，成了极少因为二创出圈的模拟经营游戏之一。这无疑让人惊奇，《桃源》原本仅处于模拟经营品类这片“小天地”，凭借长达一年多的用心耕耘，却成功开辟出了一个无限世界，成为了该品类的独特存在，引领玩家一次次踏上奇妙的“国风文化心灵奇旅”。
01
因“故宫初雪”
出圈的“萝萝山”
初见《桃源》里的“萝萝山”，是错落青山深处的一处茅屋、几亩田地，可爱的萝萝们忙碌在古风古韵的山间。而这几日，萝萝山悄然下起了一场雪，山景和雪景融为一体。在和故宫的联动下，玩家更是“连夜装修，让‘陶陶公主’也住上了深宫大院。”
《桃源》这次联动《宫里的世界》，除了推出新建筑和新玩法，还开启了“紫禁副本”的新剧情。
以“宫廷”为蓝本的故事重心往往是上位者之间的勾心斗角，也是更受人喜欢的叙事模式。但令人意外和惊喜的是，《桃源》的新故事却是以修缮宫廷的小工人这个底层小人物的视角切入，讲述宫中百态。
独特视角的原创故事显然备受好评，仅是开场30秒氛围感十足的PV就俘获了玩家的心，调侃《桃源》“你是不是谈恋爱了”。
而在玩法上，“紫禁联动-故梦宫词”主要是“探索+三合”。玩家在御花园、后妃后殿等故宫地图里探索寻宝，通过三合小游戏获得“匠工锤”修缮宫殿，最终达成各种成就解锁“故梦币”，兑换故宫系列建筑。契合游戏调性的趣味玩法，也获得了玩家的喜爱。
玩家在收集材料、修复皇城建筑的剧情任务中，可以充分了解皇城设计美学，同时在嵌入新剧情的探索任务里，玩家还能在互动中，一睹故宫文物的风貌及其背后的故事。
整体体验下来，还原度超高的新建筑、有趣的玩法以及丰满的故事情节让玩家二创热情高涨。
其中，“紫禁副本”原创剧情中主角怀襄和小宫女砚梨的故事，便激起了玩家讨论故事并随之进行二创的欲望和热情。
还有玩家在萝萝山开启了一场场故事各异的宫廷Cosplay。有人复刻《甄嬛传》里的“秋千偶遇”，有人在山间搭建了御花园和官宅府邸，更是有人把整座皇宫都搬上了“萝萝山”，幻想“在《桃源》当上了女官大人、住上了皇宫”。
在用心良苦的故宫文化联动之后，“萝萝山”俨然成了玩家放飞想象力、独家定制的家园，各类形式丰富的二创内容也层出不穷。
“在故宫联动之外，围绕《桃源》中被忽视的细节也常能社交媒体激起讨论，带动更多玩家回归游戏发现细节，比如会留下脚印的雪地，被萝卜人悄悄写上“努力”的作坊，一点点下降直到天黑的太阳等。”
这也让人感慨，上线一年多以来，萝萝山似乎是“百变”的。在制作组的努力耕耘和玩家的灵光乍现中，萝萝山呈现出丰富的景貌：它最开始是山间溪边的农田半亩，仰望低头是青山绿水；后来它又有了早春的樱花山景，夏日的吃瓜小院、秋季的满眼金黄，冬日的白雪皑皑，还有了猫猫狗狗和更多可爱小生灵。
再后来，萝萝山不仅有了三餐四季，随着联动非遗文化，它又成为趣味呈现非遗文化的“微缩博物馆”——玩家在中元节搭起展出傩戏的中国版《千与千寻》庭院，在溪边抚琴静听昆曲。
这些文化联动和玩家的幻想乐园相映成趣，成为“萝萝山”的百变造景。这不仅是品牌联动，也体现了《桃源》对传统建筑与文化和玩家喜好的深度理解。
02
小天地里的
“国风文化心灵奇旅”
这次紫禁联动已不是《桃源》第一次因传统文化联动出圈。多次成功出圈，不仅有互动玩法的支撑，更有游戏本身文化底蕴、人文关怀与每次文化联动的相互契合，而这些共同造就了《桃源》的独特性。
离不开《桃源》项目组和制作组五十一区工作室的共同努力。如何将模拟经营的治愈感和传统文化结合？《桃源》制作人曾在接受采访时认为，做出“超出玩家预期”的差异化内容是关键，他们选择用“内容”而非“数值”来支撑游戏玩法。
不难看到，《桃源》在传统文化和游戏玩法结合上的匠心——他们希望把传统文化吃透后，融进了游戏玩法里。传统文化不再是仅供观赏的海市蜃楼，而是可以互动起来的极佳游戏体验。
举例来说，2023年4月，游戏上线之初，《桃源》就曾推出传播苏州戏曲文化的“曲忆姑苏”活动。活动奖池的甲等建筑“苏萝戏台”，便以苏州古戏台和昆曲评弹为设计蓝本，收录了4首评弹。把建筑搬上“萝萝山”后，玩家在家门口就能坐在戏台下赏戏。而活动中可以得到的另一建筑“水韵琴台”，摆在山上后，点击建筑，还能在亭中抚琴，邀请朋友听曲。
水韵琴台
苏萝戏台
今年7月，在和中国刺绣艺术馆的联动中，玩家把“挽风萦绣”摆上萝萝山后，也能在绣房里练习刺绣、完成绣品。
随后在今年夏天，当其他游戏都在过七夕时，《桃源》却围绕中元节做活动，联动贵州傩文化博物馆把傩文化搬上游戏。玩家把中元庙会活动中兑换的建筑布置于萝萝山后，还能在“山傩巫音”舞台上与小萝卜们共跳傩舞。
此外，在中元节期间，桃源乡每日整点都会进行长达10分钟的傩戏英歌舞等表演，玩家能上台共同参演。在多人狂欢的氛围里，玩家的孤独被消解，《桃源》也成了真正的“世外桃源”，节日仪式从现实延伸到游戏，达成了另一层意义的文化传承。
这些有趣的联动活动，也获得极高的二创参与度。比如，在传播苏州戏曲文化的“曲忆姑苏”活动中，仅“苏萝戏台”就吸引了400万玩家参与。之所以能够获得较高的参与，其实，在某种程度上，这也是《桃源》和玩家的双向奔赴。
早在今天5月，《桃源》举办第一届“巧匠共创活动”时，玩家就强烈表示“要非遗！要中国传统建筑！”。可以看到，从“流年绮绣-丝韵博藏”到“宫烟故梦-绘雪桃源”，每一次联动里，《桃源》也都从非遗文化本身出发做出还原度高且精细的建筑和更好玩的玩法，通过回应玩家期待和保持初心，这不仅让《桃源》获得了好口碑，也取得了不俗的商业成绩。
放在如今竞争激烈的手游市场，上线近两年的《桃源》依旧能在活动结束后冲上iOS商城总榜TOP50，挺进休闲、模拟游戏品类TOP10。
在双向奔赴中，凭借差异化的内容，《桃源》无疑在模拟经营赛道树立了包含人情味和治愈感的品牌调性，而这也成为它能实现长线运营的核心动力。
结语
上线近两年，萝萝山这片桃源已经迎来第二场雪。小天地里，《桃源》也已从兄妹和小萝卜们归园田居的故事，成为承载传统文化、玩家奇思妙想的世外桃源。
通过持续不断的更新和走心联动玩法，《桃源深处有人家》走出了模拟经营品类的独特道路，一方面借优秀的传统文化为产品注入长线运营的活力；另一方面也为传统文化的传播探索出与年轻人更贴近的联动方式，从而在商业收益和口碑之间取得平衡。
这让人很好奇，《桃源》还能为玩家带来怎样意想不到的联动内容？茶馆也期望在这款走心的游戏中看见更多有趣可能。
闽公网安备 35010202001226号
