Reddit吸引广告商的策略：基于兴趣的定位

随着Reddit继续投资其广告平台，营销人员和企业主可以通过新的方式接触到各种主题和社区的受众。

在最近一期AdExchanger Talks播客中，Reddit广告产品副总裁Jyotsna（Jyoti）Vaidee分享了关于该平台如何在保持良好用户体验的同时为广告商提供更好服务的见解。

与感兴趣的消费者进行真实对话

Reddit的主要优势之一是能够促进热情用户之间的真实对话。

这为营销人员提供了一个独特的机会，使他们能够在一个可信的、与上下文相关的环境中与目标受众建立联系。

Vaidee强调了企业与感兴趣的用户进行互动的潜力，指出：

“60%of Redditors actually want brands to participate in their communities and interact with them.”

通过利用Reddit以社区为导向的讨论，广告商可以提供更有针对性、更有影响力的广告体验，引起所需人群的共鸣。

Reddit基于兴趣的广告定位

Vaidee讨论了Reddit的广告定位方法，该方法主要依赖于根据用户与平台上内容的互动进行基于兴趣的定位。

她提到了转向自动定位，即利用机器学习来分析用户行为并提供更相关的广告。

这意味着广告商可以根据受众表现出的兴趣接触到他们，即使这些兴趣与广告商的产品或服务并不直接相关。

Vaidee表示：

“On the targeting side…we have specific features we have launched,like keyword targeting.By our trajectory,what we’re moving towards is more and more,especially for the lower funnel specifically,is towards auto-targeting,and auto-targeting gives us the ability to not only build models on what we know about this specific user.But also,we’re learning and evolving as this user interacts with content on Reddit,as this user interacts with our ads,even.”

Vaidee举了一个例子：一个瑜伽品牌发现，对有机食品感兴趣的用户也有可能接触他们的产品。

自动定向可以帮助发现这些非显而易见的联系，让广告商有效扩大覆盖范围。

人工智能驱动的广告解决方案

Reddit大力投资人工智能驱动的广告解决方案，帮助营销人员取得更好的效果。

Vaidee强调，公司致力于开发全渠道广告解决方案，利用人工智能提高广告商的业绩。

随着人工智能功能的整合，企业可以期待更先进的定位选项、广告投放的自动优化和创意定制。

Vaidee表示：

“We don’t have to make the same mistakes that I saw,you know,our other companies make,and then have to evolve and,you know,do,you know,migrations and whatnot to move towards this world of AI and Gen AI.I think we can quickly leapfrog to where we want to be.And I think technology,particularly Gen AI,is making it a more level playing field for smaller players.”

扩展广告产品，同时优先考虑用户体验

Reddit在扩大广告服务的同时，始终致力于确保用户的良好体验。

Vaidee指出，Reddit在货币化努力与用户控制和偏好之间取得了平衡。

营销人员可以在Reddit的各种表面（如feed、评论和搜索结果）上利用新的广告投放。

不过，该平台也对宗教和政治内容等广告类别进行了用户控制，允许个人定制自己的广告体验。

这种货币化和用户体验之间的平衡为广告商和Redditor创造了双赢的局面。

企业可以无干扰地接触到参与的受众，而用户则可以控制他们看到的广告。

衡量整个漏斗的广告效果

Vaidee讨论了Reddit为提供全渠道测量解决方案所做的努力。

该平台推出了Reddit Brand Lift和Conversion Lift等功能，帮助广告主了解其营销活动对品牌知名度和转化率的影响。

此外，Reddit正在通过第三方合作伙伴关系和转换API（CAPI）与广告商进行更紧密的整合。这些整合将为广告商提供更强大的数据，以优化他们的营销活动并衡量投资回报率。

Vaidee表示：

“We’re very focused on building for the full funnel of measurement.As you know,not too long ago,Reddit launched our Reddit Brand Lift,our in-house product,and we launched Conversion Lift.We are doing a lot in terms of integrating with advertisers more closely,whether through third parties or CAPI integration,so we can understand the signals better,which obviously translates to better performance and,you know,better measurement.”

给营销人员和企业主的主要启示

1.Reddit独特的受众定位功能使广告商能够根据用户的兴趣接触到他们，即使这些兴趣与广告商的产品或服务并不直接相关。这有助于发掘新的受众拓展和参与机会。

2.该平台注重在充满激情的社区内促进真实的对话，为品牌与目标受众建立联系提供了一个值得信赖的环境。不过，营销人员应尊重这些社区，并致力于为讨论贡献价值。

3.Reddit在人工智能驱动的广告解决方案上投入巨资，这可以帮助营销人员改进目标定位、优化广告投放和增强创意定制。随时了解人工智能驱动的新功能可以帮助广告商在平台上保持竞争力。

4.随着Reddit广告业务的扩展，它将继续致力于在货币化和用户体验之间取得平衡。营销人员应注意这种平衡，并努力创造符合用户偏好的非侵入式广告体验。

5.该平台提供全渠道测量解决方案，如Reddit Brand Lift和Conversion Lift，帮助广告主评估其营销活动的影响。广告主应使用这些工具并密切监控其营销活动的表现，以优化获得更好的效果。

6.虽然Reddit为广告商带来了令人兴奋的机遇，但考虑到其用户群的独特性和社区动态，必须以量身定制的策略接近该平台。营销人员应投入时间了解该平台的广告产品、定位功能和最佳实践，以便在Reddit上取得最大成功。

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