如何利用移动应用为消费品牌创造机会？

移动使用已占据数字时间的主导地位，而应用在管理我们日常生活中扮演了重要角色。那么消费者如何在移动设备上花费时间，品牌又该如何最佳地触达他们？本文将探讨关于移动行为的关键数据，以及帮助开发者获取竞争优势的机会。如需更多见解，敬请点击文末阅读原文查阅我们的《消费者移动趋势报告》。

应用在线时间增多

消费者大部分的在线时间都花费在移动设备上，全球网络流量中移动设备占比达到55%。在英国，接近80%的时间花费在应用中——这一比例是移动网页的五倍，全球市场的情况也基本相似。广告主应认识到这种转变，并将其视为优先考虑移动优先策略的机会，从而在用户最活跃的地方与其互动。

开法者应关注“社交”与“应用”之间的差距

平均而言，消费者每天在移动应用中花费四小时，而在社交媒体上仅为2.5小时。对应用的依赖已远超社交媒体，它们已成为日常活动的核心，例如安排日程、规划通勤和拼车、购物、理财管理，甚至观看喜爱的电视节目和电影。品牌如果过去一直依赖社交媒体进行广告投放，可以利用移动使用中的这种差距，将预算分散至应用中。通过触达用户常驻的应用，品牌能够增加更多吸引人的接触点，从而增强社交媒体上的广告效果，并增加与可能因社交动态广告数量过多而感到疲惫的消费者建立联系的几率。

移动设备的一天

在社交媒体之外，移动应用在活跃（游戏、浏览）和被动（音乐、播客）时刻均与用户产生互动，这为品牌提供了将广告与不同用户心态相匹配的机会。例如（以观察为例）：

-清晨时常用于新闻、音乐和健身应用；

-下午倾向于更多地使用电商和效率类应用；

-夜晚则以娱乐、流媒体和游戏应用为主。

广告主可以根据一天中的时间（包括季节性和节日信息）以及预期的心情来定制广告创意，以此吸引潜在客户。随着人工智能技术的进步，不再需要专门定位特定应用，因为算法可以根据预期的行为进行优化，以最佳地满足业务目标。

移动商务是新的电商

全球移动商务的销售额预计将在2024年超过2.52万亿美元，预计到2025年将增长至62%，这表明消费者对移动购物的偏好强烈。大多数开发者知道，消费者经常在社交媒体上发现新产品，这使得这些平台非常适合投放购物广告和进行网红合作。他们可能没有意识到，这些同样的广告资源可以用于应用内广告，以扩大活动的影响力。这种渠道组合帮助零售商在消费者的整个购买旅程中获得更多的关注，提升转化的可能性。

游戏应用的秘密武器

移动使用的动力来自娱乐和游戏，其中移动游戏在2023年达到了超过1070亿美元的规模——几乎占应用商店消费者支出的63%。得益于包括奖励视频和可玩广告在内的互动广告形式，游戏应用在用户获取方面颇有心得，特别是在游戏的自然间隙中投放广告。可玩广告历史上多用于游戏应用，但也可以用于产品广告。借助这些趣味性广告形式，消费者可以以新颖、有趣和令人难忘的方式与产品互动，这能使广告商在竞争中获得优势。

随着消费者对移动设备和应用的依赖增加，他们的消费和参与度也达到了前所未有的水平。前瞻性营销人员应抓住这一趋势，将移动应用内广告纳入他们的多渠道策略中。

整合移动应用广告不仅简单易行，而且能带来可衡量的结果，使其成为触达移动消费者的关键接触点。当然，消费者在社交媒体上花费大量时间，投资社交广告是明智之举，但他们并非仅或主要在社交媒体上花费时间。对于希望大规模获取长期有价值客户的品牌而言，移动应用可能是捕捉用户注意力的理想机会，从而提升互动和转化。数据已经明确：消费者花费时间在社交媒体之外的地方正是应用，如果品牌不在那儿，就错失了机会。