开发者必须关注的移动隐私新政（上） | Google隐私沙盒vs Apple SKAN

广告行业正朝着更安全透明的方向加速迈进，用户对于强化个人数据隐私保护及提升数据存储透明度有着迫切需求。

聚焦于移动应用营销前沿，近年来，谷歌精心打造的隐私沙盒（Privacy Sandbox），与苹果推出的SKAdNetwork（SKAN）框架都产生了深远影响。

两者都旨在实现相似的目标，但这两个政策框架实际上非常不同。

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隐私沙盒&SKAN

为保护隐私而构建

什么是Google隐私沙盒（Privacy Sandbox）？

Privacy Sandbox计划旨在打造各种技术，在保障用户在线隐私的同时为公司和开发者提供工具，帮助其打造蓬勃发展的数字业务。

其目标是开发富有成效且能够加强隐私保护的广告解决方案，让用户知道他们的隐私会得到保护，并让开发者和企业拥有可助力他们在移动设备上取得成功的工具。

对于Privacy Sandbox on Android来说，主要包含两种情况：

Android平台使用应用沙盒的概念来维持应用代码的稳健执行和安全边界，以及维持进程边界。在Android 13中，SDK运行时将具有经过修改的执行环境，以及为SDK明确定义的权限和数据访问权，从而可为用户数据收集和共享提供更强的安全保障和保证。

为了在不依赖跨应用标识符的情况下支持核心广告用例，Privacy Sandbox on Android提供了一套API，以便以更加私密的方式实现广告个性化和衡量。这些API通过一组技术来保护用户隐私，例如保留所选私密数据并在设备上进行处理、对数据进行汇总和随机化处理，以及在设备上选择广告。

什么是Apple的SKAdNetwork（SKAN）？

SKAN是Apple创建的一个用于保护隐私的移动应用安装归因的框架。它旨在帮助衡量应用安装活动的转化率，而不会泄露用户的身份。

SKAdNetwork的优缺点非常明显，其优势是保护用户隐私、公平竞争环境、减少欺诈行为，提高归因数据的真实性和可靠性。SKAdNetwork的局限是归因数据延迟、缺乏详细数据，以及转化值设置复杂。

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隐私沙盒&SKAN

核心区别是什么

谷歌的隐私套件广告技术与苹果的SKAdNetwork之间存在许多复杂性和差异。

但核心区别在于：谷歌是一个广告网络，它构建了一个以隐私安全的方式来开展的广告活动；而苹果是一家设备和计算平台公司，它构建的是在增强消费者隐私保护的同时实现广告衡量与监测。

可以这么说，如果苹果构建了一个些隐私工具，谷歌构建的是一个360度的隐私套件。

简而言之：

-Apple的举措更多是为了减轻广告技术的问题能力；而谷歌的举措则是为了重塑广告技术存在的世界；

-Apple专注于减轻广告技术的监视能力，而谷歌则专注于在隐私框架内重建广告，这导致各自工具的功能和限制程度不同；

-此外，这就是为什么广告技术专家说谷歌隐私沙盒会比苹果的SKAN影响更大，但最终破坏性更小，时间会证明一切。

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面对更严苛的隐私政策

如何做好准备

我们无法控制Apple在SKAN 4、5或6中发布的内容，无法控制Google在隐私沙盒中提供的内容，也无法控制它何时会弃用GAID或第三方cookie。

我们可以做的是，通过将赌注分散到更多测量方法中，使自己免受广告技术和营销测量变化的影响，并使用测量和分析提供商为您捕获所有这些信息并将其汇总在一份报告中，同时提供对底层硬数据的完全透明度。

这是否意味着您不需要学习SKAN或隐私沙盒？绝对不是。

尽管它们具有挑战性，但它们是具有确定性的归因来源，可为测量和优化提供重要信息，哪怕它们不是完整的解决方案，但它们是其中的重要组成部分。

而我们需要做的是做好未来准备，让您的营销和归因计划做好未来准备，这意味着不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里。要实现可持续的发展，企业必须围绕这些隐私变更作出调整，积极应对营销领域即将出现的更多用户隐私安全保护措施。