《王国纪元》× 秦始皇兵马俑，东方文化故事还能怎么讲？

最近几年，东方文化的魅力在游戏中的精彩呈现在海内外都获得了不少赞誉。比如这段时间黑神话火爆海内外，就给海外玩家狠狠地科普了下《西游记》。

而近些年，游戏厂商们都越来越重视优秀传统文化在游戏中的呈现，也因此收获了玩家们的大量好评，IGG的《王国纪元》就是其中代表性的一员。

最近，《王国纪元》的一次IP联动再次在海内外游戏圈引起了不小的关注，原因也很简单，这次的联动对象实在太重磅了。

8月底，《王国纪元》官宣将与秦始皇兵马俑展开IP联动。

随着联动消息的官宣，玩家们的期待值也来到了一个高峰，不少玩家开始在官宣消息下留言，甚至开始玩起了各种梗。

经典起手式之“我是秦始皇”

不仅如此，联动活动的开启也助推《王国纪元》登上不少国家及地区苹果App Store和谷歌应用商店的推荐，进一步出圈。

国家级IP背书，《王国纪元》联动走向Next Level

要拿到秦始皇兵马俑这样的国家级IP并不容易，在这一点上，《王国纪元》能够获得这次合作的机会，某种意义上而言，也是这款产品本身和厂商得到了相关单位的认可。对于一款游戏产品而言，这本身就是一种肯定。

而《王国纪元》本身的成绩也有目共睹。根据IGG最新的财报显示，上线运营8年的《王国纪元》，2024上半年的营收超13亿港币，全球注册用户更是超过了7.1亿。

出色的成绩+庞大的海内外用户群体，让《王国纪元》在文化传播方面具备了不小的优势，加上联动对象是秦始皇兵马俑这样享誉世界的文化古迹，强强合作的局面也让双方都收益良多。

关于秦始皇兵马俑其实并不需要过多的介绍，“世界第八大奇迹”的美誉声名远播，1987年，秦始皇陵及兵马俑坑被联合国教科文组织批准列入《世界遗产名录》。

至今为止，先后有200多位外国元首和政府首脑参观过秦始皇兵马俑；此外兵马俑也曾先后在海外40多个国家和地区的80多个城市展出，海外观众超过2000万次。可以说，秦始皇兵马俑是中国对外的一张极其重要的文化名片。

这样重磅的IP对于《王国纪元》而言，无疑是一笔丰富的宝藏。从IP知名度来讲，秦始皇兵马俑的名头足够吸引海外玩家前来一探究竟，并且在宣传阶段就降低了海外玩家的理解门槛；而对于国内玩家而言，能够在游戏内领略秦始皇兵马俑的魅力，也是一种独特的体验。

另一方面，从IP契合度上来看，《王国纪元》本身策略对抗的玩法特质与秦始皇兵马俑所代表的古代军事战术文化之间有着相当高的契合度，这种本质内核上的共通之处让双方的联动显得不那么突兀，联动活动内容的设计能够将双方IP的优势和特点都发挥出来。

特别是游戏中深受玩家们推崇的领主系统、多兵种对抗、阵型变幻等策略对战元素，与兵马俑身上所折射出来的古代军事战术及指挥艺术，有着异曲同工之处。双方联动对于玩家的沉浸式游戏体验而言无疑是一大助力。秦始皇兵马俑也可以借此，将自己璀璨的文化在游戏内进行数字化呈现，吸引更多的人群。

也正因此，无论从哪个方面来看，《王国纪元》与秦始皇兵马俑的联动，都是一个双赢的局面。

双线并进，趣味性和临场感带来的沉浸式体验

具体的联动形式上，《王国纪元》也是下足了功夫。总的来说，《王国纪元》与秦始皇兵马俑的联动分为了游戏内和游戏外两条线，数字化的游戏文化叙事与线下联动活动结合，并且采用了当下文化语境中玩家更喜闻乐见的方式去进行传统文化叙事。

首先是游戏内，《王国纪元》基于结合秦始皇兵马俑的各种元素，设计了不少有趣的游戏活动。比如“皇陵寻奇”就结合对秦始皇陵的探索概念，将兵马俑的典故、秦陵藏品等融入其中，玩家则需要在特定的主题关卡中进行探索，找寻对应的道具，而这些道具也可以在游戏内的考古补给站中兑换各种联动福利。

加上探索过程中触发的各种不同事件，“皇陵寻奇”让玩家在《王国纪元》SLG深度策略的游戏体验外，也获得了不一样的休闲时刻。更多诸如“铜车拉力赛”、“集结，兵马俑”等活动内容，不仅满足了玩家对游戏联动内容的娱乐需求，也让兵马俑这个IP以更加丰富多元的形式进入人们的生活，潜移默化中完成文化的传承与发扬。

另一方面，游戏内各种联名道具的设计也让本次联动更显诚意，这些道具不仅承担了文化叙事的作用，也在驱动玩家更积极地参与到活动中，并在这个过程中感受秦始皇兵马俑的独特魅力。

以联动头像和表情包为例，《王国纪元》显然对于当下网络文化的把握非常精准，头像和表情包已是当下大家表达个性与交流的重要道具了，很多人甚至离开表情包就不会说话了。从表情包的设计上看，联动的兵马俑表情包融入了更多趣味性元素，更加拟人化，也更富情绪化，可以说很好地捕捉到了当代年轻用户的需求特点，帮助联动活动获得更多人的喜爱和认同。

除了上述的头像、表情包，独特的城堡、领主外观也给玩家们提供了更加沉浸的联动氛围。例如“招财宝殿”的设计，可以明显看到中国神话传说中的神兽与传统建筑的设计元素。

而在此前，游戏中就有过一款国风城堡的皮肤“祥龙传说”，城楼+中国龙的设计一直深受玩家欢迎。此后，玩家们也一直在建议官方多出一些国风城堡，这一次“招财宝殿”的推出也算是一次圆梦之旅了。

从以上内容也可以看出来，《王国纪元》在联动中非常注重IP与游戏内容的结合，即使是早已享誉世界的顶级IP，也要在当下的文化语境中找到合适的输出方式，以一种更轻松有趣的方式走进人们的生活。

其次是游戏外，也就是线下相关活动的举办也把《王国纪元》与秦始皇兵马俑的联动热度从游戏圈推向更广阔的圈层。

“传国玉玺”的典故可能大家都很熟悉，据说这是秦始皇命李斯用从赵国得来的和氏璧凿刻的一枚玉玺，上书“受命于天，既寿永昌”八个大字，以此象征秦始皇的天命所归，官方也将携手非遗大师刘晓强打造联名玉玺。

对于玩家来说，有机会在“传国玉玺”上“刻上自己的名字”，还有什么比这更有吸引力的呢？

而在用户侧，《王国纪元》与秦始皇兵马俑的联动，给他们带来的感受可以说是多重的。既有游戏内的联动内容可供游玩与收集，又有意义非凡的定制款非遗赠礼加持，不管是联动的氛围感还是品牌的形象塑造，都往前迈进了一大步。

结语

可以看到，《王国纪元》与秦始皇兵马俑的合作称得上诚意满满，游戏内外的合作联动形式尽可能地让联动活动覆盖更多的人群。

无论是游戏内活动、道具的设计，还是线下联动非遗形式，都彰显出《王国纪元》对于联动活动的重视，而这些，都离不开《王国纪元》在传统文化普及宣传方面长久以来的积累。

回顾《王国纪元》最近的一些联动活动会发现，他们对于传统文化的热爱真是无处不在。从佛山木版画到华县皮影戏，从潍坊风筝到非遗裱褙技艺等等，各种各样的非遗与传统文化都以一种恰到好处的方式，被《王国纪元》呈现出来，一场又一场的文化盛宴也让《王国纪元》本身的文化内核更加稳固。

正如黑神话向海外输出了西游文化一样，《王国纪元》所做的不仅仅是传承，更重要的是通过游戏与传统文化艺术的融合，把这些优秀传统文化的魅力，更好地传达给海内外的玩家，以文化连接其玩家和产品。

而在未来，《王国纪元》在文化方面的可探索空间仍在持续扩大，毕竟中国传统文化的底蕴实在是太深厚了，在有了丰富的联动经验和对传统文化足够的热爱之后，《王国纪元》也必将带给玩家更多的文化联动盛宴，而我们，只管保持期待就好。