【成功案例】海外领先非游应用如何在保持盈利的同时成功拓展优质用户群？

Experian（益博睿）是一家领先的数据分析和征信公司，致力于提高金融包容性，通过多种强大服务帮助用户更好地理解并掌控自己的财务状况。

面临的挑战

在保障品牌安全的同时开辟新移动市场

移动应用是Experian整个运营体系中的重要一环，在发掘以及与客户建立连接层面起着承上启下的关键作用。以此为据，Experian希望找到新的方法实现应用增长。一直以来，Experian的营销策略都侧重于搜索、社媒和电视广告；当意识到其客户在移动应用上花费了大量的时间后，他们开始将目光转向应用内广告。

作为一家金融服务公司，品牌安全是Experian的重中之重。因此，Experian需要的增长合作伙伴不仅要能促进其受众规模提升，还要能确保同时给用户提供正向积极的品牌体验。

我们的解决方案

AppDiscovery强大的AI定向的力量为Experian找到理想用户

Experian的新注册用户大概率会长期使用Experian服务——尤其是那些付费订阅的相关服务。账户注册是用户产生价值的重大信号，因此，注册相关的成本是Experian衡量UA渠道效率的关键指标。

依托AppDiscovery，Experian投放了单次事件成本（CPE）推广活动，以目标注册成本为优化导向。该推广活动以30秒时长的全屏视频广告推向市场，覆盖了多款拥有活跃且庞大受众群的热门移动应用。这一广告格式不仅能让Experian充分展示自己的服务，同时占据全屏幕的呈现形式也能最大化保障品牌安全。此外，AppDiscovery覆盖的所有应用均经过应用商店的严格审查，几乎不包含UGC内容，从而避免广告前/后出现不合适的内容，多管齐下，最大程度地为品牌安全护航。

推广活动上线后，AppDiscovery的AI驱动广告引擎迅速进行优化，高效定向更有可能注册Experian账户的用户。

取得的成果

Experian找到丰富优质用户来源

Experian CPE推广活动上线后，很快就吸引了大批新用户注册。而随着AppDiscovery AI算法的用户定向精准度提高，单次注册的成本也逐渐下降。在投放广告后头一个月内，Experian就达成了CPE目标。

开启高效获客后，Experian加大投资力度，在AppDiscovery平台的每周支出提升超过3倍，在不牺牲成本目标的前提下成功实现规模拓展。AppDiscovery也因此成了Experian移动应用的头部UA渠道。

总结

-开启前所未有的受众规模

AppDiscovery帮助Experian打开了通往海量优质用户的窗口，并迅速成为Experian应用的头部获客渠道，以程序化购买的方式带来了其总量超过三分之一的新安装。

-在保障品牌安全的环境下定向优质用户

通过在多款热门应用中投放SOV 100%的全屏视频广告，Experian确保了品牌安全。AppDiscovery的AI算法牢牢锁定Experian理想用户，并通过CPE推广活动持续实现成本目标。