AppsFlyer首次发布《移动App广告素材现状报告》:爆款素材有何共同点?

来源:AppsFlyer
作者:AppsFlyer
时间:2024-06-10
2815
进入AI时代后,广告素材不仅在户外大屏和电视报刊上继续发挥着传统创意价值,更在浩瀚无垠的新媒介宇宙中,带来无数璀璨星光。

AAEE386F-76D4-4181-91A4-60426A3D5B0C.png

进入AI时代后,广告素材不仅在户外大屏和电视报刊上继续发挥着传统创意价值,更在浩瀚无垠的新媒介宇宙中,带来无数璀璨星光。

为帮助营销者应对新机遇和新挑战,AppsFlyer正式发布年度重磅内容《2024移动App广告素材现状报告》,为您带来提高广告投放和优化效果的关键数据洞察。

1 「50」里挑一的爆款素材

总体来说,移动营销市场68%的广告预算被2%的广告消耗,而90%的预算被10%的广告消耗。报告数据让我们看清了一个简单的现实:营销人员通常要测试50个素材版本,才能打造出1支爆款广告。

为了吸引潜在受众,提高转化率,对抗素材效果衰退,营销者需要不断进行素材测试和版本迭代。在这个无止境循环的过程中,广告主可以借助AI批量生成素材,为传统内容创作方式带来根本性的变革。

A2F8A147-06E3-49A7-B01B-3D1F82E3095B.png

2 IPM方程式:参与度与成本的关系

每千次展示激活量(IPM)是衡量素材表现的重要指标。IPM越高,说明广告素材效果越好,相应的每安装成本(CPI)越低。

在广告平台上,超休闲游戏IPM最高,每千次展示可带来47.6次激活,远超RPG游戏的每千次展示3.1次激活。尽管如此,IPM也不能作为衡量的唯一标准。超休闲游戏的变现水平通常较低,因此CPI也不会太高。相比之下,博彩类和策略类RPG游戏的受众群体范围更小、利润率更高,因此即便其IPM更低,较高的每安装收入也使得这样的低IPM变得可以接受。

DD4FBD80-95D7-424A-A607-5D54B84495F9.jpeg

3 因地制宜:根据平台选择广告素材

在不同平台上,广告素材的效果各异。我们通过AI对各类媒体渠道中超过22万款视频广告进行了分析,数据显示不同类型的广告场景(如UGC、试玩/试看、动画、真人)的效果差异显著。在游戏领域,含UGC的广告比不含UGC的广告表现高出12%,在非游戏领域差距甚至高达22%。此外,包含真人场景的非游戏广告也比动画场景广告IPM高15%。

数据显示,没有任何一类素材能实现跨平台「通吃」,甚至同一素材在不同平台上的表现也不尽相同。因此营销人员在投放广告之前,应深入了解各个媒体渠道的受众特点和平台环境。

4DCA6204-4EAF-4D42-AD8B-19AE3BD3E2A0.png

4 场景混搭出爆款

营销人员常常会在广告中混合使用多种场景,因此我们也特别关注了哪些场景组合效果更好。数据显示,在广告平台上投放广告时,游戏类广告主可以多用动画,少用UGC。动画加试玩片段的广告IPM最高,由此可以看出用户大多希望在下载之前对游戏/应用内容一睹为快。

另一方面,在社交平台上,游戏类广告主可以尝试结合动画和真人场景,少用游戏试玩片段。加入UGC会让广告的IPM略有上升。但我们发现,不论是在游戏类还是非游戏类领域,动画+真人场景都是社交平台广告中的最佳拍档。

BE7EE119-5AD1-4B7B-9746-95B1EBBDD471.png

5 长效法则:留存率公式

虽然广告的IPM越高,证明广告的效果越好,但高IPM并不是高用户留存率的保证。在广告平台上,同时包含UGC、动画和真人场景的游戏类广告30日留存率最高,达到了6.01%。

虽然提高IPM有助于降低CPI,但如果广告为用户带来了不切实际的期望,安装后用户留存率就会降低。因此,营销人员需在IPM和留存率之间找到微妙平衡点,在有效吸引用户的同时维持用户安装后的参与度。

随着移动广告步入AI时代,广告素材的作用不可小觑。AI不仅能在广告创意和概念落地上大显身手,还能帮助我们以超高颗粒度来衡量和优化素材。

要打造爆款素材,在激烈的市场竞争中杀出重围,营销人员就必须紧跟新风口、新热点,充分利用AI带来的机遇。

在纷繁复杂的数字广告领域,AppsFlyer最新发布的《2024移动App广告素材现状报告》如同一盏明灯,帮你理清AI时代广告素材的行业现状,为你的内容创作注入源源不断的灵感。

立即登录,阅读全文
原文链接:点击前往 >
文章来源:AppsFlyer
版权说明:本文内容来自于AppsFlyer,本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。文章内容系作者个人观点,不代表快出海对观点赞同或支持。如有侵权,请联系管理员(zzx@kchuhai.com)删除!
优质服务商推荐
更多
扫码登录
打开扫一扫, 关注公众号后即可登录/注册
加载中
二维码已失效 请重试
刷新
账号登录/注册
个人VIP
小程序
快出海小程序
公众号
快出海公众号
商务合作
商务合作
投稿采访
投稿采访
出海管家
出海管家