一篇文章带你深入了解小米游戏平台！

在这个数字化时代，了解用户需求和行为模式的变化对于每一位开发者来说都至关重要。2024年4月18日，我们面向开发者举办了「小米游戏平台大揭秘」云课堂视频教学活动。本期，小米游戏TOB运营以“平台付费用户基本画像情况”、“高端机付费用户画像”和“开发者可用的运营手段”这三个方向为核心议题进行分享，希望能帮助开发者准确定位相关产品的目标市场，并了解小米平台用户的付费行为与特征。

以下为重点内容梳理：

各位开发者们大家好，今天我们将以24年Q1为范围，与大家分享近期小米游戏平台付费用户的变化情况。

本次我们不仅从性别、年龄等维度进行付费用户画像的分享，也会以机型的维度进行高端机付费用户画像的介绍。最后也将为大家分享目前开发者后台的相关功能与运营手段。

首先，让我们关注一下中国大陆的月活跃用户情况。目前月活跃用户数已经达到了1.56亿，同比增长了8.3%，呈现出稳健增长的势头。这一增长不仅为小米游戏平台带来了更多的用户基础，也为开发者们提供了更广阔的市场空间。

在小米高端化战略的推动下，我们的高端机型用户群体呈现出年轻化和高质量特点，特别是在重度游戏用户中表现突出。与整体用户群体相比，高端机型用户的人均使用时长是其1.8倍，且主要集中在Z世代。这一群体的付费用户平均收入（ARPU）是整体市场的两倍多。

具体到2024年第一季度的数据，我们发现在春节所在的2月份，付费用户数量和付费金额都达到了季度的峰值。春节期间的付费用户数同比增长了6%，付费ARPU同比增长了5%，付费流水同比增长了11%。这一现象表明，节日效应对于用户的付费行为有着显著的影响。然而，随着3月开学季的到来，付费表现逐渐回归到没有重大节日影响的常规水平。

从性别维度来看，男性付费用户依旧为主力军。但女性的活跃用户和付费用户的同比分别提升2.5pts、2.6pts。同时从女性付费品类的涨幅变化来看，其主要增长品类为二次元、女性向、MMO、休闲/派对这几大品类。

聚焦至女性付费用户所活跃的品类来看，他们主要活跃于乙女、二次元、MMO等能够提供一定情感价值或具备一定社交性的品类，例如恋与深空、《重返未来：1999》、《逆水寒》、《纸嫁衣》等游戏，也活跃在休闲/三消/模拟经营等具有一定创造性的品类。

从年龄维度来看，Z世代为付费用户的主力军，付费规模同比也有所提升。付费用户、付费金额占比均同比提升1.2pts。

我们将上述的性别与年龄维度进行交叉分析，能够看到Z世代用户中在自走棋、SLG、卡牌玩法有着较高的付费强度，Z世代男性更青睐于在肉鸽、自走棋、卡牌品质中进行付费，而女性用户则更倾向于换装、自走棋、消除等品类。

接下来我们从基础的性别与年龄的用户画像维度来看高端机的付费用户画像，高端机付费用户男性为主、年轻用户占比极高；其中18-29岁用户占大盘的一半。

从主要付费品类来看，高端机付费用户主要倾向于SLG、回合制、模拟经营等具有一定的策略性、竞争性，能够通过付费直接获得竞争优势、或是提升游玩效率的品类。

正因如此，在付费行为上来看，高端机付费用户长期处于一个“扫货”状态，在大年初一至初七的春节节点中各档位的订单数量均有一定提升，但提升幅度对比平常并不大，付费倍数也仅为1.1倍。

而在春节期间，入门/中端机用户在68元以上的中高额档位订单数提升明显，其中128元订单数涨幅最大，而30元以下的小额、破冰档位不升反降。

除了大盘数据的了解，相信各位开发者们也期望了解自己运营的产品用户画像；目前，已上线小米平台的游戏都能够在开发者后台查看相应的用户画像；后台不仅支持多维度用户群体、时间段的灵活圈选，也支持多维度的用户画像信息如设备、人口属性，游戏兴趣等。

在活动配置上，我们也将在后续新增更多维度的用户类型。例如机型、性别、年龄等，能够让开发者们制定的运营活动更加精细化。

作为“玩家发现游戏、厂商推广游戏”的重要平台，小米游戏致力于成为连接开发者和玩家的坚实桥梁，为玩家提供高品质内容的同时，也为开发者提供更优质的服务。