出境游火热，东南亚旅游又行了？

据文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。

同时，据中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展报告（2023-2024）》，预计2024年中国出境游市场规模将达到1.3亿人次，恢复到2019年的八成左右。

而东南亚热门的“新马泰”在春节前夕相继推出了免签政策——自2023年12月起，马来西亚对中国游客实施入境30天内免签证措施；今年1月28日，中国和泰国正式签署互免签证协定；从2月9日起，中国和新加坡也互免签证。

这也吸引了大批中国游客前往东南亚国家旅游过年，东南亚的旅游业是否会再创新高？

免签的利好政策带动了中国游客们的出行热情。

自中泰互免签证政策正式落地后，赴泰旅游的相关搜索量激增。携程数据显示，消息公布后，泰国相关关键词搜索热度环比前一天增长超7倍，搜索最多的泰国目的地是曼谷、普吉岛、清迈、苏梅岛、芭堤雅。

到了春节，中国游客便涌向“新马泰”。据携程数据，春节期间中国游客赴新马泰三国的旅游订单同比增长超15倍，其中，赴新加坡、泰国旅游订单同比增长超13倍，马来西亚旅游订单同比增长超22倍。

就气候、环境来说，东南亚国家是游客们广受青睐的“避寒圣地”。同时，资料显示，包括新加坡、马来西亚、泰国、越南、印尼等多个东南亚国家都已经将春节定为了国家法定假日。

为了吸引中国游客，东南亚各国也在着力打造自己的春节氛围。在春节期间，泰国举行了灯光秀、舞龙舞狮表演、新春祈福等有中国传统特色的活动，以及杂技表演、小型音乐会等各项活动；新加坡则是每年春节都要举行“春到河畔”庆祝活动，以及各类春节活动，塑造新年氛围。

2023年9月，泰国表示，将推出专门针对中国游客的一系列旅游配套措施，包括增加航班、推出酒店优惠措施以及在旅游景区和购物场所开展多种促销活动等。2024年1月，泰国与携程联手直播带货，上线了多个热门旅游路线、机票、酒店等优惠活动。

同时，据泰媒报道，2023年底，泰国国家旅游局联手泰国总商会，启动一项试点项目，旨在将10个二线城市转变为主要旅游目的地，以此提升泰国旅游的含金量。

根据携程数据，截至2月8日，中国春节假期期间，预订到新加坡旅游的中国旅客订单量，同比增长超过960%。泰国总理府发言人猜·瓦差隆表示，春节假期预计泰国将接待中国游客约17.7万人次，带来62.13亿泰铢的旅游收入，同比增长高达366%。

社交媒体上，也多有网友分享中国游客“挤爆”东南亚。而在春节假期尾声，海南由于返程机票过万、离岛困难，有不少网友表示，通过东南亚国家中转比海南直飞返程便宜，甚至有网友表示，“后悔没有去东南亚”。

在某种程度上，也提高了中国游客对东南亚旅游的热情。

东南亚各国中，旅游业是重要的产业结构之一。2019年旅游业为泰国贡献了约18%的GDP，马来西亚为15.9%，菲律宾的旅游业贡献更是超过20%。

在东南亚旅游业发展的背后，离不开中国游客的助力。联合国世界旅游组织数据显示，自2012年起，中国连续多年成为世界第一大出境旅游消费国，对全球旅游收入的贡献年均超过13%。

以泰国为例，2012年底上映的《泰囧》助推了泰国游。据泰国旅游局数据，2011年赴泰旅游的中国游客有152万，2012年中国游客同比增长43.5%至270万。2013年去泰国的游客数量持续增长，达到453万。有数据估计，中国当时已经成为泰国、日本、越南、俄罗斯、柬埔寨、印尼、马尔代夫、韩国等旅游市场的“第一大客源国”。

东南亚各国也在内卷旅游，以期吸引更多的中国游客。有媒体梳理，在东盟十国中，除菲律宾外，都对中国推出了免签、落地签或电子签等不同程度的签证便利化措施。

同时，东南亚各国也定下了旅游业发展的新目标。2024年，泰国政府计划将旅游业收入提高到3.5万亿泰铢，其中包括来自国际游客的2.5万亿泰铢和来自泰国游客的1万亿泰铢。马来西亚则在着力打造“2025马来西亚旅游年”，致力于在2025年实现接待2350万国际游客、创造768亿林吉特旅游收入的目标。印尼也设定了在2024年接待100万至150万中国游客的目标。

不过从旅游目的地来看，吸引中国游客的不仅有东南亚，还有其他国家。

《中国出境旅游发展报告（2023-2024）》显示，中国游客的出游意愿更加多元，新兴旅游目的地逐渐进入视野。在受访者中，有超过四分之一的游客有意愿前往欧美进行旅游，其次为东南亚和港澳台地区。

在免签政策上，韩国、俄罗斯等均在通过免签吸引中国游客，目前，中国已与23个国家实现了全面互免签证。2023年9月，韩国发布“关于吸引中国游客的方案”，根据韩国政府将在华加大韩国游营销力度，免除赴韩电子签证手续费，简化购物退税流程，争取年内吸引200万中国游客访韩。同月，文化和旅游部官方公布了首批268家中国公民组团赴俄罗斯免签旅游业务旅行社名单，同时，俄罗斯副外长鲁登科在参加东方经济论坛期间表示，俄方不排除未来全面取消中国公民赴俄签证的可能性，但实现这一目标应循序渐进。

同时，中金在研报中也表示，中国长线出境旅游陆续开放、免签国家数量增加，国际航班也在恢复中，或产生一定替代效应。东南亚想要吸引更多的游客目光，仍需要更多的宣传，打造更丰富的旅游景点，才能稳住自身在中国游客心中的地位。