市值狂飙创记录,Meta凭2023 年第四季度财报迎来大翻盘

来源: Morketing Global
作者:Morketing Global
时间:2024-02-06
2889
两年前的2月初,Meta股价暴跌,市值蒸发超2000亿美元。随后便是被“跌落神坛”的语言,和无休止的裁员风波。

640.jpg

两年前的2月初,Meta股价暴跌,市值蒸发超2000亿美元。随后便是被“跌落神坛”的语言,和无休止的裁员风波。

但最近,时间仅仅过去两年,Meta交出了“史上最强财报”,行业纷纷讨论Meta“爬出了元宇宙深坑”——根据Meta2023年第四季度业绩报告,公司收入同比增长25%,净利润同比大幅增长201%。

尽管从低谷中走出的Meta,仍因为元宇宙愿景遭受不同程度的质疑,Facebook也不得不与新兴媒体平台抢夺年轻一代用户群体的注意力,但从2023第四季度财报来看,其仍是社交媒体领域当之无愧的强者,并且在一定程度上抢先抓住了AI等新兴机遇。

01

用户:Facebook日活仍在增加,

12月达21.1亿

用户方面,Facebook 12月份的日均活跃用户数上升至21.1亿,同比增长6%。

640 (1).jpg

Facebook日活用户仍在不断上升,这很令人惊讶,毕竟它在许多市场已经达到了饱和。北美市场尤为如此,但即便这样,仍增加了200万用户。报告还指出,用户在Facebook上的使用时间也在增加,这是因为平台引入了更多的AI推荐内容。

在新兴市场,Facebook以稳健的速度增长。从下图月活增长中可以看出:Facebook的用户增长几乎全部来自亚太地区和“世界其他地区”。随着这些市场的发展,未来还可能帮助该平台取得进一步的成功。

640 (2).jpg

不过,Meta首席财务官苏珊-李(Susan Li)指出,这可能是Meta最后一次公开Facebook的具体使用统计数据。未来将只分享Meta家族月活统计数据(Family Monthly Active People)。Meta家族的用户统计来源是不同的平台,包含Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp。

640 (3).jpg

02

营收:欧美稳定大盘,

其他地区逐步增长

虽然TikTok占据了用户很多注意力,成为一个不能忽视的重要对手。但仍然还有很多人每天登录Facebook,了解亲朋好友的最新动态,所以Facebook平台对于品牌广告投放而言仍然非常重要。

营收方面,Meta 2023年第四季度营收达到400亿美元,全年总营收达到1,340亿美元。其中,Meta第四季度的广告收入总额为387亿美元,高于去年同期的312亿美元。

640 (4).jpg

目前,Meta的营收仍然严重依赖美国和欧洲市场;但其他地区也在增长中。第四季度业绩,尤其反映了Meta广告系统的不断改进,且广告客户需求随之增长。

“2023年第四季度,我们应用家族的广告展示量同比增长了21%,每条广告的平均价格同比增长了2%。2023年全年,广告印象同比增长28%,每条广告的平均价格同比下降9%。”Meta指出。

全年总体成本下降,可能是因为品牌主通过Meta在欧美之外的更多地区投放广告,拉低了成本。但第四季度广告平均价格上升,可能是因为海外节假日,品牌的广告需求整体增加。

此外,Meta非广告营收也值得注意,这在很大程度上反映了Meta在2023年2月推出的“Meta认证”付费订阅服务的业务表现。

付费订阅服务是Meta在2023年2月向美国用户推出的。Meta的“其他”收入在第二季度和第四季度之间增加了1亿多美元,这表明,Meta已售出约600万个付费验证订阅。虽然Meta没有展开交待这部分业务信息,但可见这会是一个潜在的增长点。

03

元宇宙:

保持高投入,正引入AIGC

Meta仍然为元宇宙计划投入了高昂的成本。

Meta报告称,其Reality Labs VR部门本季度的销售额确实有所增长,达到了10.7亿美元。但其开发成本仍然居高不下,Reality Labs在此期间的总体投资为57亿美元。

640 (5).jpg

这意味着,Meta公司全年在VR开发上的总投入超过了170亿美元,超过了此前在2022年创下的137亿美元的VR投资纪录。

因此,虽然其新款Quest 3头显的销量正在上升,最新版的Ray Ban Stories眼镜也获得了市场的青睐,但Meta距离从未来的赌注中赚钱还有很长的路要走。

但即便如此,还是出现了一些积极的信号,Meta公司特别指出,Reality Labs收入的增加是由于Quest 3在假日季的销量增加。

Meta公司最近还为其元宇宙增加了移动连接功能(mobile connectivity),使非VR用户也能参与VR体验。这个举动应该有助于为下一阶段的拓展埋下伏笔,同时Meta公司最终还计划将生成式人工智能(AIGC)整合到其VR世界构建工具中,从而让用户拥有更加个性化的沉浸式体验。

04

结语

去年,Meta在扎克伯格的元宇宙梦想中,损失了数十亿美元。

但第四季度的报告,展示了Meta广告业务重回正轨且表现强劲,元宇宙的目标也开始逐渐清晰可行。所以,即使今年VR业务仍然损失巨大,但围绕Meta和扎克伯格的声音已经不同往日。

于是,Meta身上的潜力,令其股价也出现2000亿美元的巨幅上涨,是美股历史上的单日最大涨幅,超过了曾经苹果和亚马逊创下的记录。

立即登录,阅读全文
版权说明:
本文内容来自于Morketing Global,本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。文章内容系作者个人观点,不代表快出海对观点赞同或支持。如有侵权,请联系管理员(zzx@kchuhai.com)删除!
优质服务商推荐
更多
扫码登录
打开扫一扫, 关注公众号后即可登录/注册
加载中
二维码已失效 请重试
刷新
账号登录/注册
个人VIP
小程序
快出海小程序
公众号
快出海公众号
商务合作
商务合作
投稿采访
投稿采访
出海管家
出海管家