政策解读 | Google Ads发布投放新政策,1月16日起生效!TopOn提供UMP SDK双端支持方案

来源:TopOn
作者:TopOn
时间:2023-12-29
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自2024年1月16日起,如果发布商合作伙伴在Google AdSense、Ad Manager、AdMob以及支持Google出价的平台上面向欧洲经济区(EEA)或英国用户投放Google广告,必须使用经Google认证且与IAB的透明度和用户意见征求框架(TCF)集成的意见征求管理平台(CMP)。

自2024年1月16日起,如果发布商合作伙伴在Google AdSense、Ad Manager、AdMob以及支持Google出价的平台上面向欧洲经济区(EEA)或英国用户投放Google广告,必须使用经Google认证且与IAB的透明度和用户意见征求框架(TCF)集成的意见征求管理平台(CMP)。

政/策/解/读

1.新政对开发商使用Google Ads所产生的影响

如果欧洲经济区(EEA)或英国的Google发布商合作伙伴网站和应用个性化广告资源来源不符合IAB的TCF要求,未使用经Google认证的CMP,Google Ads将不再对其出价。

这意味着,尽管广告买方无需采取任何行动,但广告客户和代理机构的广告将必须满足在意见征求要求的网站和应用中投放(即便是通过广告交易平台)。

2.若要在Google及相关平台上投放至欧洲/英国地区,需满足两个条件:

条件1:网站和应用个性化广告资源来源符合透明度和用户意见征求框架(TCF)的要求

条件2:使用经Google认证的意见征求管理平台(CMP)

3.什么是透明度和用户意见征求框架(TCF)?

TCF的全称是Transparency and Consent Framework,中文为透明度和用户意见征求框架。这是一套指南,行业标准框架,用于标准化和简化整个程序化广告行业中的媒体主、广告投放平台、第三方数据平台之间的同意管理通信流程,它帮助所有参与者更好的遵循欧洲ePrivacy指令和GDPR隐私的准则。

TCF实施目的:

它要求网站发布者可以告知访问者正在收集哪些数据,以及他们的网站以及与之合作的公司打算如何使用它,需要给访问者提供授权选择,异议权和撤回授权的权利,使访问者可以更好地控制收集和使用的数据。并对数据使用各方的数据收集、传输和使用指定规范。

TCF由IAB技术实验室制定参与者各方的技术标准和规范,由IAB欧洲和IAB技术实验室联合发布。

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4.什么是意见征求管理平台(CMP)?

CMP全称是Consent Management Platform,中文名意见征求管理平台。

CMP专门用于在法律要求的情况下向访问者征求同意,同时列出所有可用的同意选项,列出可能可能会收集信息和使用的平台,并以多种语言显示数据处理目的和解释性文本。它存储了访问者的选择,并为他们提供了退出或撤回任何先前给予的同意的可能性。

CMP会执行如下操作:

告诉用户哪些平台会收集什么数据

告诉用户第三方数据平台收集数据的目的和遵循的法律规范

存储用户标识,设置cookie

确保不会滥用用户同意权和数据

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5.GDPR、TCF和CMP的关系是怎样的?

欧盟发布了GDPR,由于欧盟成员众多,对GDPR各有各的理解,实施起来难,所以TCF出现,它是一个统一了技术标准和法律规范框架,而CMP是TCF实现的工具,TCF实施一个框架,里面都是技术标准、要求、规范,你可以根据TCF的技术标准开发去实现,也可以直接使用IAB上已经注册的CMP认证。

Google UMP适配使用指南

以Android为例

针对Google ads发布的投放新政策,TopOn发布了Google UMP适配使用指南。TopOn SDK从6.2.87开始提供兼容UMP SDK方式配置GDPR等级,TopOn SDK将根据该等级去设置第三方广告平台GDPR上报等级。

UMP是什么?

为了帮助发布商履行此政策规定的职责,Google提供了User Messaging Platform(UMP)SDK。UMP SDK现已更新,支持最新的IAB标准。所有这些配置现在都可以AdMob在“隐私权和消息”中轻松处理。

UMP使用流程

1.在Admob后台启用UMP

1)访问Admob后台登录Admob账号,在AdMob中添加你的应用(如果您尚未添加应用)

2)点击“隐私权和消息”

3)点击“欧洲法规-管理”

4)点击“创建消息”,等待GDPR消息页面打开

5)在GDPR消息页面中点击右上角“选择应用”,选择您想要显示GDPR信息的应用

6)选择您想要显示消息的语言

7)在“定位”栏目中选择“须遵守GDPR的国家/地区(EEA和UK)”选项

以下配置可以提高用户同意GDPR概率:

1)“用户选项-关闭(不同意)”选择关闭

2)样式调整,选择“样式“栏目

-全局栏目下的“次要颜色“调整为白色(#ffffff)

-按钮栏目下的“次要颜色“调整为灰色(#6e6e6e)

最后点击右上角“发布”即可

2.自行指定的广告合作伙伴

注意:默认情况下,Google可能不会在您的GDPR消息中显示您项目中集成的所有广告平台。如果您未能包含这些广告平台,可能会对您的广告收入产生不利影响。请按照本部分中的步骤操作,确保您项目中集成的所有广告平台都出现在GDPR消息中。

自定义GDPR消息中显示哪些广告合作伙伴:

1)在Admob后台“隐私权和消息”中点击“GDPR设置”,打开GDPR设置

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2)点击“检查您的广告合作伙伴”部分下的编辑图标(图片)

3)参考下方表格,勾选您项目中集成的所有广告平台

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备注:其余不在此表格中的广告平台如Pangle、Huawei、Maio、Appnext、MyTarget、Yandex、Helium等,由于不在Admob GDPR广告合作伙伴列表中,TopOn内部会使用弹窗同意结果设置这些广告平台GDPR上报等级

4)点击“确认”

5)点击GDPR设置页面最底部的“保存”按钮

注意:如果有弹出“重新向所有符合条件的用户征求意见?”弹窗时需要选择“重新提示”

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最后,如何在项目中启用UMP?在启用的过程中会遇见什么常见问题?欢迎查看TopOn帮助文档查看细则:

安卓Google UMP适配使用指南:

https://newdocs.toponad.com/docs/Google-UMP-shi-pei-shi-yong-zhi-nan

iOS Google UMP适配使用指南:

https://newdocs.toponad.com/docs/Google-UMP-shi-pei-shi-yong-zhi-nan-IPqy

我们相信,这些举措将推动用户隐私保护不断发展,为更注重隐私的数字广告生态系统提供支持,并继续提供出色的广告效果。

后续TopOn会在打磨已有产品功能和服务的基础上,进一步为广大的移动APP开发者和发行商提供更加高效、便捷、易用的运营管理功能和运营优化服务!

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