出海东南亚遇障碍!跨境卖家如何另寻突破口?

来源: HiNA海纳营销
作者:HiNA海纳营销
时间:2023-12-07
2506
印度尼西亚拥有全东南亚40%的人口,庞大的市场规模带来了巨大的发展潜力。在东南亚成为出海必争之地时,印尼也成为了能不能拿下东南亚的关键所在。

sdfdsdssds.jpg

印度尼西亚拥有全东南亚40%的人口,庞大的市场规模带来了巨大的发展潜力。在东南亚成为出海必争之地时,印尼也成为了能不能拿下东南亚的关键所在。

根据调研机构的数据,2022年印尼电商用户数量已经达到1.7894亿人,这一数字比上一年的1.5865亿用户增长了12.79%。从目前的趋势来看,预计未来四年电子商务用户数量的增长趋势将持续下去,直到2027年该国电商用户数量将达到2.4467亿人。

各大电商平台都摩拳擦掌,预备在印尼站稳脚跟。其中包括越挫越勇的TikTok,突飞猛进的Temu,以及盘踞在东南亚已久的Shopee和Lazada。

01 越挫越勇的TikTok,是否能顺利在印尼重启?

自10月TikTok于印尼闭站后,TikTok就不断交涉谈判11月13日,印尼中小企业与合作社部长德登·马斯杜基表示,短视频社交平台TikTok一直在与印尼电商就可能的合作关系进行谈判。德登透露,TikTok已与GoTo电商部门Tokopedia、Bukalapak.com和Blibli等五家公司进行了谈判。

TikTok

官方确认TikTok Shop即将在印尼重启

据外媒消息,TikTok将通过与印尼电商平台合作的方式重启电商业务。

11月17日,印尼合作社和中小企业部Temmy Satya Permana就TikTok Shop将在印尼重新开业的消息发表了讲话,证实了TikTok Shop将在该国重新开业的消息。他表示,TikTok Shop稍后将遵守印尼的所有适用法规。

TikTok正计划投资印尼最大电商平台

11月23日消息,TikTok正在洽谈投资印尼GoTo集团旗下子公司Tokopedia,这是其试图在其最大的电商市场重启电商业务的几个选择之一。

Tokopedia印尼最大的本地电子商务公司,对其直接投资可能有助于TikTok进一步缓和与政府的关系。据称,两家公司正在研究对GoTo在线零售部门Tokopedia的潜在投资,该投资可能会在未来几周内完成。然而,该交易也可能采取两家公司合资的形式,而不是直接投资。

TikTok是否能顺利重启印尼市场,顺利以「社交电商」挖掘东南亚商机,还无从知晓。而印尼针对来势汹汹的Temu以及已发展稳固的Shopee和Lazada也设下了障碍。

02 突飞猛进的Temu,或将吃到印尼闭门羹?

自Temu去年9月出海美国以来,已迅速在全球市场扩张,截至目前已完成全球40多个国家和地区布局。不仅登顶法国电商市场,稳居韩国、日本下载榜第一的位置,在澳大利亚和波兰也获得了非常亮眼的成绩。

Temu

Temu跃居澳大利亚第三大电商

据澳大利亚媒体报道,截至10月份,Temu已成为澳大利亚月均访问量第三大的电商平台,超过了本土电商巨头Kogan、Catch和MyDeal。

与此同时,亚马逊也在加速在澳大利亚的扩张步伐,市场竞争愈发激烈。在澳大利亚,Temu自今年3月上线以来,每月平均访问量达到768万次,亚马逊在同一时期的月平均访问量达5000万次。在上线一个月内,Temu网站月均访问量增长了6倍,达到28万次。

Temu冲上波兰电商流量榜第二

11月28日消息,市场分析机构Mediapanel公布了波兰电商市场10月份的各平台流量数据,其中,Temu以1080万的访问量超过SHEIN、亚马逊、速卖通等一众跨境平台,冲上了流量榜第二位,仅次于波兰本土电商霸主Allegro。

但Temu将战略目标重新放回距离我们更近的新兴市场东南亚时,却很可能在印尼吃到“闭门羹”。

根据11月24日消息,印尼合作社和中小企业部长Teten对进入东南亚市场的电商平台Temu持谨慎态度,他向总统建议,应禁止Temu进入该国市场。

03 新规频出,老玩家Shopee/Lazada优势不再?

因TikTok Shop社交电商的入场,被打得措手不防的老玩家Shopee和Lazada,才刚松一口气,不仅又要开始担心被TikTok和Tokopedia的联手再次动摇市场地位,还要留意印尼频出的新规。

Shopee和Lazada

印尼又出新规,Shopee和Lazada将再次受到影响

据外媒消息,印尼合作社和中小企业部正在提议有关电子商务交易的附加法规,其中之一是禁止Shopee、Lazada、Tokopedia等平台使用“烧钱”策略来制造更便宜的商品价格。

他表示,未来电商平台在电商之间的竞争中将不再能够利用“烧钱”策略来增加市场份额。到目前为止,实体(线下)市场的中小微企业还无法参与竞争,因为电子商务的商品价格太便宜。拟议的附加法规计划在未来几个月内纳入修订后的第31/2023号贸易部长法规中。

12月起,印尼站Shopee、Lazada双双上调管理费

11月27日,Shopee在官网宣布称,将于12月1日起提高卖家管理费,此调整适用于Star/Star+和非Star类别的卖家。继Shopee之后,Lazada印尼站将于12月18日起提高卖家佣金费率,费用将根据下单日期而非订单发送日期收取。

出海东南亚的重要据点——印尼如此难攻,跨境卖家不仅被市场变化莫测的政策规定所制约,还要面对平台上涨卖家佣金费率、管理费等情况,此时死磕「传统电商」,或是「社交电商」都不能让出海印尼的效益最大化,而选择多线发展才能更有利于品牌立足新市场,闯出新天地。

海纳互动最新推出入驻亚航AirAsia Shop的优惠服务。

亚航AirAsia是全亚最大的低成本航空公司,全面覆盖东南亚地区,包括印尼。其手机应用AirAsia App集旅游出行、酒店预订、购物及外卖等多种丰富功能,拥有3000万月活跃用户,能为各大跨境卖家提供「旅游电商」的新玩法。

立即登录,阅读全文
版权说明:
本文内容来自于HiNA海纳营销,本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。文章内容系作者个人观点,不代表快出海对观点赞同或支持。如有侵权,请联系管理员(zzx@kchuhai.com)删除!
优质服务商推荐
更多
扫码登录
打开扫一扫, 关注公众号后即可登录/注册
加载中
二维码已失效 请重试
刷新
账号登录/注册
个人VIP
小程序
快出海小程序
公众号
快出海公众号
商务合作
商务合作
投稿采访
投稿采访
出海管家
出海管家